Весенне-летний сезон 2026 ставит перед корпоративным мерчем и бизнес-подарками новую задачу: быть не просто вещью, а ценным артефактом. В фокусе внимания – глубокий синтез экологичности, технологий и эмоций. Ведущие игроки российской промоиндустрии рассказали редакции GIFT Review о ключевых трендах, которые превратят ваш подарок в инструмент для создания прочных деловых связей и усиления лояльности клиентов и партнеров.

(Журнальная версия доступна здесь. Скачать выпуск здесь)

ПОДАРКИ, МЕРЧ, ПРОМО

ОЛЬГА КОЛТУНЧИК,

руководитель компании «Нью-Тон»

Какой же мерч будет в тренде? Иногда достаточно просто присмотреться к тому, что происходит вокруг: к тем мелочам, которые люди выбирают, трогают, рассматривают, откладывают на потом. Именно из таких тихих наблюдений становится понятно, куда движется промоиндустрия. Скажем сразу: это не про безликие вещи с логотипом. Это про подарки с душой, которые работают глубже, чем просто напоминание о бренде. Ведь когда на рынке есть все, единственный способ выделиться – говорить с аудиторией на языке смыслов, внимания и тонких ассоциаций.

«АПТЕЧКА» ДЛЯ МЕНТАЛЬНОГО ЗДОРОВЬЯ

Бешеный ритм, многозадачность и цифровой шум приводят к выгоранию. И бизнес все чаще понимает: лучший подарок – не стимулятор продуктивности, а инструмент перезагрузки. Мы прогнозируем рост запроса на мерч, который помогает снижать стресс. Первое, что приходит на ум, – антистрессы, но не только. Это могут быть мини-сады камней для коротких медитативных пауз, коврики для йоги для пятиминутной растяжки или, например, чайная пара, чай с мятой или мелиссой и маленькой инструкцией о том, как выключить все лишнее хотя бы на пять минут. Посыл понятен: забота через простые ритуалы.

ПОДАРКИ ДЛЯ ЛИЧНОГО ПРОСТРАНСТВА

Из темы ментального комфорта логично вытекает следующий тренд: вещи, которые помогают создать свой уголок спокойствия где угодно: портативные светильники с мягким теплым светом, диффузоры с возможностью добавлять аромамасла или любые предметы, которые позволяют организовать мини-пространство тишины. Это не просто мерч, а сообщение: «Мы заботимся о вашем личном времени и микромире».

МЕРЧ КАК КУЛЬТУРНЫЙ КОД

Бренды снова обращаются к локальной идентичности – не как к моде, а как к способу говорить о себе честнее. Все больше компаний выбирают сотрудничество с местными художниками и мастерами, которые умеют переводить ценности бизнеса на язык искусства.

Это уже не про худи с логотипом. Это про капсульные вещи, в которых можно увидеть линию резчика по камню, характер штриха уличного иллюстратора или цветовую логику местного пейзажиста.

Такой мерч работает глубже: он говорит «мы отсюда», создает чувство принадлежности и рождает эмоциональную связь, которую не купить ни в одном обычном магазине.

«УМНЫЙ» МЕРЧ С «ТИХОЙ» ИНТЕГРАЦИЕЙ

Что мы имеем в виду? Мерч с NFC-метками и QR-кодами. Обычные вещи превращаются в короткий естественный диалог между брендом и человеком. Технологии должны служить человеку, а не наоборот. Поэтому «умный» мерч сегодня – это не про эффектность, а про удобство. Про то, чтобы бренд был ближе, спокойнее, понятнее. И чтобы ассоциировался не с навязчивостью, а с комфортом.

ЭКОЛОГИЧНОСТЬ — ВСЕ ЕЩЕ ТРЕНД?

Да, да и еще раз да! Но давайте честно: само по себе «эко» уже давно никого не удивляет. Все это мы уже проходили – деревянные флешки, рюкзаки из переработанного пластика и т.д. Для современного мерча такие вещи стали базовым минимумом.

