Витрина

Публикации компаний

Тендеры (все, кроме главной)

Home, sweet home*: корпоративные подарки для дома и быта

Пандемия в корне изменила нашу жизнь, внесла коррективы во все сферы бизнеса, и рекламносувенирный рынок не стал исключением. В связи с массовым переходом на удаленную работу мы все больше времени проводим дома, поэтому разнообразные предметы интерьера, декора, функциональные гаджеты и аксессуары стали особенно популярны и в сфере корпоративных подарков. В центральном материале этого номера GIFT Review – актуальные тренды, новинки, экопродукция, необычные товары в сегменте «домашних» сувениров.

(Журнальная версия доступна здесь, стр. 14. Скачать весь выпуск здесь)


СЛОВО ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ И ПОСТАВЩИКАМ


lica hsh14ТАТЬЯНА ГОЛОВИЗНИНА,

менеджер подразделения по работе с корпоративными клиентами компании «ИКЕА Россия»

www.ikea.com/ru

 

ikea1ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы предлагаете?

ОТВЕТ: ИКЕА подготовила для корпоративных клиентов широкий ассортимент товаров по доступным ценам: покупатели могут выбрать предметы из любого отдела и сформировать из них подарок на любой вкус и кошелек. Конечно, наиболее востребованной остается подарочная карта ИКЕА. Кстати, в прошлом году мы запустили новый продукт – электронную подарочную карту, которая также доступна для наших корпоративных клиентов. Кроме того, на нашем сайте есть целый раздел «Товары для экологичного образа жизни» – их также можно выбрать и в качестве презентов для деловых партнеров и коллег.


ikeaПокупатели все чаще выбирают товары, которые помогают им обустроить свою жизнь в новой реальности: мы стали проводить больше времени дома всей семьей, готовить и хранить еду, задумываться о более здоровом образе жизни. Сейчас многие отдают предпочтение функциональным подаркам: например, повышенным спросом пользуется посуда, все для чая и кофе, товары для удаленной работы (подставки для ноутбуков, планшетов и телефонов, беспроводные зарядные устройства), а также товары для детей.


ВОПРОС: Как вы считаете, помогают ли «домашние» подарки повысить лояльность к компании и поддержать сотрудников на удаленке?

ОТВЕТ: Мы видим, что многие компании сейчас отдают предпочтение продукции, которая делает работу из дома более удобной. Помимо описанных выше товаров большим спросом пользуются рабочие лампы, товары для организации рабочего стола и хранения документов. Клиенты часто выбирают то, что поможет сотрудникам найти время для отдыха, например, аромасвечи и полотенца для домашнего спа или скатерти и красивую посуду для ужина.

 

lica hsh13ЮЛИЯ ФЕДОРОВА, ЯНИНА КАРАХАНОВА,

продакт-менеджеры компании «Проект 111»

www.gifts.ru

hsh6 min22

 

ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы предлагаете?

ОТВЕТ: У «Проекта 111» довольно большой ассортимент посуды, текстиля, предметов интерьера и сервировки, есть даже мелкая бытовая техника. Мы стремимся к тому, чтобы с нашими товарами можно было уютно обустроить целый офис или весь дом. Особо выделить хочется собственные разработки наших дизайнеров – бренды Altavolo и Very Marque. Altavolo – в основном питейная посуда из твердого фарфора. В 2020 году сервиз Riposo от Altavolo стал победителем премии A’Design Award. В рамках бренда Very Marque мы представляем домашний текстиль, интерьерные аксессуары, декор.

ВОПРОС: Как карантин и удаленка повлияли на спрос на такие подарки?

ОТВЕТ: Новые реалии увеличили интерес к домашним аксессуарам. Например, продажи посуды выросли. Также, следуя мировым тенденциям в развитии брендов, мы планируем ввести в ассортимент домашнюю одежду.

projekt 111 march2

ВОПРОС: Пожалуйста, расскажите о новинках и трендах в этом сегменте подарков в 2021 году.

ОТВЕТ: В сезоне 2020-21 был особенно высокий спрос на пледы, и без того достаточно популярную товарную категорию. Явно прослеживается увеличение спроса на более дорогие материалы – альпаку, мохер, кашемир. Отдельный интерес вызывали наши авторские пледы и вязание на заказ. Линейки посуды также расширяются. К традиционным для отрасли чайным и кофейным сервизам, которые так хорошо вписываются в офисные пространства, присоединяются вариации наборов с тарелками. Кроме того, наш ассортимент скоро пополнится формами для запекания и столовыми приборами.


