Часы занимают особую нишу среди корпоративных сувениров: благодаря разнообразию видов и моделей они могут быть как промотоваром, так и статусным VIP-подарком. Кроме того, это не просто эффектный аксессуар, а знак внимания с глубоким смыслом, ведь часы говорят о главном – о времени. О том, как вы цените время совместной работы с коллегами или бизнес-партнерство, проверенное годами. Наручные, настенные, настольные или даже песочные – любые из них могут стать выразительным символом уважения и доверия. Наша постоянная рубрика «Ликбез» поможет разобраться в видах, деталях и механизмах часов, расскажет о классическом и креативном брендировании этих изделий, а также поделится с заказчиками полезными советами и лайфхаками.

(Журнальная версия доступна здесь. Скачать весь выпуск здесь) 

Нашими экспертами стали:

• начальник бюро управления оптовых продаж «Минского часового завода» Петр Афанасьев,

• руководитель компании «Нью-Тон» Ольга Колтунчик,

• продакт-менеджер группы компаний «Оазис» Ольга Купченко,

• руководитель компании «Тайм-Лого» Артем Сабитов. 

ВИДЫ И ОСОБЕННОСТИ

⌚ Наручные часы – статусный и персонализированный подарок, уместный в сегменте VIP. Важно учитывать, что размер запястья, стиль, предпочтения у всех адресатов разные, поэтому и заказывать часы стоит заранее, минимум за полтора-два месяца.

🕓 Настенные часы – практичное и надежное решение для корпоративных офисных подарков. Их удобно дарить филиалам, корпоративным клиентам, дилерам или региональным партнерам. Такие часы функциональны, заметны и долговечны – они размещаются в рабочих зонах и ежедневно напоминают о вашем бренде.

Ольга Колтунчик, «Нью-Тон»: «На рынке появляются нестандартные модели часов, которые сочетают в себе технологичность и экологичность. Например, электронные часы с бамбуковым корпусом, питающиеся от соленой воды. Без батареек и проводов – «зеленый», автономный и запоминающийся подарок. Такие решения идеально подходят брендам, ориентированным на устойчивое развитие, инновации и эффектные детали. Логотип можно нанести на рамку или корпус – и у вас в руках не просто сувенир, а предмет, который вызывает интерес и остается с получателем надолго».

⏰ Настольные часы – еще один отличный вариант делового подарка, который органично впишется в рабочее пространство. Часто встречаются комбинированные модели: с визитницами, подставками под ручки или метеостанциями. Подходят для размещения в кабинетах, переговорных, клиентских зонах – везде, где важны детали и презентабельность.

⌛ Песочные часы – нестандартный вариант, ориентированный на впечатление. Они не столько «про точность», сколько «про образ». Такой жест помогает выделиться, задать тон, создать нужные ассоциации – с вниманием к деталям, с особым ритмом работы, с уважением ко времени. Бывают и практичные модели песочных часов: например, рассчитанные на три минуты и снабженные присосками. Часто их используют в ванных комнатах: три минуты – рекомендованное время чистки зубов. Небольшой, но запоминающийся подарок с полезным применением.

Ольга Колтунчик, «Нью-Тон»: «Добавьте на часы вдохновляющую фразу – и вы подарите не просто измеритель времени, а концептуальный подарок с идеей. Надписи вроде «Время действовать», «Настройся на результат» или «Каждая минута важна» на циферблате работают не менее эффективно, чем логотип. Такой подход делает подарок значимым и мотивирующим. Например, стоит нанести на обычный ретробудильник слоган «Разбуди креатив» – и предмет приобретает особый характер и настроение».

МЕХАНИЗМЫ

Все часы делятся на три типа: механические, кварцевые и электронные. Главное отличие – в принципе работы механизма.

• Кварцевые часы работают от батарейки. Электрический импульс проходит через кварцевый кристалл, обеспечивая точный ход. Такой тип часов имеет прерывистый ход стрелки, маркировку Quartz или Autoquartz.

