Page 23 - Журнал "GIFT REVIEW" № 47/2023

статистика

ДаРьЯ МаРкоВСкаЯ, руководитель отдела маркетинга компании STAN
www.stan.su

Расходы российских компаний на брендированный мерч
увеличиваются на 10-15% в год, а емкость сегмента достиг-
ла 70 млрд рублей, подсчитали в SberShop, корпоративном
магазине сувенирной продукции Сбербанка. Среди новых
факторов роста отрасли аналитики выделяют, в том числе,
уход из России ряда модных брендов. Мы в STAN полностью
разделяем эту точку зрения: в 2022 году наши продажи в
сегменте подарочного текстиля выросли на 32% по сравне-
нию с 2021 годом, а в сегменте мерча – более чем в два раза.
Также изменилось ран-
жирование товаров:
бейсболки заняли вто-
рое место по продажам
за 2022 год, их доля в
обороте выросла на
13%. Причем в данную
аналитику пока еще не попало собственное швейное производство бейсболок, так как
оно запустилось в августе и первые заказы на кастомизированные бейсболки были
только в ноябре.
Среди нашего ассортимента первое место неизменно занимают футболки, здесь мы
отметили любопытное изменение покупательского поведения – практически перестал
быть популярным средний ценовой сегмент. Это, прежде всего, связано с тенденцией
к замещению продукции профильных марок, включая импортные, на фоне ухода
последних из страны.
К предстоящему сезону мы прогнозируем сохранение топ-3 категорий прошлого года –
это футболки, бейсболки и поло. Первые две группы являются наиболее востребован-
ными для создания брендированных коллекций компаний.

ЕкатЕРИна МЕДВЕДь, генеральный директор компании vertcomm
www.vertcomm.ru

лИДЕРЫ ПРоДаЖ 2022
Наибольшим спросом в проектах наших клиентов, реали-
зованных в прошлом году, пользовались футболки и худи
(чаще всего – уникальные, разработанные нами модели с
индивидуальным пошивом), шоперы, стикерпаки. Чуть ме-
нее частые, но тоже популярные запросы: аккумуляторы,
пледы, носки, рюкзаки, термосы, бутылки, значки.

ноВоГоДнИЕ ХИтЫ 2023
В топе продаж в новогоднем сезоне оказались съедобные
подарки и чай, кружки и термосы, шоперы, пледы, вязаные
свитеры и варежки, а также всегда актуальные толстовки и

23