Речь идет про более сложные, продуманные решения, которые дарят то самое чувство связи с природой даже в центре шумного города. Мерч должен возвращать к чему-то настоящему, поэтому к натуральным материалам добавляются тактильность, плавные формы, спокойные природные оттенки и даже ароматы. Задача проста: подарить не просто вещь, а определенное состояние. Ощущение утреннего леса. Морского бриза. Мгновение, в котором можно хотя бы на минуту выдохнуть.

Исходя из этого, можно спрогнозировать, что популярным будет мерч, способный дать момент спокойствия, тактильное удовольствие, глоток свежего воздуха. Лучший подарок – тот, который хочется держать в зоне видимости не из-за логотипа, а потому что он становится частью ежедневного ритуала. Но важно помнить: тренды – это лишь ориентир. Главное – говорить с аудиторией на языке смыслов. Недаром все чаще при выборе подарков смотрят не на должность и статус, а на принадлежность к тому или иному поколению и архетипы.

ЦВЕТ ГОДА 2026

Каждый год компания Pantone, всемирно известный трендсеттер в области визуального дизайна, выбирает цвет, отражающий и символизирующий дух общества. цветом 2026 по версии Pantone стал белый оттенок 11-4201 Cloud Dancer («облачный танцор»). Он описывается как «величественный белый, который служит эмблемой успокаивающего влияния в социуме, вновь открывающем ценность спокойных размышлений». Cloud Dancer – цвет визуальной чистоты, способствующей хорошему самочувствию и легкости. Эксперты отмечают, что Cloud Dancer – это ключевой структурный цвет. Лучше всего с ним сочетаются пастельные тона, приглушенные, мягкие натуральные оттенки.

ОЛЬГА ВОЛОДИНА,

руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании «Проект 111»

По итогам прошлого года можно с уверенностью сказать, что главный вектор 2026 года – персонализация. Клиенты хотят видеть в мерче отражение идентичности своего бренда, а не стандартный набор предметов с логотипом. Повышается значение качества исполнения: материалов, нанесения, фурнитуры. Даже при ограниченных бюджетах компании выбирают меньше, но лучше – с акцентом на функциональность и пользу.

Агентство Illan Gifts создало кастомный мерч – джинсовые куртки с авторским дизайном и ручным нанесением ключевых элементов. На фоне общего пересмотра расходов сохраняется тенденция к оптимизации затрат на подарки.

Также все больше компаний запрашивают мерч, произведенный в России.

Еще один тренд – качество нанесения: это касается и полноцветной печати, и «тактильных» методов, таких как тиснение и вышивка. Клиенты ожидают высокой детализации, насыщенности цвета и устойчивости изображения.

Далее – практичность. Подарки перестали быть символическими. Теперь они должны обладать тем или иным функционалом: облегчать работу, помогать в повседневных делах, сопровождать владельца в путешествиях или спорте.

Универсальность и лаконичный дизайн – главные критерии при выборе корпоративного подарка в 2026 году.

В совокупности эти тенденции формируют более зрелый и осмысленный рынок корпоративных подарков. Компании становятся внимательнее к деталям, подходят к мерчу как к элементу долгосрочной коммуникации, а не разовой акции. В 2026 году выиграют те поставщики и агентства, которые смогут предложить не только ассортимент, но и экспертное сопровождение: помощь в выборе материалов, продуманные решения по кастомизации, прозрачную логику ценообразования и стабильное качество. Именно такая связка – функциональность, персонализация и локальное производство – определит конкурентоспособность отрасли в ближайший год.

СТАНИСЛАВ МАКАРОВ,

бренд-директор ГК «Оазис»

Корпоративные подарки продолжают стремительно эволюционировать. Они больше не ограничиваются функцией приятного сувенира, а становятся полноценным языком бренда, способом рассказывать о себе через форму, материалы и отношение к человеку.

Урбанистика все сильнее влияет на мерч – мобильность, мультифункциональность и эргономика становятся нормой. Люди хотят вещи, которые облегчают жизнь: компактные, «умные», в меру технологичные. Поэтому на пик выходят аксессуары-трансформеры, легкие рюкзаки с поддержкой спины и товары, отвечающие за безопасность, – от RFID-защиты до антикражных систем.

Весна-лето 2026 – это сезон, в котором мерч становится еще ближе к человеку: функциональным, тактильным, продуманным. Он перестает быть элементом промокампании и превращается в часть образа жизни. Тренды формируют новый мерч-язык – гибкий, живой, экологичный и ориентированный на реальные потребности. И именно такие решения будут определять 2026 год.

