Мы продолжаем серию статей о выставках, прошедших в апреле этого года в Гонконге. На этот раз о своих впечатлениях о выставке подарков и сувениров Gifts & Premium Fair 2024 нам рассказал Максим Макаров, руководитель международных проектов отдела товарного маркетинга компании «Проект 111».

Первый репортаж о выставке электроники HKTDC Electronics Fair 2024 можно почитать здесь.

Второй репортаж о выставке подарков и сувениров Gifts & Premium Fair 2024 можно почитать здесь.

— Для «Проекта 111» азиатские выставки осенью и весной являются очень важными, и сейчас наша команда побывала на традиционной весенней выставке Gifts & Premium в Гонконге. Несмотря на развитие технологий и гибридные форматы проведения мероприятий, когда можно онлайн познакомиться с ассортиментом фабрик и поставщиков и провести видеовстречи, «живая» выставка очень важна. Все-таки мы работаем в осязаемом бизнесе и продаем реальный товар, поэтому не упускаем возможность посмотреть и изучить все вживую. Это максимально эффективно, ведь многие вещи, такие как общее впечатление от продукта, сложно полноценно сформировать, не увидев его воочию.

Другая важнейшая причина – это встречи с партнерами и производителями товаров для «Проекта 111», человеческое общение и поддержка коммуникации. Хороший контакт крайне важен, особенно когда мы не просто покупаем стандартный товар, а занимаемся разработкой своих дизайнов и глубокой переработкой уже существующих под потребности промоиндустрии.

Требования наших покупателей часто значительно выше, чем среднемировые, многие поставщики отмечают сходство с японскими клиентами, которые тоже очень требовательны.

Поделюсь впечатлениями, которые сложились у нашей команды. Организована выставка прекрасно, все доступно, комфортно и интересно, как всегда. Революционно новых трендов мы не увидели, все развивается эволюционно. Но ниже все-таки расскажем о том, на что обратили внимание.

Огорчило, что количество компаний было значительно меньше, чем в прошлые годы, заметная часть площадей выставочного комплекса осталась пустой.

Порадовало, что, как всегда, были представлены почти все основные товарные категории, с которыми мы работаем. Впервые в этом году организаторы выделили отдельную выставку в другом выставочном комплексе, посвященную упаковке. Сначала показалось, что это немного неудобно, но объем предложения решений по упаковке такой впечатляющий, что это оправдывает отдельное размещение этой товарной категории. Подтверждение тому – огромные очереди на шаттл, который отправлялся каждый полчаса на выставки Packaging и Deluxe packaging.

Обращает на себя внимание секция Hong Kong smart design award. Многие продукты, которые там представлены, выглядят любопытно, иногда специфично, а с точки зрения коммерческого потенциала неоднозначно.

Тренды, которые невозможно не заметить:

• Аксессуары для питья – бутылки, кружки, стаканы, термосы – продолжают играть значительную роль в мире. Этот огромный и долгосрочный тренд стал заметен лет 10 назад, и пока не видно причин, чтобы он начал затухать. И понятно почему. Своя бутылка или кружка – это удобно, экологично и может быть элементом самовыражения, а поэтому данные изделия – отличный мерч или корпоративный подарок. Каждую выставку появляются новые дизайны, которые через год можно найти у многих фабрик, разнообразие только увеличивается. Разные емкости: модная новинка прошлого года – кружка на 1,5 литра. Разнообразные материалы – полипропрлен, тритан, поликарбонат, стекло, силикон, металл, с вакуумной термоизоляцией и без. Разные покрытия – гладкие, матовые, шершавые и глянцевые, с блестками. Сейчас становится все больше квадратных бутылок, с гранями и других интересных форм. Полноцветная круговая печать делает самую скромную кружку произведением искусства. Блестки и стразы – как же без них. Разные навесные аксессуары как элементы персонализации или самовыражения, а также держатели на ремне.

• Кстати, в последнее время стало доступно все больше вариантов полноцветной печати на самых разных материалах, и это видно на выставке: все предлагают такую печать, причем на тиражах значительно меньших, чем раньше. 

• Достаточно много и интересно были представлены свечи и диффузоры, которые и внешне, и по ароматам не уступают премиальным европейским. 
• По стеклу и посуде, игрушкам и спортивным товарам предложений было немного. Наградная продукция была представлена в основном медалями. 

• В сумках отчетливо прослеживается тренд к смешению нескольких стилей в моделях: бизнес-спорт-кэжуал (все в одном) с преобладанием технологичных и водонепроницаемых материалов. Нам, в «Проекте 111», такой тренд очень нравится. Появляются новые материалы: водостойкие на бумажной основе, много вариантов со вторично переработанными компонентами в составе. 

• Зонт – простая базовая вещь, древнейшее изобретение, казалось бы, что можно еще придумать? Однако каждый раз поставщики предлагают что-то новое. Появляются новые материалы, лучше отталкивающие воду. Новые материалы для спиц, незначительное совершенствование конструкции. Главная тенденция здесь – зонты становятся прочнее и легче. 
• Если еще лет 10 назад некоторые поставщики предлагали экотовары, то сейчас, при развитии ESG-повестки (от англ. Environmental, Social and Corporate Governance, ESG – экологическое, социальное и корпоративное управление. – Прим. ред.) для многих заказчиков (в основном западных) этого недостаточно. Продукты должны демонстрировать устойчивое развитие, и азиатские поставщики идут в ногу со временем и проходят всевозможные аудиты международных организаций, получают сертификаты на сырье и могут предложить соответствующие товары. 
• Среди промопродуктов одна из новых тенденций – толстые, мощные и надежные шнурки для смартфонов. Разных цветов и фактур. Смартфоны стали больше и дороже, объединяют в себе и средство связи, и кошелек, поэтому часто их носят через плечо, как сумку. В Азии это встречается повсеместно, у нас пока редкость.

Все рынки разные, у покупателей разные вкусы и предпочтения. Выставка в Гонконге (как и сам Гонконг) дает уникальную возможность познакомиться с трендами со всего мира и хорошенько прокачать свою насмотренность, расширить кругозор. Поездка прошла эффективно, впечатлений море, встретились со многими поставщиками, впереди большая работа по осмыслению уведенного, новым разработкам и запуску новинок.

Текст и фото: Максим Макаров

• Назад
• Вперед