Сравнительный анализ 2-го квартала 2015 г. и 1-го квартала 2015 г. показывает, что общая сумма объявленных тендеров за прошедшие 3 месяца выросла более чем на 2 млрд. рублей: 5,13 млрд. руб. в 1-м квартале 2015 г. и 7,22 млрд. рублей во 2-м квартале 2015 г. Связано это с тем, что в первые 3 месяца текущего года Заказчики пытались экономить и ограничивать траты на коммуникации. На этом фоне часть закупок, которые в предыдущие годы проводились в период январь – март, были перенесены на середину 2015 года. Часть из этих закупок стала объявляться именно во 2-м квартале. Кроме того, относительная стабилизация курсов евро и доллара к российской валюте привела к тому, что Заказчики продолжили вкладывать средства в рекламу и дальнейшее продвижение услуг.

Суммарный объем рынка коммуникационных услуг во 2-м квартале 2015 г. составил 7,22 млрд. рублей, в частности:

• Рекламные и информационные/PR кампании (ключевые поисковые запросы: PR, рекламная кампания, информационная кампания, размещение в СМИ, пресс-тур и т.д.) – 1,82 млрд. руб.

• Интернет коммуникации (ключевые запросы: создание и разработка сайта, продвижение сайта, продвижение в соцсетях и т.д.) – 0,53 млрд. руб.

• Организация мероприятий (ключевые запросы: организация деловых и протокольных мероприятий, выставки, конференции и спартакиады, а также торжественные мероприятия т.д.) – 2,56 млрд. руб.

• Рекламно-сувенирная продукция (ключевые запросы: дизайн, сувениры, полиграфия, брендинг и т.д.) – 2,29 млрд. руб.

Если сравнить показатели 1-го и 2-го кварталов 2015 г., то можно констатировать, что рост завтрат произошел благодаря повышению расходов на интернет-коммуникации, организацию мероприятий и производство сувенирной продукции, в то время как траты на рекламные и информационные кампании сократились.

Знаменательным событием 2-го квартала стало празднование 70-летия победы в Великой Отечественной Войне. Поэтому в рамках юбиленых мероприятий Заказчики организовывали крупные тендеры на организацию масштабных культурно-массовых мероприятий по всей стране, разработку специализированных интернет-порталов и сайтов, изготовление сувенирно-полиграфической продукции.

В целом за период с апреля по июнь 2015 года большая закупочная активность была зафиксирована только в апреле и июне. В мае, из-за большого количества праздничных дней, наблюдался спад количества объявленных тендеров.

Ожидается, что в июле – сентябре в виду отпускного сезона Заказчиками будет сокращено количество закупочных процедур и скорее всего суммарный объем рынка коммуникационных услуг по итогам 3-го квартала будет меньше 2-го квартала.