Мерч уже невозможно отличить от продуманной ритейл-коллекции: он должен быть удобным и актуальным. Оверсайз, релакс-фит, мягкие ткани, экологичные материалы – все это формирует комфорт как основной стандарт. Унисекс-дизайны, асимметрия, выразительные детали делают базовые вещи интереснее. Цветовая палитра – спокойные пастельные и приглушенные тональности. Они подчеркивают логотип, делая подарок универсальным для любой аудитории. Такой мерч легко интегрируется в гардероб, офис или дорожные наборы и дольше остается в использовании.

ОЛЬГА ФОКИНА,

руководитель компании Arnika gifts design

ДАЧНЫЙ ВАЙБ

Судя по соцсетям, миллениалы затосковали по собственному огороду и даче. К данному тренду стоит прислушаться, ведь это ощутимая часть экономически активного населения. Ждем на полках мерчшопов дачные коллекции: от резиновых сапог (или хотя бы кроксов), накомарников и ножей грибника до качественных садовых перчаток, органайзеров для семян, фитоламп и, конечно, ежедневников – куда же еще записывать план посадок!

САМ СЕБЕ СТИЛИСТ

Новое поколение выражает свою индивидуальность привычным способом – через гардероб. Но есть отличие: если раньше в основе образа ценилась крепкая база, то теперь все чаще хвалятся находками «с характером». Возможно, мы устали от нейтральных цветов и силуэтов и стоим на пороге перемен, когда мотокуртка и культовая желтая футболка с логотипом DHL снова станут желанными гостями в шкафу – теперь по соседству с ажурными косынками. Брендам советую рискнуть: вместо очередного черного худи с принтом на груди – сшить смелую авторскую капсулу.

ДОЛГИЕ ОТНОШЕНИЯ ВМЕСТО СЛУЧАЙНЫХ СВЯЗЕЙ

Не совсем «товарный» тренд, но нельзя не упомянуть. Маркетинг, построенный на ярких поводах и виральности, остается в прошлом. Сейчас все ценят долгие отношения с брендами, и репутация значит очень многое. Это отражается и на мерче, и на подарках: вместо одного очень дорогого новогоднего подарка заказчики распределяют бюджет на несколько уместных касаний в течение года. А значит, в приоритете – исследование аудитории, стратегия и локальные креативные решения.

ИГОРЬ ЧИЖОВ,

генеральный директор компании «Прагматика»

По итогам 2025 года дискуссии с HR-директорами на отраслевых мероприятиях и личных встречах окончательно расставили все по местам. Мерч – это обязательный «игровой элемент» в системе мотивации, а сама геймификация – сердце современного мерчшопа.

Однако на этом эволюция не заканчивается. Ключевой тренд – трансформация мерчшопа в корпоративную социальную сеть. Помимо повышения вовлеченности через привычный «соцсетевой» контент, меняется сама суть делового мерча. Он перестал быть просто «ходячей рекламой» или вещью с логотипом. Сегодня требования к нему значительно выше, чем к рядовой продукции с маркетплейса.

Современный мерч – это цель. Чтобы его получить, нужно проявить реальную активность и вовлеченность, а не просто совершить покупку. Он должен быть стильным, модным и по-настоящему желанным.

Этот запрос кардинально меняет подход к дизайну. Мы отмечаем рост спроса на глубокую кастомизацию: добавление уникальных обвесов, нашивок, функциональных деталей, работу с нестандартными материалами и пошив изделий с нуля. Персонализация выходит на новый уровень с использованием термохромных красок, голографических элементов, неона и флекса.

Наша задача – создать ту самую «изюминку» даже в минималистичном дизайне, чтобы сотрудник действительно хотел ее получить.

ТЕКСТИЛЬ

АННА ГОНЧАРУК,

коммерческий директор компании STAN

Несмотря на замедление рынка ивентов в b2b-сегменте, мы считаем, что деловые мероприятия останутся важным инструментом стратегической коммуникации для бизнеса. В ближайший период должен осуществиться переход от простой раздачи сувениров на бизнес-площадках к созданию эмоционального капитала.

