Page 34 - Журнал "GIFT REVIEW" № 47/2023

технологии

«атЕльЕ МаРИнЫ ЧИСтоВоЙ»:
тЕкСтИльнЫЕ тРЕнДЫ ВЕСнЫ 2023

GIFT Review много пишет о промотекстиле, но еще ни разу мы не фокусировались на
изделиях из денима, или, говоря иначе, джинсовой ткани. А между тем из года в год
джинсы остаются атрибутом маст-хэв, меняются только тенденции. Пожалуй, ни одна
одежда не может похвастаться такой универсальностью. Джинсы – это та вещь в
гардеробе, которая выручит в любой ситуации, будь то работа или бизнес-мероприятие,
прогулка или вечеринка, поход или фестиваль. Марина Чистова, руководитель «Ателье
Марины Чистовой» – компании, более 20 лет занимающейся созданием корпоративного
текстиля и мерча, рассказала нам о трендах, находящихся на пике популярности в
сегменте промотекстиля – dirty denim, garment dyed, tie-dyed. Давайте разберемся, что
же означают эти английские слова и почему они являются признанными хитами сезона.

DIRTY DENIM / СтИль ГРанЖ
Конечно, когда мы говорим об этом направлении (англ. dirty denim, букв. «грязные джинсы». – Прим. ред.), мы подраз-
умеваем не грязные в буквальном смысле, а состаренные джинсы, если использовать более точный термин. Тот самый
случай, когда неопрятно – это модно. Речь идет о моделях с потертостями: джинсы должны выглядеть так, будто вы случайно
прислонились к только что побеленной стене. И не ограничивайтесь скромными вариантами – пусть «пятна» занимают до-
брую часть штанин.
Этот тренд берет свои истоки в стиле гранж (англ. grunge, букв. «грязь». – Прим. ред.) –
направлении в моде, основанном на отрицании всех норм, в том числе и модных тен-
денций. Стиль зародился в 80-х в Сиэтле с подачи рок-групп Nirvana, Alice in Chains,
Soundgarden. Их непокорность и наплевательское отношение к внешнему виду пере-
няли фанаты, а затем и молодежь Америки. В высокую моду стиль гранж ввел дизайнер
Марк Джейкобс. В 1993 году он выпустил коллекцию в бунтарском стиле, которая, раз-
умеется, вызвала неоднозначную реакцию. Критики шутили, что модельер представил
линейку одежды прямиком из секонд-хенда.
Поклонники стиля гранж напоминали одновременно панков и хиппи. Основу их гарде-
роба составляли рваные или бесформенные джинсы, выцветшие растянутые футболки и свитеры, шорты с необработанны-
ми краями, косухи, массивные ботинки или кеды.
И вот спустя почти 30 лет тенденции 90-х вновь актуальны как никогда. Конечно, промоиндустрия не могла остаться в сторо-
не и проигнорировать то, что столь популярно у молодой (и не только) аудитории.

тЕХнолоГИИ
Добиться эффекта состаренных изделий можно
несколькими способами, такими как варка, стирка
с камнями и крашение. Про варку и стирку обя-
зательно расскажу в следующий раз. А сегодня
хочу подробнее остановиться на способах краше-
ния изделий, которые применяются не только для
денима, но и для других тканей. Такие нестан-
дартные техники – это всегда творческий подход
и яркий результат.

GARMENT DYED, ИлИ ПолИМЕРноЕ кРаШЕнИЕ – метод, при котором готовую, сшитую из неокрашенной ткани вещь погру-
жают в емкость с краской или комбинацией красок. Важно, что при этом способе вещь не подвергают никаким воздействиям
и погружают в краску целиком. Из-за наличия швов и различных элементов кроя прокрашивание ткани происходит не-
равномерно. Из-за этого, а также из-за экспериментов по смешиванию цветов красителей, на вещи образуются интересные
эффекты вроде переходов краски, переливов цвета и т.п. Довольно часто их, кстати, не видно вовсе. Но знатоки ценят. Со
временем после многочисленных стирок эти эффекты усиливаются, меняются. На качество и износостойкость вещей этот
нестандартный метод окрашивания не влияет, а вот индивидуальности придает совершенно точно.

34