Кварцевые модели неприхотливы, подходят для ежедневного ношения. Если важна точность – выбирайте кварц. Эти часы не нужно корректировать, даже если они месяц лежали без дела. Погрешность минимальна – до 20 секунд в месяц.

• Механические часы заводятся вручную или автоматически. Их «двигатель» – спиральная пружина, которая приводит в движение шестеренки и стрелки. Среди механики есть модели с автоподзаводом, где ротор заряжает пружину при движении руки, а есть с ручным заводом через головку. Механические часы отличаются плавным ходом секундной стрелки, необходимостью подзавода, иногда – звуком ротора (в моделях с автоподзаводом).
• По надежности обе системы заслуживают доверия: кварц чуть более устойчив к внешним факторам, механика – «капризнее», боится ударов и магнитных полей, но при аккуратном обращении прослужит десятилетиями. В эксплуатации кварцевые модели проще: достаточно иногда менять батарейку. Механика требует регулярного «технического обслуживания» – чистки, смазки, настройки.
• Отдельная категория – смарт-часы. Это уже не просто аксессуар, а полноценный гаджет: они измеряют пульс и давление, отслеживают GPS, получают уведомления. Идеальны для тех, кто живет в ритме современных технологий.

ДЕТАЛИ И МАТЕРИАЛЫ

⏰ КОРПУС – «тело» часов, в котором размещены все ключевые элементы. Он должен быть прочным и долговечным, поэтому важно обращать внимание на материалы.

• Нержавеющая сталь – классика, устойчива к износу и внешним воздействиям.
• Сплавы – легкие, гипоаллергенные, часто применяются в бюджетных и промомоделях.
• ABS-пластик – доступный по цене и легкий по весу материал, особенно популярен в фитнес-браслетах и смарт-часах.
• Алюминий – легкий и прочный, используется как в классических, так и в цифровых моделях.
• Напыление золотом / РVD (толщина слоя от 5 мкм) – используется в премиальных моделях часов, бюджетная альтернатива драгоценным металлам.

⏰ БЕЗЕЛЬ – внешнее кольцо корпуса.

⏰ ЛЮНЕТ – шкала на безеле (минутная, тахиметрическая).

Петр Афанасьев, «Минский часовой завод»: «Тахиметрическая шкала – это неподвижная шкала, которая нанесена на безель или циферблат некоторых часов и предназначена для расчета средней скорости. Чаще всего ее можно встретить на хронографах. Она позволяет определить скорость, с которой пройдено определенное расстояние. Для этого необходимо запустить хронограф, пройти заданный отрезок пути и затем определить значение на тахиметрической шкале. Это полезная функция для тех, кто занимается спортом или просто интересуется скоростью движения».

⏰ ЦИФЕРБЛАТ – передняя панель часов, на которой отображаются время, логотип, дополнительные функции. Бы- вают различных форм: классические (круглые, квадратные, овальные, прямоугольные); дизайнерские (треугольные, асимметричные). По типу отображения циферблаты делятся на аналоговые (со стрелками), цифровые, комбинированные, а также существуют открытые механизмы – часы-скелетоны.

⏰ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЦИФЕРБЛАТ – представляет собой маленький циферблат, который размещен внутри основного и отображает хронограф, второй часовой пояс, запас хода и прочие функции.

⏰ РЕМЕШОК – элемент, с помощью которого часы закрепляются на запястье. Может быть в виде браслета или классического ремня. Выполняется из различных материалов, из наиболее популярных отметим следующие варианты.

• Металлический браслет

Плюсы: прочный, универсальный, подходит и для повседневной носки, и для деловых событий.

Минусы: может быть тяжелым и холодным на ощупь.

• Кожаный ремень

Плюсы: легкий, мягкий, классический, универсальный – подходит к разным стилям одежды.

Минусы: требует ухода, не любит влагу, со временем изнашивается.

• Силиконовый ремешок

Плюсы: удобный, гибкий и влагостойкий – идеален для спорта и активной жизни.

Минусы: не всегда уместен в официальной обстановке.

• Быстросъемные крепления – часто используются в смарт-часах, удобны для замены и кастомизации.

