Page 17 - Журнал "GIFT REVIEW" № 47/2023

статистика

Гирлянда «Достопримечательности России» Набор whiskey party, Master of wine

МакСИМ ПоДВальнЫЙ, директор по продажам компании «Проект 111»
www.gifts.ru

лИДЕРЫ ПРоДаЖ 2022
Продажи письменных принадлежностей упали (зато еже- Стал ли рост продаж одних и падение других
дневников – выросли). Товары из категории «Посуда и ак- товарных групп следствием изменения осоз-
сессуары для кухни» показали рост, как и продуктовые нанного покупательского поведения? Вряд ли.
наборы. Можно предположить, что фокус заказчиков на по- Скорее, повлияли уход с российского рынка кор-
дарках, связанных с едой, объясняется желанием поддер- поративных заказчиков – западных компаний –
жать сотрудников или клиентов в сложные времена. Ведь и сокращение их маркетинговой активности, слож-
шоколад, чай, цукаты и прочие продукты – это такие прос- ное состояние дел в организациях, связанных
тые радости, которые можно позволить себе, даже имея в с импортом, логистический кризис и, как следствие,
распоряжении небольшой бюджет. А если приложить их к задержки поставок, перемещение сотрудников на
чему-то более «твердому» – кружке, кофемолке или даже
антистресс-игрушке – можно найти баланс яркости эмоций удаленку в другие страны и так далее. Все это нашло
и долгосрочности контакта бренда с аудиторией. отражение и в общем объеме закупок, и в выборе
ассортимента.
Абсолютным лидером продаж, как всегда, является текс-
тиль. Затем следуют гаджеты, товары для спорта и отдыха,
ежедневники и сумки. И хотя самые базовые, универсаль- тРЕнДЫ ВЕСна-лЕто 2023
ные товары всегда входят в топ, можно отметить интерес Что дальше? Текстильный сезон никто не отменял. А с ним
покупателей, например, к ежедневнику Kroom с металли- и самые популярные промотовары: футболки, худи, шоперы,
ческим корешком или кружке Surprise Touch (здесь привле- рюкзаки, кепки и, конечно, хит последних лет — панамы.
кает внимание не только ультрапопулярное покрытие софт-
тач, но и цветная гравировка). Это говорит нам о том, что
тяга к новинкам, к новому прочтению известных вещей едва
ли когда-нибудь покинет заказчиков.
Кстати, интересное наблюдение за тиражами: судя по схо-
жим продажам сумок, ежедневников, ручек и кружек (или
термокружек), среди заказчиков популярен именно такой
подарочный комплект.

БЕСтСЕллЕРЫ к ВЕСЕннИМ ПРаЗДнИкаМ 2023
Что касается «гендерных» праздников, то мы видим про-
должение тренда на их объединение в одно общее корпора-
тивное торжество в формате тимбилдинга или награждения
лучших сотрудников. Поэтому популярные подарки в этот
период – настольные и застольные игры, посуда для общей
кухни или теплые пледы для зоны отдыха.

17