Page 60 - Журнал "GIFT REVIEW" № 50/2024

статистика

ЕкатЕРИна МЕДВЕДь, генеральный директор компании vertcomm
https://vertcomm.ru

ХИтЫ И ноВИнкИ ВЕСнЫ 2024
С каждым годом празднование 23 Февраля и 8 Марта все С каждым годом празднование 23 февраля и 8
больше переходит в новый формат, и мерч продумывают как Марта все больше переходит в новый формат, и
унисекс-подарки, которые вручают в один день как мужчи- мерч продумывают как унисекс-подарки, кото-
нам, так и женщинам. рые вручают в один день как мужчинам, так и жен-
В этом году, анализируя собственные и партнерские проек- щинам.
ты, мы выявили, что популярными позициями для «гендер-
ных» праздников стали всеми любимые носки с паттерном
и копирайтингом, уходовые кремы с брендингом, разного
вида стикеры с уникальным дизайном, чай или кофе с тер-
мосом или кофером и съедобным мерчем.
Однако стоит отметить, что некоторые компании придержи-
ваются традиционного разделения и дарят тематические
наборы: например, мужчинам – мерч-пак для похода в баню
(рюкзак с шапочкой, рукавицей и ковриком внутри), а жен-
щинам – маски для сна и обложки для документов.
По сравнению с весенними праздниками 2023, фокус с «про-
сто подарка» перешел на детальную проработку концепции,
смысла, потенциальной пользы для получателя. При соот-
ветствующем подходе даже стандартные носки могут стать
концептуальным мерчем, транслирующим особенную идею. тРЕнДЫ ВЕСна/лЕто 2024
Другой пример – кейс к 8 Марта с проработкой индивиду- Несомненным и неизменным останется тренд на экологич-
альных переводных татуировок с креативным дизайном и ность и осознанное потребление: в моде будут эконаборы
смысловым копирайтингом. Такой подарок не только остав- с товарами из переработанных и биоразлагаемых материа-
ляет «след», но и обращает внимание на важные социаль- лов, многоразовые изделия.
ные повестки, которые хотел бы «подсветить» бренд. Особое место сейчас занимают смысловые подарки с де-
тальной проработкой концепции и фокусом на персонализа-
ции: именные коферы, разнообразные стикеры с уникаль-
ным дизайном. Мерч становится не просто сувениром, но
и красиво говорит о бренде, цепляет нестандартной идеей
и доходчиво доносит ценности. Компании стремятся выде-
лить как сотрудника во внутрикорпоративной культуре, так и
себя на фоне конкурентов.
По-прежнему в моде технологичность и инновации: функ-
циональные гаджеты, аккумуляторы, беспроводные науш-
ники, колонки, зарядные станции. Таких товаров становится
все больше, и каждый из них помогает как в рабочей рутине,
так и вне офиса.
Забота о здоровье сотрудников – также один из основных
трендов весенне-летнего сезона 2024. Компании реализуют
проекты с контейнерами для правильного питания, бутыл-
ками с индикатором потребления воды, наборами для йоги
и спорта, увлажнителями воздуха.

фокус с «просто подарка» перешел на де-
тальную проработку концепции, смысла, по-
тенциальной пользы для получателя. при со-
ответствующем подходе даже стандартные носки
могут стать концептуальным мерчем, транслиру-
ющим особенную идею. другой пример – кейс к 8
Марта с проработкой индивидуальных переводных
татуировок с креативным дизайном и смысловым
копирайтингом.

60