#Королеваподарков из мерч-компании «Нью-Тон» предлагает посмотреть на мерч не как на сувенирную продукцию, а как на мощный инструмент коммуникации, который говорит с аудиторией на ее языке. Секреты ищите в теории поколений и узнаете, как говорить на одном языке с сотрудниками и клиентами.

Компания «Нью-Тон» 

+375 (33) 607 00 00

+7 915 648 85 09

zakaz@new-ton.org

В мире корпоративных подарков и мерча царит простое правило: чем персонализированнее — тем ценнее. Но персонализация — это не только имя на бейсболке. Это глубокое понимание ценностей, привычек и устремлений человека.

Как создать мерч, который не просто будет пылиться на полке, а станет частью повседневной жизни сотрудника или клиента? Поищем ответ в области социологии — в теории поколений. 

Давайте разберемся, как «поколенческий» подход помогает создавать по-настоящему желанные вещи.

Что такое теория поколений и зачем она мерчу? 

Теория поколений объясняет, что ценности людей формируются под влиянием ключевых исторических, экономических и технологических событий, произошедших в их детстве и юности. Эти ценности напрямую влияют на потребительское поведение, в том числе и на то, какой мерч человек выберет.

Понимая эти различия, бизнес может:

• Повысить лояльность: человек получает не просто вещь, а символ, который резонирует с его внутренним миром.
• Усилить вовлеченность: практичный и ценный подарок работает лучше сотен корпоративных email-рассылок.
• Говорить на правильном языке: мерч становится частью корпоративной культуры, понятной и близкой каждому. 

Поколение X ( рожд. 1965–1980): прагматизм и ностальгия 

Ценности: независимость, прагматизм, финансовый консерватизм, практичность. Это последнее поколение, выросшее без интернета, но успешно адаптировавшееся к нему.

Что предпочитают в мерче? Для «иксов» важна функциональность и качество. Им не нужен «мерч ради мерча». Вещь должна быть надежной, статусной и полезной в работе или быту.

Идеальный мерч: 

• качественные канцелярские принадлежности (дорогие ручки, органайзеры).
• Элегантные аксессуары (чехлы для ноутбуков, портмоне, зонты-трости).
• Классическая одежда (рубашки, качественные джемперы).

Поколение Y (Миллениалы, рожд. 1981–1996): баланс и осознанность

Ценности: технологическая подкованность, стремление к балансу между работой и личной жизнью, поиск смысла и ценностей в том, что они делают. Открытость, толерантность, финансовая осторожность.

Что предпочитают в мерче? Миллениалы ценят экологичность, многофункциональность и современный дизайн. Мерч должен отражать ценности компании и быть «инстаграмным».

Идеальный мерч:

• эко-аксессуары (шопперы, термокружки, бутылки для воды).
• Умные гаджеты (power bank, беспроводные наушники с логотипом).
• Удобный кэжуал-мерч (бейсболки, качественные худи, футболки из органического хлопка).

Поколение Z (Зумеры, рожд. 1997–2010): самовыражение и цифра 

Ценности: цифровые аборигены, для которых онлайн и офлайн — единое пространство. Предпочитают визуальный контент и короткие форматы. Социально активны, ценят аутентичность и самовыражение.

Что предпочитают в мерче? Для поколения Z мерч — это способ заявить о своей принадлежности к комьюнити. Он должен быть ярким, модным, «хайповым» и идеально подходить для съемки в TikTok или Reels.

Идеальный мерч:

• оверсайз-одежда (объемные худи, толстовки, футболки).
• Аксессуары для гейминга и цифрового образа жизни (чехлы для смартфонов, коврики для мыши, стикерпаки).
• Нестандартные аксессуары (солнцезащитные очки, бейсболки необычных фасонов, рюкзаки).

Поколение Alpha (Альфа, рожд. с 2010+): интерактив и яркость 

Ценности: первое поколение, полностью родившееся в эпоху смартфонов и AI. Быстро переключают внимание, обожают игровые механики, яркие цвета и интерактив.

Что предпочитают в мерче? (Актуально для компаний,таргетирующихся на молодых родителей или создающих мерч для детей сотрудников). Им важна вовлеченность, игра и «вау-эффект».

Идеальный мерч:

• интерактивные игрушки с брендированием.
• Яркие аксессуары (рюкзаки с неоновыми элементами, необычные светящиеся браслеты).
• Любые вещи, связанные с цифровым миром (например, мерч, дающий доступ к эксклюзивному игровому контенту). 

Современный мерч — это не просто трафарет с логотипом на майке. Это сложный маркетинговый инструмент, эффективность которого напрямую зависит от глубины понимания целевой аудитории.

Теория поколений дает нам ключ к созданию таких корпоративных подарков и мерча, которые:

• Не будут пылиться в шкафу, потому что они учитывают практические и эмоциональные потребности.
• Станут предметом гордости, усиливая идентификацию сотрудника с компанией.
• Работают 24/7 как носители корпоративного духа и ценностей бренда. 

Нью-Тон помогает бизнесу говорить с разными поколениями на их языке, создавая мерч-стратегии, которые действительно работают. От ностальгического мерча для «Иксов» до хайпового худи для «Зумеров» — мы знаем, как сделать ваш подарок желанным. 

Сделайте ваш мерч не просто подарком, а посланием, которое услышат. 

Переходите в наш Telegram-канал «Тренды и Бренды». 

Там вы найдете:

Готовые мерч-идеи для каждого поколения.

Свежие тренды в мире корпоративных подарков.

Кейсы и вдохновение от #королевыподарков. 

Подписывайтесь и создавайте мерч, который будут носить с гордостью.

• Назад
• Вперед