HOMI – известная международная выставка товаров для дома, интерьерного дизайна, подарков и украшений – открыла свои двери для январской сессии в одном из самых технологичных и современных выставочных комплексов Европы и определила направление развития и ближайшее будущее lifestyle-индустрии. Специальный корреспондент GIFT Review Антон Верт обошел все павильоны выставки и составил отчет о том, стоит ли профессионалам сувенирного рынка включать в свой деловой график HOMI.

 (Журнальная версия доступна здесь, стр. 46. Скачать весь выпуск здесь)

Если бы существовала религия, основанная на красоте окружающих вещей, Милан стал бы ее Меккой. А главным ежегодным событием, без сомнения, назначили бы выставку HOMI, где многочисленные экспоненты предлагают свои версии интерьерных indoor- и outdoorконцепций. Собственно, так оно и происходит на протяжении последнего десятилетия. Два раза в год, в январе и сентябре, выставочный комплекс Fiera Milano превращается в площадку, определяющую тренды и направления развития дизайна интерьера и высококлассного домашнего декора.

Одиннадцатую сессию HOMI посетило свыше 80 тысяч байеров из более чем 90 стран мира. Основные страны, проявившие интерес к событию: Россия, Испания, Швейцария, Китай, Франция и Япония. Приятный момент для нашей страны – наилучшие результаты достигнуты Россией: в общей сложности на выставке в январе насчитывалось 605 закупщиков (рост 60% по сравнению с прошлым годом). Для сравнения: байеров из США было представлено 240.

Впервые на мероприятии встретились представители таких стран, как Бахрейн, Норвегия, Тайвань и Узбекистан. Такая география поражает своими масштабами и ставит площадку на первые строчки мировой выставочной бизнес-арены.

Интересно, что социальные сети окончательно укрепили свои позиции и стали главным информационным каналом HOMI: более 58 тысяч взаимодействий во время четырехдневного мероприятия.

Одна из особенностей выставки – четкое позиционирование направлений бизнеса. Каждый павильон посвящен определенной тематике. Это выгодно отличается от стандартного расположения стендов по микс-схеме «все и сразу» или условного деления по рядам.

Экспозиция разделена на несколько секторов, которые охватывают все сферы жизни современного человека. Расскажем подробнее о каждом из них.

Living Habits (жизненные привычки)

Пожалуй, главный раздел HOMI по количеству стендов, красоте и полноте представленных решений. В двух павильонах сосредоточено все основное, с чем стоит ознакомиться в первую очередь.

Самая многочисленная категория продукции – предметы интерьера. Здесь можно найти если не все, то практически все. Всевозможные часы, статуэтки и статуи любых форм, размеров и цветов. По нашим наблюдениям, самый распространенный материал – керамика. Немало стендов с религиозной тематикой: статуэтки-зарисовки из Евангелия, свечи и прочая атрибутика.

Посуда и столовые приборы соседствуют с интерьерными решениями, а также выставлены в отдельные экспозиции. Стоит упомянуть о стендах с бокалами всевозможных форм и размеров, которые имеют мультифункциональное применение: по прямому назначению, в качестве вазы для цветов или самостоятельного элемента декора.

Кухонные приборы и принадлежности имеют особый статус позиционирования. Практически на всех стендах присутствует импровизированная кухонная зона, в которой есть шеф-повар. Он готовит разнообразную пищу, попутно рассказывая о преимуществах товара. В определенный момент складывается ощущение, что попадаешь в магазин на диване, только с реальными людьми и запахами еды. Такой способ рекламы привлекает к стенду множество публики, вызывая желание подойти и изучить ассортимент подробнее.

Concept Lab (концептуальная лаборатория)

Небольшая стендовая зона, разделенная на места для стартапов и экспериментальных продуктов, – лучшее место, чтобы окунуться в мир дизайна будущего, не отвлекаясь на красоту больших стендов или широкого ассортиментного ряда. Здесь все только по делу – несколько товаров, одно направление и участники выставки, максимально заинтересованные в том, чтобы рассказать о своей новинке подробно и обстоятельно.

