Page 41 - Журнал "GIFT REVIEW" 46/2022

лиКбез

Кейс от компании «акцент реклама»
настольная игра для покупателей лимонада «Родник»

Ситуация: вывод на рынок новой линейки лимонадов.
Целеполагание:
• Стимулирование первой покупки. Игра вручалась в
подарок при единовременной покупке шести бутылок
лимонада.
• Позиционирование товара. В игре нужно обозначить
особенность лимонадов «Родник»: основа напитка – на-
туральные фруктовые соки и сахар, а не химические под-
сластители.
• Увлекательная история для детей. Приключение, в ко-
тором игроки и фирменный персонаж действуют сообща.
• Напоминающая реклама. Подарок должен активно
использоваться детьми и их родителями, напоминая им
о продукте.

Что было сделано: настольная игра-бродилка для всей се-
мьи. В комплекте: большое игровое поле, кубики, фишки,
муляжи фруктов (лимон, клубника, яблоко), правила игры, цветные карандаши и яркая подарочная коробка.
Согласно легенде, фирменный персонаж Лимошка путешествует в волшебном космосе и посещает сказочные планеты:
яблочную, грушевую, клубничную. Ему хочется побывать везде, а потом вернуться домой на Землю. В пути его ждут
захватывающие приключения!
основные идеи: чтобы отобразить в игре натуральный состав лимонада, мы разместили на игровом поле муляжи
натуральных фруктов, которые стали игровыми артефактами. Игрок, которому удавалось их «съесть», получал различные
преимущества в игре – становился быстрее, сильнее, а также не пропускал ходы из-за болезни.
Чтобы привлечь внимание детей, мы сделали игровой набор максимально ярким, красочным, образным. Но некоторые
элементы игрового поля мы изобразили контуром, чтобы его можно было раскрасить по своему вкусу.
Результат: согласно маркетинговому плану, в акцию предполагалось вовлечь 1000 участников за три недели. Однако
менее чем через неделю подарочные игры закончились – план акции был выполнен досрочно!

Фото: «Экономикус», www.economicusgame.com

благодарим за помощь в подготовке материала:
Издательство настольных игр «Экономикус», www.economicusgame.com
«Акцент реклама», www.ra-akcent.ru
Ludens, www.ludens.su
Фото: Hitdeal, www.hitdeal.ru Hitdeal, www.hitdeal.ru

41