Для интерьерных подарков из дерева отлично подходит лазерная гравировка. Она позволяет брендировать товар, сохранив при этом его изначальную дизайн-концепцию. Традиционный метод для посуды – стойкая горячая деколь, чтобы быть спокойным за сохранность нанесения даже при мытье в посудомоечной машине.


ВОПРОС: Есть ли в вашем ассортименте экопродукция для дома?

ОТВЕТ: Very Marque поддерживает концепцию экологичности – в производстве преимущественно используются натуральные материалы, мы избегаем пластика в изделиях и упаковке. Altavolo – это фарфор и аксессуары из пробки и благородных сортов дерева. В целом, вещи, которые служат долго – это уже экологично. А мы создаем собственные интерьерные бренды именно такими.

projekt 111 march3

ВОПРОС: Как вы считаете, помогают ли «домашние» подарки повысить лояльность к компании и поддержать сотрудников на удаленке?

ОТВЕТ: Удаленная форма работы предоставляет комфортные домашние условия для труда, но при этом требует больше времени посвятить быту. А компании стремятся обустроить не только офисные переговорные, но и уютные «домашние офисы» современно, функционально и в одном стиле. Когда подарок проникает в личное пространство, бренд становится практически родным, как часть дома, часть семьи.

 

lica hsh12МАРИЯ ПОЛУНИНА,

менеджер отдела товарного маркетинга компании Happy Gifts

www.happygifts.ru

 

happy g1ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы предлагаете?

ОТВЕТ: У нас широкая линейка товаров из категорий «Посуда» и «Уютный дом». Это кружки, чайные пары, бокалы и наборы посуды различных форм, материалов и цветовых вариаций. А также интерьерные подарки, кухонные аксессуары и наборы для вина. Большая часть кружек и чайных пар представлена двумя торговыми марками – mycup и bristol. Кружки в линейке mycup предназначены для современного человека с динамичным образом жизни, который предпочитает модные дизайны классике. А в коллекции bristol, напротив, представлены чайные пары в классическом дизайне. Классика – вне времени, и эта коллекция для настоящих эстетов, ценящих традиции английского чаепития.

ВОПРОС: Какие виды брендирования этих товаров вы делаете?

ОТВЕТ: Для фарфоровой и керамической посуды наиболее распространенным видом персонализации является горячая и холодная деколь. Для пластиковых кружек есть тампопечать. А металлические и стеклянные кружки с прорезиненным покрытием, а также наборы посуды с деревянными элементами отлично подходят для гравировки.

ВОПРОС: Как карантин и удаленка повлияли на спрос на такие сувениры?

ОТВЕТ: Люди стали уделять гораздо больше внимания предметам, которые их окружают дома. В том числе тому, насколько красива и удобна кружка, из которой они ежедневно пьют. Поэтому, как только рынок начал оживать, спрос на посуду и товары для дома стал расти довольно серьезными темпами.

ВОПРОС: Пожалуйста, расскажите о новинках и трендах в этом сегменте подарков в 2021 году.

ОТВЕТ: Из основных тенденций рынка посуды можно отметить явный интерес к необычным формам кружек, нестандартным покрытиям и посуде в стиле handmade. Например, в коллекции бренда mycup очень популярна кружка Terrazzo, которая имеет цветную внутреннюю часть и матовое покрытие с мелкими цветными вкраплениями. Еще один пример – кружка Grade с цветовым градиентом. Также в нашем ассортименте есть ряд моделей посуды с матовым покрытием. Оно выглядит дорого и элегантно и находится на пике моды: в тренде матовый маникюр, матовая помада и даже матовый корпус автомобиля. Во-вторых, сейчас очень популярен ретромаркетинг, когда продукт имеет эмоциональную ностальгическую привязку к прошлому, к чему-то родом из детства. В ассортименте Happy Gifts это модели Camp, Matti, Universe и Nostalgie, кружки всем знакомой формы из советского прошлого. Что касается посуды в стиле handmade, то и здесь мы не могли обойти этот модный тренд стороной. У нас есть линейка посуды Seawave, все предметы которой выполнены в классическом нежном дизайне. Волнообразное покрытие чашки, похожее на рябь на поверхности воды, и подарило название этому комплекту – «морская волна».

happy g

ВОПРОС: Есть ли в вашем ассортименте экопродукция для дома?

