Page 46 - Журнал "GIFT REVIEW" 44/2022

статистика

ДаРЬЯ МаРковСкаЯ, руководитель отдела маркетинга компании STAN
www.stan.su

2021 год смог не только компенсировать па-
дение продаж промотекстиля в 2020 году, но и показать рост
на 31%. Потребность в текстиле возникает при выборе уни-
формы сотрудников, экипировки участников мероприятий
или в качестве подарков как сотрудникам, так и партнерам.
Если говорить про рост данных сегментов, в обороте нашей
компании за 2021 год он составил от 30% до 70%.
Наиболее востребованный ассортимент – это, конечно,
футболки. Они являются универсальной рекламной базой
под любые цели бизнеса, на них приходится более 26% от
всех продаж промотекстиля. Рубашки поло востребованы
на рынке в качестве униформы сотрудников, доля их про-
даж составляет 24%. Данную продукцию выбирают и ри-
тейл, и HoReCa. Замыкают ТОП-3 толстовки. В зависимости

от модели их покупают и в качестве униформы сотрудников,
и в качестве экипировки для мероприятий. В 2021 году мы
отметили рост спроса на толстовки в качестве бизнес-пре-
зентов, что подтверждает рост среднего чека на подарки по
сравнению с 2020 годом.
8% всех продаж в 2021 году составили бейсболки. Как и
футболки, они обладают универсальными возможностями и
относительно низкой стоимостью, однако эта товарная груп-
па наиболее подвержена сезонным колебаниям спроса.

оЛЬГа коЛТУнЧик, руководитель компании «нью-Тон»
www.new-ton.org

По итогам продаж 2021 года товары для дома
и офиса по-прежнему остаются в топе. Чего не скажешь о
всевозможных играх, товарах для спорта и авто.
В сравнении с 2020, в 2021 году вырос спрос на товары
для дома, текстиль, керамику. В то же время наблюдалось
снижение количества запросов на некоторые устройства, то-
вары для авто и головоломки. Все реже интересовались то-
варами, которые обладают антибактериальными свойства-
ми, из чего мы делаем вывод, что «антиковидный» тренд
в промопродукции постепенно сдает свои позиции. Также
мы отметили, что интерес вызывали гаджеты, объединяю-
щие несколько функций, порой самым необычным образом: рост по отношению к 2020 году. В усредненных цифрах
например, зонт с подсветкой. бюджет презентов составил: премиум-сегмент – 5000-7000
Наши хиты 2021 года: рублей за 1 штуку, средний сегмент – 2000-3000 рублей,
кружки геометрической фор- эконом-сегмент – 600-1000 рублей. При этом покупали со-
мы из керамики, ультралег- вершенно разную продукцию: и практичные подарки,
кий зонт, который весит всего и сувениры с ярко выраженной новогодней тематикой.
95 граммов, интересные вазы Особой популярностью пользовались товары для дома
для цветов, фоторамки, муль- (наборы для фондю и гриля, бокалы, свечи), экотовары
титулы, бумажники. (ланчбоксы из переработанного природного материала, текс-
Что касается объемов тиль из RPET, блокноты из кофе, бамбука, каменной бумаги,
продаж новогодних подар- косметички из яблочной кожуры), VIP-подарки известных
ков, то наблюдался явный брендов (Cacharel, Ungaro, Hugo Boss и т.д.).

46