Page 57 - Журнал "GIFT REVIEW" № 50/2024

актуально

Темами для мерча могут стать любые востребованные Идеальный корпоративный подарок сочетает в себе
обществом активности – забота о животных, благотво- сразу несколько важных аспектов. Он должен быть
рительность, безопасность, инклюзивная среда. качественным, чтобы избежать эффекта «ожида-
ние/реальность»; эффективным, чтобы решать
маркетинговые и имиджевые задачи компании;
Среди удачных мерч-кейсов последних лет – лимитиро- и практичным, чтобы его можно было использовать
ванная линейка часов «Капсула», посвященная мегапопу- на постоянной основе.
лярной видеоигре Atomic Heart, косметика и аксессуары от
Tasty Coffee, кроссовки от Puma в коллаборации с «Союз-
мультфильмом» и многое другое. Своеобразный партнер- Остается лишь добавить, что в мерче, как и в других мар-
ский рекорд поставил российский бренд одежды «ТВОЕ», кетинговых стратегиях, есть удачные и неудачные кейсы.
сумевший привлечь на свою сторону аниме «Наруто», Классические примеры провальных решений: книги, косме-
Disney, AliExpress, «Яндекс.Музыку» и даже Третьяковскую тика, средства гигиены, бижутерия – в общем, вещи, требу-
галерею. ющие индивидуального выбора. А вот футболки, канцтова-
ры, внешние накопители, сумки, посуда всегда пользуются
популярностью.
В последнее время набирают популярность внутрикор-
поративные мерч-магазины: человек получает баллы Отсюда главный совет специалистов: заказывайте мерч у
специализированных компаний либо деликатно опраши-
за реализованные проекты, а затем обменивает их на вайте сотрудников об их предпочтениях. Только в этом слу-
красивый и полезный мерч. конечно, это скорее игра, чае мелочь будет действительно приятной.
но она стимулирует сотрудников, добавляя дух веселой
соревновательности. Текст и фото: Portobello, https://portobello.ru

57