27–28 августа в Крокус Экспо состоялась 41-я Международная выставка промопродукции, мерча, оборудования и технологий для рекламы IPSA 202 — ключевое событие для российской промоиндустрии.

В 2026 году IPSA показала индустрию, которая уверенно растет и становится профессиональнее, сообщают организаторы. Выставка стала самой масштабной за последние 15 лет: более 350 производителей и поставщиков из России, Республики Беларусь, Китая и Таджикистана представили свои решения, а за два дня площадку посетили свыше 8 150 специалистов.

Участники из России представляли 75 регионов — от крупных индустриальных центров до городов, которые только начинают занимать заметное место на карте промоиндустрии. Это говорит не только о росте выставки, но и о расширении географии самого рынка.

Посетители IPSA — это представители профессионального b2b-сообщества, напрямую принимающие решения о закупках промо- и рекламной продукции, сувениров, корпоративных подарков и мерчандайзинга. Выставку посещают топ-менеджеры креативных, рекламных и event-агентств, а также директора и менеджеры по маркетингу из всех ключевых секторов экономики — от FMCG и fashion-ритейла до промышленности, финансов и государственных структур, что обеспечивает участникам выставки широкие возможности для заключения контрактов и расширения клиентской базы.

Еще несколько лет назад результат в 5 500 посетителей считался большим успехом. В 2025 году IPSA собрала более 7 000 профессионалов и 310 производителей и поставщиков. В 2026 году выставка преодолела отметку в 8 150 посетителей, а количество участников превысило 350 компаний. 

Однако важны не только абсолютные цифры. По результатам опроса 90% участников IPSA 2026 достигли поставленных задач и остались довольны результатами участия. Еще выше была оценка профессиональных контактов: 98% экспонентов положительно оценили качество и количество связей, установленных на выставке. 

Эта динамика подтверждает главное: рынок растет, усложняется и все отчетливее воспринимает мерч как стратегический инструмент маркетинга, брендинга и коммуникации. 

IPSA 2026 показала, что мерч окончательно выходит за рамки сувенирной продукции. Теперь это самостоятельный канал коммуникации, который помогает бренду становиться частью повседневной жизни человека. На выставке были особенно заметны решения, объединяющие дизайн, персонализацию, технологии и эмоциональный опыт.

Тренды продвижения, которые показала IPSA 2026 

1. Мерч, который не выглядит рекламой

Крупный логотип уже не является главным инструментом брендирования. На стендах IPSA все чаще появлялись решения, которые выглядят как качественные повседневные вещи: одежда, аксессуары, предметы для дома, сумки, посуда и функциональные товары. Их можно было бы купить и без связи с конкретной компанией. Такой мерч работает дольше обычной рекламы: человек регулярно пользуется вещью и добровольно сохраняет контакт с брендом. 

2. Глубокая персонализация и соавторство

Персонализация больше не ограничивается нанесением имени или индивидуальной гравировкой. Получателю предлагают самому собрать набор, выбрать цвет, патч, нашивку, стикер, аромат или вариант оформления. Эту тенденцию поддерживает развитие УФ- и DTF-печати, вышивки, лазерной маркировки, термопереноса и других технологий, представленных на IPSA компаниями «МерчТех», РУССКОМ, «ТехноПринт», «Принтекс» и другими участниками. 

Благодаря современному оборудованию компании могут выпускать не только тысячу одинаковых предметов, но и тысячу изделий, каждое из которых немного отличается. Индивидуализация становится доступной даже при работе с крупными тиражами. 

3. Wellness вместо формального корпоративного подарка

Заметное место на IPSA заняли косметика, средства для ухода, ароматерапия и wellness-продукты. Такой мерч отражает стремление компаний говорить с сотрудниками и клиентами через заботу, он особенно органичен для HR-программ, онбординга, мероприятий и подарков команде. Он передает не только фирменный стиль, но и позицию компании: нам важно, как вы себя чувствуете. 

4. Мерч как игра и совместный опыт

Настольные игры, пазлы, конструкторы и творческие наборы, представленные на IPSA, показывают переход от пассивного подарка к вовлекающему действию. Такой мерч требует участия: его нужно собрать, раскрасить, пройти или использовать вместе с коллегами и близкими. Благодаря этому бренд получает больше времени и внимания, чем при контакте с обычным сувениром. Игровой мерч подходит для командообразования, образовательных проектов, фестивалей и семейных аудиторий. 