ОТВЕТ: Да, мы предлагаем кружки и ланч-боксы из рециклированного материала – пластика с добавлением бамбукового волокна. Также в ближайшее время в нашем ассортименте появится ряд новинок из экоматериалов – это ланч-боксы, кружки и стаканы из биоразлагаемого пластика и пластика с добавлением антибактериального компонента.

ВОПРОС: Как вы считаете, помогают ли «домашние» подарки повысить лояльность к компании и поддержать сотрудников на удаленке?

ОТВЕТ: Безусловно. Сейчас, когда удаленная работа стала неотъемлемой частью нашей жизни, любой предмет, находящийся рядом с нами изо дня в день, приобретает особую значимость. Качественный брендированный аксессуар будет радовать владельца и напоминать ему о вашей компании.

  

lica hsh11ОЛЬГА МУРАВЬЕВА,

директор по развитию ООО «Бытпласт»

www.bytplast.ru

 

bytplast minВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы предлагаете?

ОТВЕТ: Компания «Бытпласт» выпускает товары для кухни (контейнеры, миски, тарелки, кружки), организации хранения (ящики, корзины, различные органайзеры), а также детские товары. Сейчас мы активно развиваем направление посуды в сегменте to go и предлагаем удобные термостаканы, герметичные ланч-боксы, кружки и контейнеры в качестве сувенирной и промопродукции.

ВОПРОС: Какие виды брендирования этих товаров вы делаете?

ОТВЕТ: Пластик – невероятно гибкий материал в плане цветовых решений и декорирования. Для наших партнеров мы осуществляем индивидуальный подбор красителей по каталогу цветов Pantone. Кроме того, многие изделия можно брендировать с помощью технологии IML (In-Mould Labeling), когда полипропиленовая этикетка вплавляется в изделие непосредственно в процессе литья. IML-этикетка устойчива к воздействию влаги, жира, температуры, царапинам и т.д. Упаковка изделий – от обечайки или пакета и до картонного шоу-бокса – также разрабатывается нами под заказ.

ВОПРОС: Пожалуйста, расскажите о новинках и трендах в этом сегменте подарков в 2021 году.

ОТВЕТ: Большим спросом пользуются разнообразные контейнеры, миски и коробки, на которые можно наносить декор. Также очень востребованы ланч-боксы (в том числе герметичные), термостаканы, коробки с ручками (они часто выступают как упаковка для подарков). Наша новинка – термостаканы с двойными стенками – стали нарасхват сразу после выхода на рынок. Они могут быть изготовлены в любом цвете и полностью запечатываются декором, поэтому, конечно, неудивительно, что они пользуются успехом. Еще один тренд – популярность подарочных боксов, которые можно наполнить разными приятными мелочами в качестве корпоративных подарков.

ВОПРОС: Есть ли в вашем ассортименте экопродукция для дома?

ОТВЕТ: Как я уже упомянула, мы сейчас активно пополняем ассортимент многоразовой посуды, которая станет заменой одноразовой упаковке. Большая часть нашей продукции производится из полипропилена. Этот пластик безопасен, не содержит бисфенола А и успешно принимается предприятиями по переработке вторсырья.

ВОПРОС: Были ли какие-то необычные запросы на такие подарки?

ОТВЕТ: Один из самых интересных недавних кейсов – это ланч-бокс под брендом «Барни». В рамках промоакции печенье «Барни» продавалось в ланч-боксе синего цвета с индивидуальными декорами, разработанными заказчиком.

 

lica hsh10СВЕТЛАНА ХАРИКОВА,

владелец компании Goodly Studio

www.goodly-studio.com

 

goodly 1ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы предлагаете?

ОТВЕТ: Панно из мха, декоративные деревья, часы, композиции из стабилизированных цветов и растений. Вся продукция ориентирована на популярное сегодня направление экодекора, является экологически чистой и безопасной Сырье приобретается только у проверенных поставщиков и имеет все необходимые сертификаты качества. Сбор мха и растений осуществляется исключительно ручным способом, с бережным отношением к окружающей среде. Также мы выполняем персонализацию – от нанесения логотипа заказчика до изготовления брендированой упаковки.

ВОПРОС: Пожалуйста, расскажите о новинках и трендах в этом сегменте подарков в 2021 году.

