Благотворительный книжный фестиваль «Фонарь» в коллаборации с поставщиком мерча Oasis и креативным агентством Arnika gifts design создал первую цельную линейку мерча. В коллекцию вошли сумки, пледы, блокноты, карандаши, брелоки и настольные лампы, а связующей идеей стала тема света. 

«Фонарь» объединяет читателей, писателей и издателей по всей стране. За неполные 4 года организаторы провели 24 фестиваля и собрали более 9 000 000 рублей для 16 благотворительных организаций, а также сумели сформировать устойчивое комьюнити, для которого важны идеи взаимопомощи, эмпатии, экологии. 

Все работает так: сначала люди жертвуют книги, затем волонтеры оценивают их и продают на маркете за пожертвование в определенный благотворительный фонд. Мерч является и самостоятельным триггером для сборов, и выступает важным связующим элементом на фестивале: его дарят волонтерам в благодарность за труд, презентуют выступающим, им привлекают внимание журналистов и блогеров. 

В центре коллекции — свет. Он выхватывает, спасает из мрака. И, конечно, тексты. Креативная команда проекта разработала и подобрала 8 копилайнов, которые объясняют, что такое «Фонарь»: 

• «Ничего запрещенного, только книги»,
• «Свет, который остается»,
• «Возможность действия»,
• «Ценность слова»,
• «Твой уровень осознанности»,
• «Твой круг чтения»,
• «Всегда есть место для книги»,
• «Любовь никогда не перестает».

Все слоганы ложатся в предельно лаконичный и прямолинейный дизайн, в котором подсвечиваются лучом, исходящим из логотипа фестиваля. Так все вещи хранят свет «Фонаря» до следующей встречи. 

Носителями смыслов стали сумки (в том числе размера оверсайз — для большого литературного улова), блокноты, карандаши, пледы, настольные лампы и брелок. Последний выполнен в виде строительного уровня и дополнен шутливой фразой: «Твой уровень осознанности». 

Реализовать идею помогли профессионалы: креативное агентство Arnika gifts design взяло на себя разработку концепции и дизайн, а один из лидеров российского рынка мерча — компания Oasis — предоставил товары и нанес принты. Благодаря производству несколькими партиями, команда уже на февральском фестивале в Сколково смогла прощупать спрос и понять, тиражи каких предметов стоит масштабировать. 

Каждый предмет снабжен информационной биркой с благодарностью и ссылкой на сайт, чтобы можно было и после фестиваля и следить за жизнью проекта. 

"«Фонарь» сейчас — большой и известный в сообществе, но все еще волонтерский проект без серьезных постоянных спонсоров и некнижных партнеров. И для нас поддержка таких крупных компаний как Oasis, их готовность работать с нами и сделать специальную коллекцию — очень важный шаг в признании веса проекта, его значимости, и, конечно, огромный вклад в благотворительные сборы фестиваля. 

Лояльность к «Фонарю» среди аудитории фестиваля очень велика, и многим нашим посетителям очень хочется быть причастными к книжному и благотворительному сообществу и уносить с собой какой-то знак или символ фестиваля, не только стопки книг. Мы как организаторы себе позволить произвести такую коллекцию не смогли бы точно, и это огромная поддержка и для команды «Фонаря», и для фондов, в пользу которых пройдут следующие фестивали: у нас есть возможность отблагодарить не случайным, а действительно классным, транслирующим наши ценности, мерчом волонтеров и спикеров, дать возможность посетителям приобрести такой мерч за пожертвование, и значительно увеличить сборы в пользу фонда!

При всей любви к книгам, мы знаем, что сувениры и сопутствующие товары покупаются еще легче и охотнее, особенно, когда с ними возникает эмоциональная связка. В этой коллекции так происходит точно! И мы уверены, что она будет продаваться очень быстро и на пользу фондам",  — Мария Орлова, организатор фестиваля «Фонарь».

«Мы помогаем социальным проектам мерчем, потому что видим большой потенциал этого инструмента как для продвижения идей благотворительности, так и прямого фандрайзинга. Надеемся, наши оверсайз-шоперы, полные книг, станут символом сообщества «Фонаря» и вещественным доказательством того, что всегда есть место для книги»,  — Алия Кешишьян, PR-директор Oasis.

«Мы долго искали свой способ участвовать в благотворительности, но для таких небольших компаний, как мы, это казалось невозможным. А потом поняли: делиться можно не только финансами, но и опытом, идеями! Мы очень рады, что наши знания и компетенции помогли «Фонарю» светить еще ярче, верим, что этот опыт вдохновит и другие небольшие компании. Благотворительность — это просто и доступно каждому!» — Ольга Фокина, директор Arnika gifts design.

Мерч уже выполняет свою функцию: пустые шоперы стали креативными пригласительными для блогеров и журналистов на фестиваль. Впервые коллекция мерча будет представлена 15 марта 2026 года в Еврейском музее и центре толерантности на ближайшем благотворительном книжном фестивале «Фонарь», который пройдет в пользу фонда «Онкологика», тема события — «Время жить».

• Вперед