5. Быстрое производство и малые тиражи

Современные технологии нанесения позволяют выпускать персонализированные партии быстрее и экономичнее. Благодаря этому мерч можно создавать не только для массовой кампании, но и для конкретной команды, мероприятия, города или даже отдельного получателя. Выделение на IPSA самостоятельного направления оборудования и технологий показывает, что конкурентное преимущество постепенно смещается от широты каталога к производственной гибкости. 

6. Локальное происхождение становится преимуществом

Коллективные экспозиции российских регионов и представленная на IPSA витрина премии МАПП «Держава мастеров» показывают растущий интерес к локальному производству, ремесленным технологиям и региональным сюжетам. На выставке были представлены производители из Пермского края, Татарстана, Архангельской, Владимирской, Кировской, Рязанской, Челябинской областей, Красноярского края и других регионов.

Для брендов это возможность отказаться от обезличенного каталожного подарка и создать продукт с понятным происхождением. Местные материалы, культурные коды и сотрудничество с региональными авторами придают мерчу историю и одновременно помогают бренду говорить о поддержке российского производства. 

7. Мерч становится измеримым инструментом маркетинга

Все перечисленные тренды объединяет одно большое изменение – мерч начинают проектировать под конкретную бизнес-задачу: повысить узнаваемость, укрепить культуру компании, поддержать запуск продукта, удержать клиента или сформировать сообщество вокруг бренда. Об этом говорит и тема конференции IPSA – «Мерч – больше, чем вещь: экономика и новые форматы». 

Мерч перестал быть просто «сувениркой»: на IPSA мы увидели всё больше решений, которые выглядят не как рекламная продукция, а как нормальные вещи, которыми хочется пользоваться. Мерч превратился в стратегический инструмент брендинга и долгосрочного маркетинга. Качественный, стильный и функциональный продукт формирует эмоциональную привязанность к бренду, и компании готовы это использовать.

Деловая программа: от аналитики к практическим решениям

Конференция «Мерч — больше, чем вещь: экономика и новые форматы» собрала топовых экспертов, которые поделились практическими кейсами, обсудили, как меняется российская индустрия промопродукции, по каким критериям корпоративные заказчики выбирают поставщиков, какие технологии определяют развитие мерча в 2026–2027 годах, роль коллабораций и почему брендированная продукция все чаще становится самостоятельным маркетинговым инструментом. Среди спикеров: Сергей Пикус из Illan communications, Дмитрий Пчелин из Эдмос, Станислав Штрих (агентство брендинга «Штрих»), Вячеслав Цибизов (Oasis), Александр Зейтц (агенство Zeytz), Тамара Подгородецкая (BBDO), Мария Зрюева (Тбанк) и другие. Со-организатор конференции – АКАР, модератором выступил Вице-президент Ассоциации Алексей Вязовцев.

27 августа Стратегический партнёр IPSA – Международная Ассоциация Презентационной Продукции – провела открытое заседание Рабочей группы МАПП по вопросу включения презентационной продукции в одно из основных направлений или видов деятельности креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации. 

Одновременно в рамках выставки работала живая витрина российских производителей Премии МАПП «Держава мастеров» 2026. Экспозиция позволила профессиональному сообществу познакомиться с российскими разработками и образцами презентационной продукции и привлекла внимание как посетителей, так и экспонентов IPSA. Здесь же состоялось открытое голосование «Выбор посетителей IPSA». В настоящее время МАПП подводит итоги голосования. Результаты выставки показывают, что IPSA остается эффективной площадкой для прямого взаимодействия производителей, поставщиков, агентств и корпоративных заказчиков, поиска новых клиентов и партнеров и запуска новых проектов. 

Организаторы благодарят участников, посетителей, партнеров и все профессиональное сообщество за два насыщенных дня работы, новые проекты и вклад в развитие российского рынка промопродукции и мерча.

Следующая выставка IPSA пройдет 26-27 августа 2027 года в Крокус Экспо (Москва). Лидеры рынка вновь соберутся, чтобы обменяться опытом решения вопросов бизнеса в быстро меняющихся условиях, представить свои последние разработки и новинки мерча и брендированных сувениров и найти надежных партнеров. Регистрация откроется на сайте мероприятия, следите за новостями на ipsa.ru и в телеграм-канале выставки.

Источник: пресс-служба мероприятия

• Вперед