ОТВЕТ: Самым популярным корпоративным подарком в этом сезоне являются настенные часы, декорированные стабилизированным мхом ягель. Следующие в топе заказов – интерьерные деревья и кашпо со стабилизированными цветами и растениями.

ВОПРОС: Как вы считаете, помогают ли «домашние» подарки повысить лояльность к компании и сплотить коллектив, поддержать сотрудников на удаленке?

ОТВЕТ: Конечно, поскольку оригинальный и красивый предмет интерьера не только украсит новое рабочее место в хоум-офисе, но также напомнит о коллективе коллег и о поддержке компании в это непростое время.

 

lica hsh9ОЛЬГА КОЛТУНЧИК,

директор по развитию компании «Нью-Тон»

www.present.new-ton.org

 

new ton march

ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы предлагаете?

ОТВЕТ: В нашем ассортименте есть практические любые товары из данной категории: от приятных мелочей до VIP-аксессуаров и посуды – все виды кухонных принадлежностей, товары для дома, пледы и многое другое.

ВОПРОС: Как карантин и удаленка повлияли на спрос на такие подарки?

ОТВЕТ: Чаще находясь дома, люди стали уделять больше внимания организации уюта и комфорта. Соответственно, спрос на продукцию этой категории увеличился. Вместо недавно популярных товаров для отдыха и путешествий на первый план вышли подарки, которые можно использовать в домашних условиях, в том числе товары для организации рабочего пространства на удаленке.

new ton march2

ВОПРОС: Пожалуйста, расскажите о новинках и трендах в этом сегменте сувениров в 2021 году.

ОТВЕТ: Классика никогда не выходит из моды, поэтому традиционно пользуются спросом кружки, пледы, сырные доски, свечи... В этом году набирают популярность такие товары, как увлажнители воздуха, аромадиффузоры, УФ-стерилизаторы.

ВОПРОС: Есть ли в вашем ассортименте экопродукция для дома?

ОТВЕТ: Конечно. Сейчас все большее развитие получают темы разумного потребления и заботы об окружающей среде: многоразовые коктейльные трубочки, сумки для покупок вместо пластиковых пакетов, замена пластиковой посуды на товары из стекла, бамбука, переработанных материалов.

new ton march1

ВОПРОС: Как вы считаете, помогают ли «домашние» подарки повысить лояльность к компании и поддержать сотрудников на удаленке?

ОТВЕТ: Вне всяких сомнений! Подарки для дома и быта – это практичный и полезный подарок для всех членов семьи. Высока вероятность того, что человек оставит его у себя и будет им пользоваться. А компании могут поддержать командный дух сотрудников, работающих из дома, подготовив им симпатичный и функциональный набор с логотипом компании. Это будет напоминать о корпоративных ценностях и единстве целей.

 

 

lica hsh7МАРИНА АЛЕШКИНА,

директор по продажам ООО «Порцела Рус»

www.porcelarus.ru

 

homesweet8ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы предлагаете?

ОТВЕТ: Фарфоровую посуду в подарочной упаковке: чайные пары и сервизы, настенные тарелки и часы, вазы, формы для запекания из жаропрочного фарфора.

ВОПРОС: Какие виды персонализации этих товаров вы предлагаете?

ОТВЕТ: Нанесение логотипа, индивидуальный декор и упаковку.

ВОПРОС: Пожалуйста, расскажите о новинках и трендах в этом сегменте подарков в 2021 году.

ОТВЕТ: С каждым годом растет спрос на продукцию для СВЧ и ПММ, необычные формы, белый фарфор (недекорированный).

ВОПРОС: Были ли какие-то интересные, необычные запросы на такие подарки?

ОТВЕТ: Да, есть заказы на продукцию в «советской» стилистике, и мы можем реализовать это, так как на заводе сохранились образцы всех оригинальных декоров, выпускаемых в СССР.

 

lica hsh8АНТОНИНА ПОТЕПАЛОВА,

владелица интернет-магазина авторской керамики DishWishes.ru

www.dishwishes.ru

 

ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы предлагаете?

ОТВЕТ: В нашем магазине собрана керамика ручной работы от разных российских авторов. Основная часть ассортимента – это посуда: чашки, тарелки, чайники, банки для хранения, блюда, кувшины, масленки... Однако представлены и декоративные объекты: вазы, подсвечники, керамические домики и птички. Главная особенность керамики DishWishes – ее уникальность. Большинство кружек и тарелок изготовлены вручную в единственном экземпляре. Как правило, для подарков выбирают кружки или чайные пары, но иногда собирают и целые комплекты посуды.

homesweet9

ВОПРОС: Как карантин и удаленка повлияли на спрос на такие подарки?

