Page 60 - Журнал "GIFT REVIEW" № 47/2023

онлайн

оСоБЕнноСтИ РаБотЫ на МаРкЕтПлЕЙСаХ
Среди недостатков онлайн-ресурсов большинство про- В 2022 году число продавцов на Wildberries выросло
более чем вдвое, до более 1 млн, причем свыше 90% –
изводителей и поставщиков выделяют следующие факторы: это представители малого и среднего бизнеса (МСБ),
постоянно меняющиеся алгоритмы продвижения товаров, рассказали в пресс-службе маркетплейса.
высокие издержки на комиссии и логистику внутри площад-
ки, платную регистрацию аккаунта на некоторых ресурсах,
жесткую конкуренцию из-за большого количества компа-
ний, предлагающих аналогичные товары по разным ценам.
Кроме того, «в первые месяцы магазину нужно наработать
рейтинг и получить отзывы, однако трудностями в прямом
смысле это нельзя назвать, это скорее и есть специфи-
ка работы маркетплейсов», – отмечает Василий Похвалий
(kRAst).
Говоря о трудностях, с которыми продавцы сталкивают-
ся в начале работы на маркетплейсах, наши собеседники в
первую очередь отметили специфическое ценообразование.
Комментирует алексей Евченко (Naturalina): «Обязательно
учитывайте, что маркетплейсы удерживают средства от про-
данных товаров за логистику, хранение, обслуживание и т.д.
Не забудьте также рассчитать процент скидки, которую вы
можете дать на товар, иначе уйдете в минус. А без скидки
ваш товар не будет продвигаться. Заложите в стоимость
продукции расходы на рекламу и продвижение, а также про-
цент брака». Дмитрий Морозов, старший бренд-стратег
компании Macaronika (сладкие подарки, наборы пирожных)
отмечает, что очень важно рассчитать необходимое количе-
ство товаров для отгрузки: «Если слишком много отгрузите,
последуют дополнительные списания денег за хранение, а
если слишком мало – позиция будет пустой, и товарная кар-
точка упадет в ранжировании».

kRAst, www.kra.st

Macaronika, www.macaronika.ru Naturalina, www.naturalina.ru
По данным Media Instinct Group, ежегодный рост
По оценкам аналитиков системного интегратора аудитории у «Яндекс.Маркета» составляет около 20%.
«Газинформсервис», с начала 2022 года около 15-20%
компаний, продававших товары через собственные Трафик на «СберМегаМаркете» с момента запуска
сайты, отказались от этого канала и стали размещаться сервиса вырос примерно на 23%. За последние три года
трафик на Ozon увеличился в 4,3 раза, на Wildberries –
на крупных маркетплейсах.
в 3,8 раза.

60