Сувенирами с нанесением логотипа компании, скажем честно, уже никого не удивишь. Лаконичный и узнаваемый знак или символ успешно несет в себе корпоративные ценности, но есть случаи, когда самое время идти дальше. В направлении корпоративной геральдики. Обзорный материал с участием экспертов был опубликован в № 19 GIFT Review.

В России это пока не самое популярное явление. Однако эксперты уверены, что в перспективе бизнес будет активнее интересоваться возможностями корпоративной геральдики и ее использования в имиджевых сувенирах, фирменном стиле, оформлении деловых мероприятий. GIFT Review обратился в РОО «Академия русской символики «МАРС» за разъяснениями азов геральдики в актуальном для бизнеса аспекте. Кому по праву положен герб, как его создают и для чего, рассказал вице-президент академии Александр Хрусталёв.

GIFT Review: Давайте начнем с основ. Для каких целей сегодня, в современном мире, нужен герб, если речь идет не о гербе для государственной/территориальной единицы?

Александр Хрусталев: Герб – это не только дань традициям. Сегодня этот атрибут вновь востребован, и если для государства или города – герб необходимый элемент из исторической и правовой плоскости, то для компании, фирмы, корпорации, а также фамилии это больше имиджевая
форма. Бренд, если говорить современным языком.

GIFT Review: А нужна ли геральдика бизнесу?

Александр Хрусталёв: Безусловно, нужна! Несмотря на то, что геральдика крайне консервативный вид искусства и творчества (не рассматривая, в данном случае, геральдику как серьезную вспомогательную историческую дисциплину, говорим именно применительно к теме «бизнес и геральдика»), в геральдике уже устойчиво сформировалось целое направление – корпоративный герб. Именно герб, то есть выполненный по всем правилам и канонам символ для фирмы и компании. Согласитесь, это более солидно, нежели банальный логотип.

GIFT Review: Солидный – в силу своей каноничности... Как в исторической перспективе бизнес или еще раньше – ремесленники, использовали геральдику?

Александр Хрусталёв: Не будем забывать, что геральдика для России заимствованная с Запада культура. У нас нет глубоких исторических корней, если сравнивать, например, с традициями геральдического искусства государств Западной Европы. Там традиция создания личных (т. н. «бюргерских», для лиц недворянского происхождения) и корпоративных (т. н. «цеховых») гербов широко известна со времен средних веков. В ремесленническом деле Российской Империи геральдика должного развития не получила. Но, безусловно, за века сформировались свои, российские, отличительные штрихи.

GIFT Review: Какие законы геральдики актуальны при создании фирменного герба?

Александр Хрусталёв: Базовые правила передаются из столетий в столетия. Основной атрибут – это геральдический щит, на котором уже отображаются символы. Здесь важно не забывать, что каждым делом должны заниматься профессионалы: недостаточно быть художником или историком, надо
обладать именно познаниями в традициях герботворчества. Наши специалисты делают акцент на русские и международные геральдические каноны и правила, используются традиционные геральдические элементы (щит, шлем, клейнод, намет и т. д.) и цвета. Геральдика – очень консервативная наука. В ней существует всего пять цветов, которые можно использовать. Это черный, красный, зеленый, пурпурный и лазоревый, то есть голубой. Кроме того, можно использовать два металла – золото и серебро, в красках это изображается желтым и белым цветами. Оттеночных цветов, кроме пурпурного, в геральдике не существует, их использовать запрещено. Это правило сформировалось еще в средние века и было введено не потому, что не хотелось делать герб пестрым, ярким, а для того чтобы выработать своего рода «общий язык», который могли бы «читать» герольды разных стран. Есть и множество других правил. Нельзя, скажем, накладывать металл на металл: к примеру, изображение фигуры золотистого цвета нельзя накладывать на серебряный фон самого щита.

GIFT Review: Насколько интернациональны элементы геральдики?