ОТВЕТ: Время карантина показало, что люди хотят радовать себя если не путешествиями и встречами с друзьями, то хотя бы новыми эмоциями. А в керамике ручной работы есть своя маленькая история, собственный характер, настроение. Обычно с мая по август в магазине бывало затишье, но не во время пандемии. Люди покупали красивые вещи, чтобы сделать свою жизнь ярче и приятнее. Кроме того, приходило довольно много запросов на доставку подарков напрямую: покупатель оплачивал кружку или тарелку, а мы отправляли ее по указанному адресу вместе с подписанной открыткой. Это прекрасный выход из ситуации, когда нет возможности приехать и поздравить человека лично.

ВОПРОС: Какие виды персонализации этих товаров вы предлагаете?

ОТВЕТ: Магазин предлагает только готовые авторские работы, брендирование на самих керамических изделиях невозможно. Но можно собрать эксклюзивные подарочные наборы с керамикой, а нанесение сделать на упаковку или открытки. Например, у нас был такой большой корпоративный заказ: 500 подарочных наборов к юбилею компании – в каждом уникальная авторская чашка, чай и мед. К слову, поскольку вся керамика изготавливается вручную в маленьких мастерских, а сам процесс изготовления требует значительного времени, о больших партиях стоит задуматься заранее, месяца за три-четыре.

ВОПРОС: Пожалуйста, расскажите о новинках и трендах в этом сегменте подарков в 2021 году.

ОТВЕТ: Чаще всего покупают кружки. Это наиболее распространенный вариант подарка: их никогда не бывает много, они достаточно универсальны. И если даже не вписываются в домашний интерьер, они всегда нужны в офисе или на даче. Если говорить о трендах, то все больше людей начинают разбираться в керамике и в процессе ее создания, обращают внимание на материалы и технологии: виды глины, глазури, температуру обжига. Стремятся к тому, чтобы посуда не только радовала глаз, но и была функциональной и приспособленной к современному ритму жизни – без проблем нагревалась в микроволновке и мылась в посудомоечной машине.

 

lica hsh6АЛЕКСАНДРА ХЛОПУШИНА,

основательница и генеральный директор компании FineDesignGroup

www.finedesigngroup.ru

 

homesweet7

ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы предлагаете?

ОТВЕТ: В нашем ассортименте посуда для приготовления, кухонная утварь, бокалы, декантеры и винные аксессуары, столовые приборы, домашний текстиль, товары для ванной комнаты, ланч-боксы и термосы, ароматы для дома, зонты, сумки и даже мебель.

ВОПРОС: Как карантин и удаленка повлияли на спрос на такие подарки?

ОТВЕТ: За время пандемии покупательский спрос на нашу продукцию возрос, так как многие, вынужденно находясь дома, стали больше внимания уделять комфорту и уюту, а также увлеклись кулинарией. Выделилось несколько ярких трендов. В связи с массовым переходом на удаленную работу многим потребовался цифровой детокс, а также способы четкого разграничения личного и рабочего времени. Это сделало популярными подарки в виде товаров для отдыха и досуга на свежем воздухе: термокружки, пледы, термосы, ланч-боксы и т.п. Многие стремятся ограничивать свое время в соцсетях и проводить большую его часть в личном общении и офлайн. Поэтому бутылки для воды, полотенца для спортзала, сумки и зонты тоже среди трендовых подарков.


Очень заметным по-прежнему остается тренд на осознанное потребление. Он популяризирует товары из переработанного пластика или экологически чистых материалов: подарки из экологичного текстиля (лен и органический хлопок, переработанные волокна), из пластика с использованием органической целлюлозы, пригодного для переработки.


ВОПРОС: Пожалуйста, расскажите о новинках и трендах в этом сегменте подарков в 2021 году.

