Сегодня потребитель сталкивается с избыточным количеством предложений от производителей. Мы пресыщены ежедневной рекламой и огромным количеством выбора. Для привлечения внимания бренды вынуждены постоянно искать новые подходы. Одним из эффективных решений является выпуск ограниченных серий — limited edition. Этот метод позволяет создавать что-то новое и необычное, привлекая внимание покупателей к бренду. 

Изначально лимитированные серии использовались в сегментах «люкс» и «премиум», но сегодня можно встретить продукты limited edition даже в магазине у дома. Часто для создания эффекта новизны достаточно изменить дизайн упаковки или предложить новый вкус любимого продукта. Ограниченность по времени и количеству стимулирует потребителя искать и приобретать эти товары, чтобы не упустить уникальную возможность.

Лимитированные коллекции в оригинальной упаковке отлично подходят для подарков, что привлекает новых клиентов. Многие бренды отмечали, что после праздников появляется «вторая волна» покупок: люди, получившие подарок из ограниченной серии, возвращаются и приобретают продукцию в постоянном ассортименте. 

С помощью сервиса онлайн-опросов Anketolog.ru было опрошено 2000 россиян, чтобы выяснить, как они относятся к продуктам limited edition, а также где и какие лимитки приобретают.

Большинство (85%) опрошенных россиян в целом положительно относятся к лимитированным коллекциям; нейтрально — 13% и негативно 1%. Ещё 68% приобретали лимитированную версию продуктов или напитков, которая настолько им понравилась, что они хотели бы добавить эту версию в основную линейку марки. 

78% ​нравятся лимитированные сезонные коллекции, 77% хотели бы получить в подарок лимитированную версию продуктов или напитков, а 68% приобретали товары limited edition, которые бы они хотели добавить в ассортимент бренда 

Опрошенные признались, что в последний раз они приобрели лимитированный продукт:

• чтобы попробовать новинку (58%);
• заинтересовал вкус (47%);
• из-за дизайна упаковки (30%);
• поддержать любимый бренд (15%);
• в подарок (13%);
• по скидке или акции (13%);
• чтобы успеть, пока есть в продаже (9%).

Чаще всего продукты limited edition приобретают в гипермаркетах и супермаркетах (72%), в магазине у дома (28%), на маркетплейсах (22%), в магазинах доставки (10%) или интеренет-магазинах от бренда (6%). 

Любопытно, что четверть (25%) опрошенных специально заказывают лимитированные версии продуктов ушедших с рынка РФ брендов. Их ищут на маркетплейсах (62%), просят знакомых привести из-за рубежа (26%), заказывают на Авито (18%) или приобретают в другой стране (18%). Также 15% пользуются услугами байеров или приобретают продукты по параллельному импорту (13%).

Для половины (54%) в лимитированных продуктах питания важнее вкус, против дизайна (10%). А для трети (36%) и вкус, и оформление важны в равной степени. 

ТОП-5 преимуществ лимитированных продуктов:

• новый вкус, эксперимент — 66%;
• уникальность — 52%;
• интересный дизайн — 47%;
• подходит для подарка — 34%;
• коллекционирование — 24%.

Из недостатков опрошенные назвали высокую цену (57%), дефицит (39%), сомнения в качестве и вкусе (16%) и неоправданный ажиотаж вокруг них (16%). 

Большинство респондентов (80%) приобретают продукты limited edition для собственного употребления. Любопытно, что 14% приобретают лимитки в подарок, а 6% для коллекции или на память. Опыт перепродажи таких товаров есть у 11% опрошенных. 

Большинству (78%) опрошенных нравятся сезонные лимитированные товары, например, к Новому году. Почти треть (30%) поддерживают формат, когда бренды объединяются в совместную коллаборацию, а 23% — нравятся дизайнерские лимитки. Региональные или локальные (например, доступные только в одной стране) привлекают 15% опрошенных, а предпочтение лимитированным продуктам в сотрудничестве с инфлюенсерами отдают только 8% респондентов. 

Почти 70% опрошенных готовы переплатить за продукты и напитки в лимитированной версии, для 16% — всё будет зависеть от бренда и повода. Не готовы платить больше за лимитированный товар 15% респондентов. 

Большинство (77%) опрошенных хотели бы получить в подарок лимитированную версию продуктов или напитков, для 17% всё зависит от ситуации и продукта, а 5% не хотели бы получить такой презент. 

​Маркетплейсы стали ведущим каналом информационной коммуникации с потребителем, почти половина опрошенных узнает здесь о лимитированных продуктах. Несмотря на то, что покупки чаще совершаются в привычных оффлайн магазинах, почти четверть опрошенных ищут лимитированные продукты брендов, исчезнувших с рынка РФ, чаще всего через маркетплейсы (62%). Это дает возмозможность российским брендам оптимизировать свои маркетинговые стратегии Кристина Мишалкина, главный редактор Института общественного мнения «Анкетолог»

 В целом, респонденты удовлетворены качеством вкусом и дизайном продуктов из лимитированных серий в большинстве случаев — 90%. Удовлетворенность ценой ниже — 64%. Общая удовлетворенность высокая — 84%.

Источник: портал Анкетолог

• Назад
• Вперед