⏰ МЕТКИ (ИНДЕКСЫ) – обозначения на циферблате: арабские или римские цифры, риски, точки, инкрустации. Иногда могут располагаться на безеле или полностью отсутствовать – в минималистичных моделях.

⏰ СТРЕЛКИ – указывают часы, минуты и секунды. И у них даже есть свои названия: Alpha – сужающиеся к концу, Baton – узкие и вытянутые, Dauphine – широкие, клиновидные и др.

⏰ АПЕРТУРА – небольшое «окошко» на циферблате, через которое отображается дополнительная информация: дата, день недели и т.д. Не путать с дополнительными циферблатами.

⏰ ЗАВОДНАЯ ГОЛОВКА – элемент сбоку корпуса, с помощью которого настраиваются время и дата.

⏰ СТЕКЛО – то, что защищает циферблат от внешних повреждений. Здесь чаще всего встречаются следующие материалы.

• Пластик – легкий и недорогой, но быстро изнашивается.
• Минеральное стекло – широко используется в часовой индустрии, прочнее пластика, гибкое.
• Сапфировое стекло – материал премиум-класса, устойчиво к царапинам. В смарт-часах используются экраны (LCD, OLED, e-ink).

⏰ ПЛАНКА, УШКИ (РОГА) – выступы на корпусе, к которым крепится ремешок или браслет. Формы могут быть разными: прямые, закругленные, закрытые.

⏰ ЗАДНЯЯ КРЫШКА – завершает конструкцию корпуса, скрывая механизм. Чаще всего производится из того же материала, что и корпус, и является сплошной. В классических моделях изготавливается из металла или пластика, часто используется для гравировки. В премиальных – может быть прозрачной (из сапфирового стекла), чтобы наблюдать работу механизма.

⏰ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ЧАСОВ

• Хронограф – встроенный секундомер, позволяющий отслеживать короткие интервалы времени параллельно с текущим.
• Сплит-хронограф – позволяет фиксировать сразу несколько временных промежутков.
• Вечный календарь – автоматически учитывает количество дней в месяце и високосные годы.
• Также в отдельных моделях могут быть: будильник, барометр, термометр, компас, шагомер и др.

БРЕНДИРОВАНИЕ

⌚ НАРУЧНЫЕ ЧАСЫ

• Для брендирования наручных часов лучше всего подходят деликатные решения – гравировка на задней крышке (лучше лазерная, чем механическая) или тиснение на ремешке. Помните: чем мельче поверхность, тем меньше деталей должно быть в макете. Кроме того, лучше не использовать яркий, крупный принт – он может испортить общее впечатление и выглядеть неуместно.

• Методы нанесения логотипа на циферблат: шелкография, тампопечать (идеальна для сложных цветных изображений), аппликация, PVD-напыление (цветное покрытие с логотипом).

• Хорошее решение для персонализации – упаковка часов: это может быть индивидуальный кейс или картонная коробка в фирменных цветах компании.

• Креативные решения для кастомизации наручных часов:

- сменные ремешки с фирменной расцветкой,

- именная гравировка (не только логотип, но и номерные знаки или даты),

- эксклюзивные циферблаты – например, с картой региона клиента.

• На оборотную сторону циферблата стеклянных интерьерных часов можно заводским способом нанести специальную пленку – с помощью цифрового термотрансфера.

• Тампопечать позволяет наносить логотипы даже на неровные поверхности часов (стрелки и обод), но требует изготовления отдельных клише для каждого цвета, что увеличивает окончательную стоимость тиража. Для точного расчета стоимости учитывайте количество цветов (рекомендуем не больше трех), сложность поверхности и объем заказа.

Ольга Купченко, ГК «Оазис»: «Красивые настенные часы – база для офисного и интерьерного подарка. Причем пластиковые модели с полной запечаткой постепенно уходят из ассортимента, им на смену пришли благородные модели из дерева, стекла, бетона с минималистичным нанесением».

🕓 ИНТЕРЬЕРНЫЕ ЧАСЫ

• Лазерная гравировка – универсальный способ брендирования интерьерных часов. «Тихое» изображение на металле, дереве, стекле и камне адаптируется к любому дизайну, часы впишутся в современные офисы и лофт-интерьеры.