ОТВЕТ: Среди наших популярных новинок – постельное белье из органического хлопка бренда Tkano; коллекция Organic британского бренда-производителя столовых приборов Viners, в которой собраны кухонные аксессуары и наборы ножей с ручками из экологически безопасного пластика, состоящего на 35% из пшеничного волокна. Другие примеры: серия кухонных гаджетов Green Tool от скандинавского бренда Eva Solo, для производства которых используются пшеничные волокна; многоразовые кружки для кофе и чая из стекла с пробковыми вставками и перерабатываемого пластика от бренда Keep Cup; коллекция предметов сервировки Tierra из переработанного пластика в сочетании с бамбуком от итальянского бренда Guzzini.

 

lica hsh5МАРГАРИТА ПОНОМАРЕНКО,

учредитель компании RESINART GIFT

www.resinartgift.ru

 

homesweet6ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы предлагаете?

ОТВЕТ: Костеры – дизайнерские подставки под бокалы / кружки / бутылки; сервировочные доски; интерьерные артборды; картины в техниках резин-арт, флюид-арт, поталь; настенные часы ручной работы.

ВОПРОС: Какие виды персонализации этих товаров вы делаете?

ОТВЕТ: Изготовление возможно в любой цветовой гамме по ТЗ заказчика. На доски и арт-борды возможно нанесение логотипа посредством выжигания по дереву либо наклейка на прозрачной пленке.


Сейчас стали очень популярны изделия с использованием эпоксидной смолы и морской тематикой. Наверное, это напоминает заказчикам долгожданный отпуск и море, по которым все так соскучились.


ВОПРОС: Как вы считаете, помогают ли «домашние» подарки повысить лояльность к компании и поддержать сотрудников на удаленке?

ОТВЕТ: Сувениры для быта и интерьера – это то, что человек видит и использует каждый день. А значит, они напоминают человеку о компании, в которой он работает, о коллегах. И раз эти подарки про уют, то и ассоциации на уровне эмоций связывают место работы и ощущение тепла и защищенности. Это и поддерживает, и сближает, и дает чувство семейности.

ВОПРОС: Были ли какие-то необычные запросы на такие подарки?

ОТВЕТ: Недавно мы делали несколько очень больших картин (размером 1,5 х 2 метра) в интерьер дома руководителя одной крупной компании. Подбирали стилистику и цветовые решения, исходя из фотографий интерьера конкретной комнаты, куда они предназначались. Заказчик остался очень доволен и удивлен такому креативному подарку!

 

lica hsh4КОНСТАНТИН ПАНИН,

генеральный директор компани«Акцент реклама»

www.ra-akcent.ru

homesweet5Маркетинговые коммуникации с использованием «домашних» сувениров имеют свою специфику. Ее главная особенность заключается в том, что человек пускает брендированную вещь в свое личное пространство. Это особенно полезно при запуске нового бренда. Ведь люди по природе своей консервативны, им требуется время для привыкания к новшествам. А «домашние» сувениры постоянно находятся перед глазами и способствуют привыканию к новому: торговой марке, продукту, идее…

Подарок для дома также выполняет функцию напоминающей рекламы. Однако чтобы партнер принял подарок и начал пользоваться им в быту, сувенир должен отвечать двум важным критериям – практичность и эстетика. Вот несколько примеров из нашей практики. Уютные домашние тапочки с символикой банка «Пойдем!» так и шепчут хозяину: «Пойдем за деньгами!». Ночник в детской комнате с милым котиком – подарок ребенку, но он напоминает отцу-строителю о торговой марке теплых полов. Текстильная серия «Туман в созвездии Пегаса» – настоящее произведение искусства! Мягкие ткани с видами ночного неба украсили дома партнеров предприятия. Кроме того, подарок выполняет две важные маркетинговые функции. Во-первых, помогает хозяину запомнить, что завод «Пегас» выпускает тракторы под маркой «Туман»(с первого раза запомнить это весьма проблематично). Во-вторых, сувенир напоминает, что «Пегас» имеет прямое отношение к аэрокосмическому комплексу России (важный аргумент в переговорах с иностранными клиентами).


СЛОВО ЗАКАЗЧИКАМ



lica hsh3АЗАЛИЯ МАКСИМОВА,

event-менеджер хостинг-провайдера REG.RU

www.reg.ru

 

homesweet4ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы заказывали?