Garden & Outdoor (сад и ландшафтный дизайн)

Второй по количеству представленных экспонентов раздел выставки охватывает все декоративные outdoorрешения: от мебели до аксессуаров для приусадебного участка. Основной упор в этом году сделан на элементы декора в виде статуй большого размера. Также представлены экспозиции с садовой мебелью и инвентарем. Правда, такие стенды больше похожи на рынок выходного дня, нежели на дизайнерские вариации на тему декора.

Fashion & Jewels (мода и украшения)

Вниманию посетителей предлагаются плоды творчества лучших дизайнеров и ювелиров, а также компаний, производящих аксессуары для дома и декоративные предметы. Почти все стенды имеют закрытый формат, а украшения скрыты за стеклом, что больше напоминает музейную экспозицию, чем выставку бизнес-направленности. Но, в отличие от других разделов, практически каждый товар здесь можно приобрести прямо на месте. В самом центре павильона находится большая Cash & Carry зона с выставленными на продажу ювелирными украшениями. Цены начинаются от 100 евро.

Kids Style (товары для детей)

В январской сессии HOMI широко представлены товары, посвященные детству: моде для малышей, меблировке детских комнат. Аксессуары, текстильные изделия, продукция для ухода за новорожденными, игрушки, товары для будущих мам – весь этот ассортимент не имеет одного стенда, а встроен в общие экспозиции. Например, на стенде, где демонстрируются варианты меблировки различных комнат, отдельной экспозицией выделена детская комната, где каждый товар – это само по себе произведение искусства. Или же стенд с домашним текстилем предлагает целую коллекцию нагрудников для новорожденных. К слову, товаров так много, что нужно быть очень внимательным, чтобы не пропустить интересное. Так, например, на одном из стендов в море прочей продукции можно найти плюшевые волосатые бананы.

Home Textiles (домашний текстиль)

Текстильные изделия итальянских мастеров и дизайнеров – это чудо. Здесь присутствуют как уютные пастельные тона, так и яркие дерзкие расцветки. В большинстве случаев ассортимент продукции представлен в виде демозон – импровизированных спальных помещений или жилых комнат.

Fragrances & Personal Care (парфюмерия и средства личной гигиены)

В глубине павильона, где предлагаются интерьерные решения для убранства дома, находится настоящая аромалаборатория. Место, где можно ознакомиться со всеми новинками в сфере домашних ароматизаторов и парфюмерии. Духи, эфирные масла, мыло, средства для ванной притягивают разнообразием запахов. Надо сказать, что ароматическая составляющая не менее важна, чем практическая или визуальная часть домашнего интерьера.

Festivity (рождественские и праздничные товары)

Рождество занимает особое место в жизни европейцев. В подтверждение этому на выставке целый павильон посвящен новогодней и рождественской тематике. Елки, украшения, декорации, световые решения, экспозиции религиозной атрибутики – все в одном месте. Направление в дизайне здесь более классическое, традиционное, без особых экспериментов.

Gift & Events (подарки и мероприятия)

В этом разделе можно подобрать подарки и сувениры для различных торжеств и мероприятий. Здесь представлены массовые решения, без особых дизайнерских изысков, для широкой публики.

Hobby & Work (хобби и работа)

Пожалуй, самый неоднозначный раздел, вместивший в себя все то, что не вошло в остальные. Товары и аксессуары для туризма и путешествий, предметы досуга и хобби, канцелярские товары, музыкальная и видеоаппаратура. Внешне это крайне эклектичная картина – в одном ряду могут соседствовать итальянские мастера, представляющие handmade упаковку, китайские поставщики электроники, представители Индии, торгующие автомобильными аксессуарами, и арабы, которые выставили на продажу кальяны и фейерверки.

