Page 68 - Журнал "GIFT REVIEW" 39/2020

выставки

онлаЙн-выСТавка SUMMER SOURCING WEEKS –

новыЙ ФормаТ, новые возмоЖноСТи

пециальный корреспондент GIFT Review Антон Верт, владелец компании по созданию корпо-
Cративных подарков Vertcomm и проекта по разработке дизайна мерча Merchcomm, посетил он-
лайн-выставку Summer Sourcing Weeks | Go Online и поделился своими впечатлениями от новой фор-
мы взаимодействия байеров и экспонентов.
Совет по развитию торговли Гонконга (Hong Kong
Trade Development Council) является организатором зна-
ковых мероприятий, которые задают тренды. Выставки
HKTDC – главная витрина новинок, которые в обозри-
мом будущем появятся на рынке.
Пандемия перенесла коммуникации в онлайн, отме-
нив все оффлайн-активности с марта 2020 года. В HKTDC
не растерялись и объединили пропущенные выставки в
одно большое мероприятие Summer Sourcing Weeks (27
июля – 7 августа 2020 года). Вместо привычных трех-
четырех выставочных дней организаторы представили
двухнедельный ивент в онлайн-формате, на который ре-
дакция GIFT Review традиционно привлекла значитель-
ную часть байеров.
Где и как это происходило? На специально созданной
онлайн-площадке Click2Match, где каждый участник мог
увидеть общее расписание выступлений спикеров, по- Важная особенность платформы Click2Match заклю-
смотреть карточку конкретного экспонента и заброни- чалась в том, что не только байер мог создать запрос на
ровать встречу с представителем интересующей его ком- встречу с поставщиком, но и наоборот. Весь процесс был
пании. схож с добавлением друзей в социальных сетях.
Организаторы перенесли в онлайн не только бизнес- Организация видеосвязи происходила на той же пло-
общение, но и конференции, в рамках которых можно щадке, внутри одной платформы. Если же качество сигна-
было узнать о новинках отрасли, текущих трендах и из- ла оставляло желать лучшего, для обмена контактами был
менениях рынка в связи с пандемией. Карточка спикера, предусмотрен удобный чат.
расписание и тематика выступления были удобно распо- Перенести несколько масштабных отраслевых выста-
ложены в соответствующей вкладке. Там участник мог от- вок сувенирной, косметической, ювелирной, текстиль-
метить как планируемое посещение конференции, так и ной, технической тематики в онлайн – весьма трудоемкая
встречу с экспонентом, что помогало избежать путаницы задача. Специально созданная платформа с ней справи-
при планировании. лась, став социальным инструментом выставочного об-
щения.
Участие байеров предполагалась в двух форматах: он-
лайн из московского офиса HKTDC или же из любого
удобного для покупателя места. Традиционно органи-
заторы компенсировали часть расходов на посещение
выставки: в случае участия из офиса HKTDC – 200 евро,
в остальных – 100 евро в виде сертификата от ведущего
российского интернет-магазина. Для его получения нуж-
но было провести не менее четырех встреч и дать по ним
обратную связь, заполнив специальную анкету.
Заменяет ли подобное онлайн-мероприятие традици-
онные оффлайн-выставки? Пожалуй, нет, так как демонст-
рации образцов продукции по видеосвязи все же не впол-
не достаточно, чтобы принять решение о покупке. Ско-
рее, такой формат – это возможность напитаться новыми
идеями, сравнить цены, обзавестись контактами.
Платформа Click2Match была доступна еще три дня
после завершения выставки. По нашему мнению, если
оставить эту онлайн-площадку в постоянном доступе, то
она может превратиться в весьма эффективную между-
народную социальную сеть для поставщиков и байеров
сувенирного рынка.
Антон Верт

66