ОТВЕТ: Мы всегда стараемся подбирать сувениры, которые пригодятся человеку как в офисе, так и дома: в том числе предметы для удобства, создания уюта и красоты. Первое, что получает новый сотрудник, придя в офис, – это кружка для чая или кофе. В этом году мы обновили их дизайн и сделали несколько вариантов, вдохновляющих и заряжающих на продуктивную работу. Также в нашей коллекции сувениров есть термокружка с секретом: она никогда не упадет, если случайно ее задеть. В одном из новогодних подарков мы вкладывали в набор Trend Box карту трендов будущего, похожую на схему метро. Ее можно разместить над рабочим столом в офисе или дома, изучать и вдохновляться. Получилась хорошая альтернатива картам мира, которые украшают стены многих интерьеров.

ВОПРОС: Дарили ли вы какие-то нестандартные сувениры для дома?

ОТВЕТ: В подарке на Новый 2021 год мы собрали два элемента, объединенных тематикой будущего. Первый – декоративная буква F (Future) как напоминание, что свое будущее мы создаем каждый день. Ее можно поставить на рабочий стол, книжную полку или любое другое место. Второй – стерео-варио открытки по мотивам картин современного художника. Они заняли особое место в истории изготовления наших подарков. В основе открыток были не просто макеты, а настоящие картины на холстах, которые нам очень хотелось «оживить», добавить движения. Мы организовали фотосъемку картин, далее над фотографиями поработали дизайнеры и перевели их в нужные для печати форматы, добавили движения элементам. Готовые макеты передали подрядчикам, и они справились на отлично: после изготовления образцов мы запустили тиражи.

 

lica hsh2КСЕНИЯ ЧЕРНОБАЙ,

руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании «Информзащита»

www.infosec.ru

 ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы заказывали?homesweet3

ОТВЕТ: При выборе подарков мы прежде всего отталкиваемся от возможности их применения, ведь худшее, что может случиться с презентом – быть отправленным в дальний угол за ненадобностью. У нас богатый опыт подбора полезных в быту подарков: различных мультитулов премиум-качества, гаджетов для комфорта и уюта дома. Мы сознательно избегаем сугубо интерьерных сувениров, так как можно просто не угадать по стилю и вкусу.


В пандемию возросла важность подарков для быта, ведь большую часть времени все проводили именно дома, изменился лишь процесс вручения – была задействована курьерская доставка.


ВОПРОС: Дарили ли вы какие-то нестандартные сувениры из этой категории?

ОТВЕТ: Даже в сегменте классических подарков для дома мы выбирали необычные: «пьяные» бокалы, привлекающие внимание своей формой, и электрический штопор, напоминающий о нашей компании в приятные моменты праздников и застолий.

 

lica hsh1ПАВЕЛ ВЬЮКОВ,

директор департамента «Мобильные средства связи и умный дом» компании «Марвел-Дистрибуция»

www.marvel.ru

ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы заказывали?

ОТВЕТ: Компания «Марвел» является широкопрофильным IT-дистрибутором, поэтому мы часто дарим полезные гаджеты.

homesweet2

ВОПРОС: Повлияли ли карантин и удаленка на ваш выбор «домашних» товаров в качестве подарков сотрудникам и партнерам?

ОТВЕТ: С переходом на удаленку людям захотелось сделать свой дома более комфортными, чистыми и уютными. Поэтому, когда зашла речь о выборе подарков в 2020 году, мы без раздумий остановились на товарах для «умного дома».

ВОПРОС: Как вы считаете, помогают ли «домашние» подарки повысить лояльность к компании и поддержать сотрудников на удаленке?

ОТВЕТ: Конечно, такие подарки положительно влияют на лояльность клиентов, а сотрудники чувствуют заботу компании. Но это лишь одна из составляющих комплексной работы, так как если партнеры недовольны сотрудничеством с вами, а ваши сотрудники – своей работой, то никакие подарки глобально их мнение не улучшат.

ВОПРОС: Дарили ли вы какие-то нестандартные сувениры для дома?

ОТВЕТ: В качестве подарков для партнеров на Новый 2021 год мы выбрали товары из категории «умный дом»: умные лампочки, которые можно включать и выключать дистанционно или с помощью голосового помощника, умные розетки, а также умные колонки «Яндекс.Станция». Упакованы подарки были в брендированные коробки, которые были стилизованные под интерьер квартиры или дома. В 2020 году «Марвел» начал активно развивать направление бизнеса smart home, и с помощью подарков из этой категории мы решили познакомить партнеров с нашими новыми продуктами, а также дали им хороший повод начать превращение собственного дома в умный.

 

lica hshЕВГЕНИЯ МАВРИНА,

советник по внешним коммуникациям ОТК «ЮниТранс»

www.multirail.ru

 

ВОПРОС: Какие подарки для дома и быта вы заказывали?

