Корпоративные подарки и мерч становятся все более важным инструментом бизнес-коммуникаций. Новый деловой сезон диктует новые правила в этой сфере, а также приносит свежие тенденции и хиты. Какие? Об этом GIFT Review рассказали ведущие игроки российского рекламно-сувенирного рынка.

(Журнальная версия доступна здесь. Скачать весь выпуск здесь) 

ПОДАРКИ, МЕРЧ, ПРОМО

ЕВГЕНИЯ ТИЛЬГА,

руководитель департамента маркетинга ГК «Оазис»

Мерч перестал быть просто носителем логотипа. Сегодня это одновременно подарок, инструмент продвижения, канал коммуникации и способ продлить контакт с аудиторией. Он рассказывает истории и вызывает эмоции, а значит, работает. В 2025 году мерч выходит за рамки промопродукции и превращается в полноценный способ выражения ценностей бренда, его стиля и внимания к человеку.

ГЛУБОКАЯ КАСТОМИЗАЦИЯ

Главный тренд 2025 года – индивидуальный подход: уникал ные фасоны, модификации и обвесы, персонализированные упаковки. Поэтому здесь внедряются современные методы нанесения: ремувки, бренд-тайпы, пришивные патчи, стикеры, лейблы и другие. Это превращает мерч в деловой подарок с эмоциональной глубиной.

СМЫСЛЫ И ЦЕННОСТИ

Именно они находятся в фокусе внимания. Современный мерч транслирует идеи устойчивого развития, локальности, инклюзивности. Это уже не просто футболка или кружка, а манифест бренда. Растет спрос на лимитки и дропы, которые создают ощущение эксклюзивности и вовлекают аудиторию в бренд-комьюнити.

ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ

Еще один актуальный вектор. В моду входят изделия с умными функциями, QR-кодами, NFC-чипами и даже элементами ИИ-дизайна. А минимализм в нанесении и микс принтов делают мерч эстетичным и достойным ритейл-полок.

ОЛЬГА КОЛТУНЧИК,

руководитель компании «Нью-Тон»

Можно с уверенностью сказать, что рынок стал «взрослее». Сегодня все чаще важна не конкретная категория подарков, а то, как она подана. Мерч должен быть продуманным, не формальным, не проходным. Клиенты видят разницу и ждут от поставщиков не просто красивого ассортимента, а точного попадания в контекст: в аудиторию, задачу, стиль бренда.

МАТЕРИАЛЫ «С ХАРАКТЕРОМ»

В моде приятные на ощупь текстуры, плотный текстиль, переработанные волокна, натуральные и органические составляющие.

ПОДАРКИ С «УМНОЙ» НАЧИНКОЙ

Например, сумка с QR-кодом, ведущим на сайт, или ручка с NFC-чипом, которая приглашает в Telegram-канал. Технологии превращают привычные вещи в инструмент общения с аудиторией – просто и эффективно. Этот тренд делает мерч не просто красивым, а продвинутым и по-настоящему полезным.

КОЛЛАБОРАЦИИ

Наблюдается устойчивый интерес к совместным коллекциям и разработкам: с дизайнерами, иллюстраторами, локальными брендами.Такие подарки точно не окажутся в череде банальных сувениров.

ЭКО И ЕЩЕ РАЗ ЭКО

Не потому что это модно, а по причине реальной ценности. Особенно внимательно к «зеленой» теме относятся международные компании, крупный бизнес и IT-сектор. Они не хотят просто «хороший подарок» – им нужен смысловой. Переход на переработанные материалы, сокращение упаковки, продление срока службы предмета – базовая гигиена современного мерча.

ПОПУЛЯРНЫЕ КАТЕГОРИИ МЕРЧА

• Термокружки

В топе продаж модели, визуально и функционально напоминающие культовый стиль Stanley: металлические, надежные, с крышкой и формой «под руку». Это универсальный, прочный, «долгоиграющий» подарок.

• Зонты

Много запросов на складные модели с автоматическим открытием, усиленными спицами и лаконичным дизайном. Это уже не бюджетный промотовар, а достойная вещь на каждый день, которую и подарить не стыдно, и пользоваться приятно.

• Шоперы и экосумки

Данные аксессуары продолжают числиться в списке любимчиков клиентов. Но только не базовые «тряпичные», а модели из плотного материала, с прочными ручками, карманами, интересными фактурами.

• Текстиль

Неизменным спросом пользуются худи, футболки, толстовки – в удобном оверсайз-крое, с мягкой тканью и хорошей посадкой. Часто с минималистичной айдентикой или вообще без нее.

• Мультитулы

Особенно популярны компактные форматы вроде карты или складных инструментов. Это не «мужской набор» из прошлого, а универсальный помощник, практичный и актуальный.

• Ланч-боксы

Без преувеличения, одни из героев сезона. В тренде самые разные форматы: с приборами, делениями, крышками на защелках, термочехлами.

КРИСТИНА ОСАДЧАЯ,

руководитель направления маркетинга компании vertcomm

В 2025 году деловые подарки и мерч окончательно утвердились как инструмент стратегических коммуникаций. Это уже не просто «приятный бонус», а осмысленная точка контакта между брендом и аудиторией – внешней или внутренней. Мы наблюдаем сразу несколько ярких трендов, которые будут определять высокий сезон.

СМЫСЛ – В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ

Подарок становится носителем ценностей бренда. Клиенты ждут не вещь с логотипом, а историю, идею, месседж. Осмысленный мерч создает эмоциональный якорь и помогает бренду говорить на своем языке.

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ = УВАЖЕНИЕ

Растет спрос на гиперперсонализированные решения: от имени на упаковке до адаптации под внутренние мемы компании. Такой подход делает даже простой подарок эмоционально значимым и выделяющимся.

