Каждый третий россиянин покупает игрушки без особого повода. Главные покупатели — люди 30–40 лет (45% всех покупок). Активно приобретают игрушки также дети младше 20 лет (6,4% транзакций). Аналитики T-Data проанализировали обезличенные транзакции клиентов Т⁠-⁠Банка в специализированных магазинах и узнали, сколько денег россияне тратят на игрушки и какие категории и бренды товаров наиболее популярны. Результаты приводит Т-Ж.

Демографические особенности

Возраст покупателей: 30–40 лет — самая активная группа.

Доход покупателей: треть всех покупок совершают россияне с доходом 50—80 тысяч.

Пол покупателей: женщины совершают 56% покупок, но тратят меньше (640 рублей против 919 рублей у мужчин).

Также россияне 30—40 лет покупают такие товары для себя лично. У зрелой аудитории популярны радиоуправляемые игрушки, сборные модели, конструкторы и настольные игры. 

Дети тоже самостоятельно покупают себе игры и игрушки: на молодёжь младше 20 лет, приходится 6,4% транзакций. Каждый третий первоклассник в России уже владеет банковской картой, а 80% детей старше восьми лет распоряжаются собственными карманными деньгами.

Около трети всех покупок игр и игрушек совершают россияне с доходом 50—80 тысяч рублей. А на покупателей с доходом от 50 до 120 тысяч рублей приходится более 50% всех покупок. При этом, чем выше доход, тем больше россияне готовы потратить на приобретение игр и игрушек.

Региональные особенности

Средний чек по России — 643 рубля.

Лидеры по тратам: Татарстан, Нижегородская и Воронежская области.

Средний чек в городах-миллионниках — 757 рублей.

Также, по данным исследования, за период с января по апрель 2025 года россияне совершили на 14% больше покупок и потратили на 13,9% больше денег по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. 

Популярные категории

• Мягкие игрушки.
• Игрушечный транспорт.
• Сюжетно-ролевые игры.
• Самые дорогие покупки
• Радиоуправляемые игрушки.
• Транспорт.
• Конструкторы.

Аналитики отмечают, что каждый год на рынке игрушек появляются новые тренды. Например, в 2017 году весь мир обсуждал спиннеры, в конце 2021 году — монстра Хагги Вагги, а в 2025 году востребованы плюшевые игрушки Лабубу. При этом с января по июль 2025 года чаще всего покупали электронные и интерактивные игрушки: количество покупок выросло более чем в четыре раза. Далее в числе лидеров по росту спроса — игрушки на радиоуправлении, мягкие и антистресс-игрушки.

Источник: t-j.ru

• Назад
• Вперед