ОТВЕТ: Мы любим дарить сотрудникам подарки для дома, и главные критерии при их выборе – чтобы они были полезными, запоминающимися и достаточно универсальными. Это могут быть традиционные винные наборы с хрустальными бокалами, изящные чашки из костяного фарфора, полезные в быту изделия – пледы, сумки-холодильники, интересные настольные игры или оригинальные мелочи. Например, однажды на 23 февраля основной подарок мы дополняли формочками для льда в виде патронов. Избежать повторов и банальностей непросто, но иногда выручают подарки «2-в-1». Так, мы вручали интерьерную вазу для фруктов из муранского стекла, в которой была выполнена цветочная композиция – это одновременно и необычно преподнесенный букет, и оригинальное оформление презента.

 

ВОПРОС: По вашему мнению, какие презенты для дома не стоит дарить?

ОТВЕТ: Мы стараемся избегать сувениров, не имеющих практического применения, и предметов, требующих определенного стилевого окружения, которые сложно вписать в интерьер. Навсегда в моем подарочном «стоп-листе» статуэтки и фигурки, связанные с отраслями и профессиями: я знакома с дочерью сотрудника РЖД, и настоящая боль ее семьи – это сотни локомотивов, вагонов и паровозиков самых разных форм и размеров, для которых уже нет места ни в рабочем кабинете, ни в квартире – при желании можно было бы открыть музей бесполезных подарков транспортной тематики. Уверена, что и в других отраслях похожая ситуация – все эти мобили в виде нефтяных вышек, капли нефти в стекле, пресс-папье в форме чугунных чушек эффектно смотрятся в каталоге или на витрине магазина, но вряд ли вызовут положительные эмоции у адресата.

homesweet1ВОПРОС: Повлияли ли карантин и удаленка на ваш выбор «домашних» товаров в качестве подарков сотрудникам и партнерам?

ОТВЕТ: Пандемия наложила ограничения как на выбор самой продукции, так и поставщиков. Закрытие границ сделало изготовление сувениров под заказ за рубежом нецелесообразным, а остановка многих производств еще больше ограничила номенклатуру доступных изделий. В нынешней ситуации мы стараемся выбирать подарки строго из того, что есть в наличии. Например, несколько лет назад мы дарили на 8 марта однотонные белые махровые полотенца, свернутые в форме кондитерского рулета. Брендировали их непосредственно при производстве махрового полотна на фабрике в Турции (логотип наносился жаккардовой выработкой), а отшивали уже в России. Если бы мы размещали такой заказ сейчас, результат был бы совершенно иной: нам пришлось бы отказаться от жаккарда, закупить готовые изделия и выбрать другой способ персонализации, который можно выполнить на месте.

homesweetВОПРОС: Как вы считаете, помогают ли «домашние» подарки повысить лояльность к компании и поддержать сотрудников на удаленке?

ОТВЕТ: Безусловно. В последний год мы дарили сотрудникам на дни рождения чайные или кофейные пары из хорошего фарфора. Ими действительно пользуются с удовольствием – кто-то в офисе, кто-то на удаленке. На предыдущем месте работы мы дарили пледы с рукавами – замечательная вещь для уютного отдыха с книгой, планшетом или чашкой чая. Могу сказать, что лично мне он очень пригодился этим летом, когда я удаленно работала за городом.

ВОПРОС: Дарили ли вы какие-то нестандартные сувениры для дома?

ОТВЕТ: Однажды был очень интересный комплект ко Дню железнодорожника. Мы запланировали оригинальную поздравительную кампанию со слоганом «Приятного отдыха в теплой компании». Праздник отмечают летом, и подарок представлял собой набор для пикника. В него входил теплый плед на непромокаемой основе, одноразовый экологичный мангал и «Шашлыкография» – брошюра с рецептами шашлыка из разных регионов России – по рецепту на каждую железную дорогу в составе РЖД. Для нас разработали отличное полиграфическое решение, и брошюра оказалась настоящим хитом сезона. На Новый год мы дарили необычные елки – стеклянные этажерки с новогодним декором. На празднике их можно было использовать как оригинальное настольное украшение, а затем вынуть декор и в течение года использовать по прямому назначению – для конфет, печенья или орехов.

* Дом, милый дом (англ.)

В раздел

Актуальные события