Page 22 - Журнал "GIFT REVIEW" 43/2021

тренды

вЕРа каШПУРова,
директор по управлению продуктом Не за горами появление в штате крупных
компании Happy Gifts рекламных агентств тренд-вотчеров (от
англ.: trend watching – наблюдение за тенден-
www.happygifts.ru циями. – Прим. ред.) – специалистов, отсле-
живающих зарождение трендов среди потре-
бителей.

Адаптируясь к жизни в условиях пандемии, бизнес
открыл для себя новые инструменты взаимодействия с
аудиторией, перенеся ряд активностей из офлайна в он-
лайн. Отличным примером являются розыгрыши призов на
корпоративных онлайн-мероприятиях. Они способствуют
«очеловечиванию» брендов и помогают клиентам устано-
вить с ними личную связь. Тенденция ясна – в будущем нас
ждет все больше виртуальных активностей с наградами и
подарками.
Удивительно, но для многих работа из дома оказалась
настоящим испытанием. Поэтому появился еще один за-
нятный тренд – home-office подарки, которые позволяют
сотрудникам оставаться на связи или же помогают снять
стресс.
Кроме того, в 2022 году усилится тренд на экологичность.
Но само понятие «экологичность» будет расширено – это не
только бережное отношение к природе, но и осознание лич-
ной ответственности за жизнь, здоровье окружающих. Эта
тенденция сформировалась не столько под воздействием
пандемии, сколько под влиянием ценностей поколения Z, Если коротко сформулировать, что ждет ры-
первые представители которого уже начали свой трудовой нок рекламной продукции, то фраза из «Алисы
путь. «Зеды» родились в эпоху интернета, им свойственно в стране чудес» «Нужно бежать со всех ног,
более технологичное мышление, чем миллениалам. Пред- чтобы только оставаться на месте, а чтобы
ставителей поколения Z привлекают продукты, о кото- куда-то попасть, надо бежать как минимум
рых они никогда раньше не слышали. Их надо постоянно вдвое быстрее!», пожалуй, наиболее точно
удивлять, дарить яркие эмоции. Эта особенность позволя- описывает основной тренд.
ет с уверенностью говорить о тренде на технологические
новинки.

22