ТАКТИЛЬНОСТЬ КАК ДЕФИЦИТ

В эпоху диджитала особенно ценится физический контакт с брендом. Мерч с качественной фактурой, интересной упаковкой, необычными деталями вызывает вау-эффект и запоминается лучше, чем цифровой баннер.

НОВЫЕ ФОРМАТЫ: МОДУЛЬНОСТЬ И КОЛЛЕКЦИОННОСТЬ

Подарок – необязательно единичный объект. Мы видим растущий интерес к модульным наборам, которые можно собирать, дополнять, кастомизировать. А коллекционный подход (например, сезонные линейки) раскрывает культуру бренда, стимулирует вовлеченность и повторные покупки.

ТЕКСТИЛЬ

ЕЛЕНА КЛОПОВА,

продакт-менеджер категории «Текстиль» компании «Проект 111» 

Если обобщить тренды сезона 2025, то главный вектор – движение от сувенира к продукту. Сегодня мерч – это полноценный «амбассадор» бренда, который должен работать и как инструмент коммуникации, и как вещь, которую хочется использовать каждый день.

Первые сигналы об этом тренде пришли от ведущих рекламных агентств: в приоритете актуальность, функциональность и универсальность. Клиент хочет, чтобы изделие было уместно и на деловом мероприятии, и в обычной жизни. При этом цена перестала быть главным фактором – все больше проектов реализуются в среднем и премиум-сегментах, где на первый план выходит качество: материалы, фурнитура, конструкция, посадка.

Интересно, что современные российские заказчики в ряде случаев становятся более требовательными, чем японцы, хотя именно Япония – мировой рекордсмен по уровню AQL (англ.: Acceptable Quality Level – допустимый уровень качества. – Прим. ред.). Внимание к деталям растет, но при этом клиент не готов переплачивать просто за статус – он хочет разумного баланса цены и качества. На этом фоне особенно ярко проявляют себя продукты с высокой функциональностью по доступной цене.

Тематическое направление, которое демонстрирует стабильный рост, – джинсовая линейка. Деним – это понятный и универсальный материал, ассоциирующийся с надежностью и повседневным стилем. Особенно хорошо заходит в промомерче, когда клиент хочет уйти от банальных решений, но остаться в зоне узнаваемого и практичного.

ЧТО ВАЖНО В 2025 ГОДУ:

• вещь должна быть не просто носителем логотипа, а полноценным предметом гардероба или экипировки;
• визуальная привлекательность и ощущение качества – критичны;
• универсальность использования и высокая функциональность – ключ к вовлеченности;
• клиент стал опытнее, но при этом готов платить, если видит ценность.

АННА ГОНЧАРУК,

коммерческий директор компании STAN 

Делимся профессиональными инсайдами, которые помогут вашему бренду оставаться на пике актуальности в ближайшие годы. Вот топ-5 трендов высокого сезона 2025, следование которым позволит создать современный, стильный и функциональный корпоративный гардероб.

СДЕРЖАННОЕ БРЕНДИРОВАНИЕ

Аккуратное и ненавязчивое брендирование, заметное, но не доминирующее, становится новым стандартом. Такой подход позволяет сохранить узнаваемость бренда, не перегружая визуальный образ.

ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ НАНЕСЕНИЯ

Термохромные вставки, меняющие цвет, и 3D-принты в технике эмбоссинга с приятной тактильной текстурой придают уникальность каждой детали, подчеркивая современный подход компании к текстильному мерчу.

НЕЖНАЯ ПАСТЕЛЬ

Отход от традиционных базовых цветов ознаменован появлением моделей в пастельных, гендерно-нейтральных тонах. Эта цветовая гамма создает ощущение спокойствия и располагает к комфортной рабочей атмосфере.

ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Технологичные материалы, такие как SoftShell, обеспечивают надежную защиту от неблагоприятных погодных условий в холодное время года, сочетая комфорт и практичность.

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ И КАСТОМИЗАЦИЯ

Предоставление пользователю возможности самостоятельно персонализировать корпоративную одежду становится важным трендом. Например, сумка кросс-боди со съемными ремувками или свитшот со сменными патчами разной стилистики позволяют каждому создать индивидуальный образ.

ИНТЕРЬЕР И ДЕКОР

АЛЕКСАНДРА ХЛОПУШИНА,

генеральный директор компании FineDesignGroup 

Морская тема – одна из самых заметных тенденций этого сезона. Я вижу ее буквально везде: на международных интерьерных выставках, в отчетах аналитических агентств, дизайн-проектах и фабричных каталогах. Сам по себе тренд не новый, но его интерпретация постоянно меняется – в этом сезоне он достаточно минималистичный и сдержанный. Для корпоративных подарков это скорее плюс: такие решения проще интегрировать в интерьер, а значит, вещь действительно будут использовать, а не передарят или отправят на полку. Но, несмотря на сдержанность, у «морских» коллекций есть и стиль, и характер. Например, как вам посуда в форме настоящих ракушек? Такие аксессуары точно не останутся незамеченными!

Если вместо сдержанности хочется чего-то веселого, акцентного и яркого, я бы рекомендовала обратить внимание на цветное барное стекло – бокалы, стаканы и чайные принадлежности. Это один из самых топовых трендов сезона, активно набирающий популярность: полагаю, дело в том, что людям хочется больше радовать себя в нынешние нестабильные времена. Такие аксессуары выглядят очень оригинально, но с корпоративной точки зрения остаются достаточно нейтральными – классика деловых подарков в новой стильной интерпретации.

• Назад
• Вперед