• Для более яркого оформления используют смоляные стикеры – они дают эффектное глянцевое покрытие, превращая логотип во «встроенную» деталь дизайна. Также популярны лаконичные шильды.

• Для полной кастомизации интерьерных часов подходят нейтральные модели с минималистичным ободом из пластика или металла. Они позволяют либо полностью запечатать циферблат (как правило, изготовленный из картона), либо нанести логотип только на обод.

⏰ НАСТОЛЬНЫЕ ЧАСЫ

Если в комплект входит подставка для ручек, визитница или органайзер, логотип чаще наносят именно на эти поверхности – например, в виде гравировки по дереву или металлической шильды.

⌛ ПЕСОЧНЫЕ ЧАСЫ

Здесь лучший вариант брендинга – логотип на стеклянной колбе с помощью тампопечати или лазерная гравировка на подставке.

СОВЕТЫ И ЛАЙФХАКИ ДЛЯ ЗАКАЗЧИКОВ

✔️ Заказывайте 3D-визуализацию или макет перед запуском тиража. Профессионалы прислушаются к вашим пожеланиям, учтут все технические требования и нюансы, о которых вы можете даже не подозревать. Это позволит избежать брака и ненужных трат времени и финансов.

Артем Сабитов, «Тайм-Лого»: «Не стоит пытаться разместить максимум рекламной информации на циферблате, особенно если речь идет о классических часах. Достаточно логотипа в одном цвете – это будет выглядеть стильно и красиво. Не наносите мелкий логотип на текстурированный циферблат – это приведет к потере читаемости. Для более широкого формата брендирования (надписи, слоганы и т.д.) существуют задняя крышка часов, футляр или фирменный пакет».

✔️ Избегайте гравировки на тонких деталях (например, браслете) – возможны деформации. 

✔️ Учитывайте «глубину» брендирования. Гравировка на металлическом корпусе – это один срок и бюджет. Тампопечать на циферблате – совсем другой. А вот нанесение под стекло или на стрелки может и вовсе потребовать кастомной сборки. Перед выбором модели уточняйте, какие виды брендирования технически возможны на ней.

✔️ Если хотите сэкономить без потери качества, выбирайте готовые модели часов с возможностью доработки «под заказ» – это дешевле индивидуального дизайна.

✔️ При выборе интерьерных часов, помимо дизайна, стоит обратить внимание на плавный и тихий ход стрелок: когда минутная и секундная стрелки движутся без характерных «засечек» или прерывистых движений, а сам механизм работает практически бесшумно. Это качество особенно важно для офисных помещений, спален или других пространств, где тишина имеет принципиальное значение.

✔️ Не игнорируйте вопрос о водонепроницаемости часов. Наручные часы с брендингом часто используются в повседневной жизни, и отсутствие влагозащиты может грозить поломкой от попадания влаги или даже пота, что приведет к короткому сроку эксплуатации вашего рекламного носителя.

✔️ Не заводите механические часы «до упора» – может лопнуть пружина.

✔️ Поинтересуйтесь, есть ли у вашего поставщика отдел технического контроля (ОТК), который осуществляет многоступенчатую проверку качества продукции перед отправкой заказчику. Тестируются точность хода, герметичность, работа механизма, качество нанесения логотипа и гравировки, а также общее состояние корпуса и браслета.

✔️ При заказе смарт-часов (особенно для большого количества адресатов) учитывайте их совместимость с различными операционными системами. Например, часть функций может работать только с Android или только с iOS.

✔️ Заказывайте часы заранее. Даже простая модель с логотипом потребует минимум 2-3 недели. Интерьерные часы – еще дольше, особенно если предполагается индивидуальный дизайн. Процесс брендирования, упаковки и логистики часто занимает больше времени, чем кажется, поэтому лишняя неделя в запасе поможет избежать неприятных неожиданностей.

Благодарим за помощь в подготовке материала:

«Минский часовой завод»

ГК «Оазис»

«Нью-Тон»

«Тайм-Лого»

• Назад
• Вперед