Результаты совместного исследования Adindex и «Тет-о-твет» НАФИ показывают, что индекс доверия россиян к рекламе составил 59,3 пункта из 100 возможных. Результаты приводит телеграм-канал «Свободная касса».

По мнению аналитиков этот уровень выше среднего и оставляет значительный потенциал роста для брендов, способных выстроить более близкую коммуникацию с аудиторией.

Главное из статистики

• Молодёжь до 24 лет и россияне старше 55 лет демонстрируют минимальное доверие к рекламе: 55 п.п. и 54,7 п.п. соответственно.
• Женщины доверяют рекламе больше мужчин: 62,9 п.п. против 54,9 п.п.
• Доверие женщин к рекламе относительно стабильно (61–62 п.п.), за исключением группы 35–44 лет, где оно составляет 69 п.п.
• Мужчины демонстрируют максимальный уровень доверия к рекламе в возрасте 25–34 лет — 63 п.п.

Авторы исследования подчёркивают, что наибольший скепсис к рекламе проявляют самые молодые и самые возрастные группы. Следовательно для молодёжи до 24 лет и россиян старше 55 лет реклама должна быть максимально релевантной и точной для повышения доверия.

Уровень доверия потребителей к рекламе зависит также от их материального положения. Семьи с высоким уровнем финансовой устойчивости склонны больше доверять рекламным сообщениям. Среди россиян, живущих в семьях с детьми, уровень доверия к рекламе составляет 65,2 %. У людей без семьи и детей этот показатель ниже — 56 %. Наибольший скептицизм к рекламе проявляют россияне, живущие одни (55,8 %), и те, кто живёт только с партнёром (54,8 %).

Источник 

• Назад
• Вперед