Деловая программа

Отдельно стоит отметить, что в рамках выставки повсеместно проходят лекции, презентации и обсуждения всего, что так или иначе связано с ведением бизнеса. Темы обширны – от маркетинговой стратегии и привлечения инвестиций до творческой составляющей и актуальных трендов. Презентации проходят на открытых площадках, с удобными мягкими креслами, в большинстве случаев на английском языке или же с переводом с итальянского.

Особый шарм и "фишки"

Каждая выставка имеет свой дух и отличительные черты. HOMI не исключение, а, скорее, правило. Правило, доказывающее, что из множества мелочей складывается та самая притягательность, которая ежегодно привлекает лучших специалистов в области интерьерного дизайна. Чем же необычным и ярким запомнилась HOMI?

• Ценники и торговое приложение для смартфонов

Практически каждый товар на стенде имеет свой ценник и штрих-код. Это действительно удобно и практично. Специальное приложение позволяет сканировать штрихкод, положить товар в корзину, узнать больше информации и связаться с продавцом.

• Ненавязчивость общения

Несмотря на динамичность события, здесь нет назойливого общения в духе «продавец-консультант и потребитель». Все товары открыты для просмотра, имеют свой ценник, представитель стенда без необходимости не предлагает обсудить специальные условия. Такой подход вызывает доверие. А уже после того, как ознакомился с товаром, возникает желание пообщаться с продавцом подробнее.

• Мастер-классы и воркшопы

Повсеместные импровизированные демонстрационные перформансы – от кулинарных мастер-классов до тестирования разнообразной кухонной посуды – дают эффект причастности к происходящему и вызывают желание ближе познакомиться с ассортиментом.

• Аромамаркетинг

Свой аромат имеют не только стенды с профильной продукцией, но и многие другие, которые используют аромамаркетинг для привлечения посетителей.

• Особый подход к оформлению стенда

Подавляющее большинство стендов представлены не просто как лоток с товарами, к образу которых мы привыкли. Здесь выкладка продукции, визуальная форма подачи не менее важны, чем сам товар. Выделяются два типа стендов:

• закрытые – это целые шоу-румы. Внешне они напоминают обычную коробку, но, зайдя внутрь, попадаешь в отдельный мир, который разделен на части, каждая из которых – вариация на тему применения продукции в жизни. Это и кухня, и жилая комната, и спальня, и ванная;

• открытые – площадки, где нет стен, а продукция представлена в виде островков дизайнерской и мерчендайзинговой мысли. Каждый островок – отдельное произведение искусства.

Что дальше? Январская сессия – последний подобный формат, где все направления объединены в одну выставку. Уже в этом году площадка будет разделена по темам: HOMI Fashion & Jewels, посвященная миру бижутерии и модных аксессуаров, и HOMI Outdoor, ежегодное мероприятие, в котором особое внимание уделяется ландшафтному дизайну и уличному декору.

Эти два новых формата будут впервые представлены с 13 по 16 сентября 2019 года, и в то же время начиная с января 2020 года HOMI закрепит за собой направление Lifestyle. Такое распределение позволит разделить потоки посетителей по интересам и улучшить качество экспонентов каждой выставки.

Стоит ли посещать событие представителям промоиндустрии?

Рекламно-сувенирные выставки давно выработали и отточили свой формат проведения. В этом плане HOMI имеет ряд принципиальных отличий – от способа подачи информации до выкладки товара на стендах. С одной стороны, большинство представленной продукции направлено на удовлетворение индивидуального вкуса каждого человека, ведь выставка как раз об этом – о вещах и интерьере, которые окружают человека в его доме. В этом плане рекламно-сувенирная продукция концептуально отличается от представленных экспозиций. С другой стороны, здесь есть множество вариантов и предложений для выбора VIP-подарков. HOMI – это не про массмаркет, HOMI – это про дизайнерские интерьерные решения, про вкус к прекрасному. Искать низкие цены здесь не имеет особого смысла. Зато легко можно найти то, что удивит и порадует искушенного клиента с высокими запросами. Поэтому, если у компании есть спрос на подарки такой категории, HOMI обязательна для посещения. 

Антон Верт

• Назад
• Вперед