Page 50 - Журнал "GIFT REVIEW" 43/2021

дискуссия

Согласно исследованиям компании «Дигифт», По подсчетам Giftery, электронные подарки поз-
гендерный и возрастной состав аудитории цифро- воляют сохранить 20-25% бюджета компаний на
вых подарков значительно расширился в связи с то- подарочный фонд за счет отсутствия ненужной
тальным переходом в онлайн из-за пандемии. Если упаковки и транспортной логистики.
до 2020 года основными пользователями электрон-
ных подарочных карт были женщины 25-35 лет,
то сейчас виртуальными сертификатами актив- ЭЛЕкТРоннЫЕ ПоДаРки VS ТРаДиционнЫЕ
но пользуются и мужчины, а возрастной диапазон СУвЕниРЫ
увеличился до 54 лет (25-35 лет – 30%, 35-45 лет – Многих поставщиков и производителей бизнес-суве-
24%, 45-55 лет – 15%). ниров беспокоит, что в скором времени цифровые подарки
составят серьезную конкуренцию «физическим». Смогут ли
электронные сертификаты поставить под угрозу существо-
вание традиционных сувениров? Мы спешим успокоить кол-
лег: ответ – скорее нет, чем да.
Как поясняет Екатерина Разумова (Gmoji Russia), «есть
ряд компаний, где очень ценят личные встречи и контакт с
клиентом. Поэтому пока они есть – будет и спрос на традици-
онные бизнес-подарки». Ее поддерживает Лидия костенко
(«Золотая корона»): «Несмотря на тенденцию перехода
сервисов и продуктов в онлайн, для многих людей важно
вручить подарок лично, в красивом оформлении, поэтому
уверенно можно сказать, что традиционные подарки и су-
вениры не уйдут, но скорее всего их доля на рынке будет
снижаться».
Что касается прогнозов по развитию данного сегмента
промоиндустрии в России, то в компании «Дарить Легко»
отмечают, что «спрос на электронные сертификаты и вирту-

Согласно данным сервиса myGift, рост продаж на
рынке цифровых карт в России за 10 месяцев 2021
года составил 122% по сравнению с аналогичным
периодом 2020 года.

Что же можно сказать о минусах виртуальных подароч-
ных карт? александр алексеев (King Gifts) относит к недо-
статкам следующее: некоторые сертификаты не суммиру-
ются в одной покупке, и их можно потратить только в одной
торговой сети (кроме карт myGift, которыми можно платить
везде), есть ограничения на товар по электронным серти-
фикатам (например, техника Apple, сим-карты). Кроме того,
в случае использования электронных карт многие отмеча-
ют отсутствие возможности видеть эмоцию от получаемого
подарка (Лидия костенко, «Золотая корона»), отсутствие
энергетики традиционного подарка, тепла ручного труда
(инна костикова, «Дигифт»).

50