Александр Хрусталёв:Символы не всегда интернациональны. Сказывается государственная специфика и культура. Но, как правило, базовые элементы имеют одинаковое или почти одинаковое геральдическое толкование. Заказывая разработку корпоративного герба, хорошо бы заранее знать значение основной символики. Часто изображаются животные. Хищники отображают силу, мужество – к примеру, лев. Изображение лани, косули – символ стремительности, быстроты, изящества. Лебедь – символ миролюбия, грациозности. Его антипод – орел. Так же и по цветам. Червлень – красный – обозначает мужество и героизм, а черный, так называемый диамант, цвет печали. Желтый, золотой соответствует понятиям достоинства, богатства; белый, или серебро, – символ чистоты и невинности. Зеленый — изобилие и процветание. Этот цвет, как правило, используется в гербах, связанных с коммерцией, бизнесом.

GIFT Review: Обязательно ли фиксировать корпоративный герб в Российском Гербовом Матрикуле?

Александр Хрусталёв: Дело в том, что единого Гербового Матрикула в России просто не существует! Ряд общественных организаций, занимающихся созданием корпоративных и личных гербов, ведут свой учет. На государственном уровне в России существует Государственный геральдический регистр, который ведется Геральдическим советом при Президенте Российской Федерации, но на учет в ГГР ставятся гербы, эмблемы и символы исключительно государственных структур, а не коммерческих организаций.

GIFT Review: Можно ли логотипом заменить герб, или одно другого не исключает? В чем их принципиальная разница для компании?

Александр Хрусталёв: Одно другому не мешает. Компания может иметь как логотип, бренд или фирменный стиль, так и герб, выполненный по всем правилам геральдической науки. Сферы использования логотипа и герба могут быть различными. Логично, например, чтобы товар маркировался логотипом или товарным знаком. Герб можно и нужно использовать в более значимых корпоративных событиях и форматах.К сожалению, логотипы не всегда красивы и оригинальны и чаще составляются с учетом одной цели – лаконичности. Ведь изображение логотипа приходится помещать на различные виды продукции, тару, упаковку, ярлыки. Герб по многим показателям превосходит товарный знак. Во-первых, малый герб (изображение геральдического щита без внешних украшений) также лаконичен и легко запоминается, и его изображение можно использовать как промышленное клеймо. Во-вторых, большой герб организации (геральдический щит со всеми украшениями, щитодержателями, девизной лентой) можно использовать на официальных мероприятиях компании, деловых встречах, наносить на VIP-сувениры и бланки, использовать как часть фирменного стиля.

GIFT Review:  Из чего складывается стоимость разработки корпоративного герба? Сколько времени занимает этот процесс?

Александр Хрусталёв: Вопрос исключительно индивидуальный, единого ценника нет. Например, в Англии, где геральдика имеет более глубокие корни и традиции, стоимость создания корпоративного герба может быть несколько тысяч фунтов, и потенциальные армигеры (владельцы) гербов могут ожидать разработки годами. В России все гораздо скромнее и по ценам, и по срокам. Но не забывайте, мы еще не пришли к тому, что, если потребитель, например, видит у банка герб, он может быть уверен, что этот банк завтра не лопнет. На Западе несколько иной менталитет и восприятие корпоративного герба. Там понятно, если у компании есть герб, значит, она состоятельная и серьезная, владельцы смогли себе это позволить и этим гордятся. Надеюсь, и мы когда-нибудь к этому придем.

GIFT Review: Что требуется от компании, которая решилась на создание собственного герба?

Александр Хрусталёв: Прежде всего, желание и достойная история. Для меня непонятно, как фирма, которой год-два, уже красуется под своим гербом. Герб надо заслужить! Работа, как и герб, должны быть проверены временем!

GIFT Review: Допустим, герб создан. Как компания может его использовать?

Александр Хрусталёв: Спектр широк. Изображение герба может быть где угодно при соответствующем контексте: от наружной рекламы до визитных карточек сотрудников. Изготовление гербов может быть разнообразным: от выполненных машинной вышивкой панно, вымпелов и знаменных флагов до чеканки медалей и штамповки значков с изображением герба. Также компании заказывают  объемные гербы, созданные методом гальванопластики и покрытые позолотой.

GIFT Review: И в дальнейшем уже герб работает на компанию, на ее имидж, верно?

Александр Хрусталёв: Это однозначно должно происходить. Герб – это показатель солидности и надежности. А именно к этому любой компании и надо стремиться! 

Благодарим Академию русской символики «МАРС» за помощь в подготовке материала.

Источник - GIFT Review

• Назад
• Вперед