Заказчики будут более тщательно подходить к сметам на оформление конференций, форумов, выставок, в том числе к бюджетам, выделенным на мерч. В фокусе внимания окажется глубокий симбиоз дизайна мерча и деловых мероприятий, которые стали ключевым стратегическим элементом как для внешних коммуникаций с клиентами, так и для укрепления HR-бренда внутри коллектива.

В этой парадигме критически важно то, как вы будете подходить к созданию визуала. Каждый этап, от первого касания до пост-ивент-взаимодействия, должен быть выверен. Особую роль играет мерч события – это физическое воплощение вашего отношения к партнерам, сотрудникам, а также отражение ценностей компании. Все событие должно быть спроектировано под ключ, начиная с дизайн-концепции униформы сотрудников мероприятия, заканчивая тем, с какими подарками и настроением участники будут его покидать.

Возьмем, к примеру, кастомные бейсболки. Это уже давно не безликий текстиль с нанесенным логотипом. В тренде настоящий дизайн-проект: уникальный визуал, премиальные ткани, принты, в которых зашифрована философия компании. Такая вещь – не просто подарок на мероприятии, а символ принадлежности к сообществу, подчеркивающий индивидуальность компании и безмолвно говорит участнику: «Мы позаботились о вас, мы думали именно о вас».

Именно такие продуманные, эксклюзивные вещи, несущие определенную идею, оставляют самое долгое и яркое впечатление.

Наступает время осознанных решений, которые станут не очередным приветственным набором, а трансформируют рядовое участие в мероприятии в формирование ценности от него. В 2026 году вложения в качественный мерч – это прямые инвестиции в лояльность и память.

ОЛЬГА ПЕРВАЯ,

основатель и генеральный директор сувенирной компании «Первая»

В 2026 году компании станут чаще выбирать текстиль как инструмент бренда: для подарков, ивентов, внутренних коммуникаций.

Параллельно усилится запрос на так называемые «трендовые смыслы». Клиенты теперь хотят видеть в мерче не просто логотип, а идею и эстетику. Например, история со свитером в стиле СССР, который активно обсуждал весь интернет. После этого к нам приходили компании с запросами на вещи в советской эстетике для внутренних проектов и специальных акций.

Главный базовый тренд остается прежним: функциональность плюс тактильность. Востребованы износостойкие ткани, плотный хлопок, изделия, которые не теряют вид после активного использования и стирок.

Отдельная устойчивая тенденция – кастомизация и необычные способы нанесения. Сейчас активно заказывают патчи из самых разных материалов: от атласных лент до резиновых и силиконовых бирок. Растет интерес к эмбоссингу – объемному тиснению без использования краски, когда изображение или логотип «выдавливается» прямо на ткани. Такой прием выглядит дорого и нестандартно, особенно в корпоративных коллекциях.

ШУШАННА ГРИГОРЯН,

дизайнер одежды фабрики KUNJUT

Весна–лето 2026 в текстиле – это уже не разговор о моде как таковой, а о том, как материал отражает образ жизни, мышление и ценности человека. Для бизнеса и производителей мерча этот сезон становится маркером зрелости: продукт должен быть эмоциональным, функциональным и осмысленным одновременно.

Цветовая палитра Spring-Summer’26 (Весна-Лето’26) формирует новую логику работы с текстилем в мерче. Сдержанные, пастельные холодные цвета работают на ощущение доверия и устойчивости – именно такие оттенки все чаще выбирают бренды для корпоративной одежды и аксессуаров. Яркие и сочные тона, напротив, становятся акцентами лимитированных серий, где важно привлечь внимание.

Трендовые истории сезона напрямую транслируются в мерч-решения. Концепция ATHLETE («Спортивный») задает спрос на технологичные ткани – эластичный нейлон, влагозащиту, перфорацию, термодетали – и формирует новую категорию корпоративного спортивного и городского мерча. DESIRE («Желанный») переосмысливает подарочные и имиджевые продукты: атлас, сетки, мерцание и выразительные принты превращают аксессуары в эмоциональные объекты, которые хочется носить, а не складывать на полку. BUSINESS CASUAL («Повседневный деловой») работает в сегменте офисного и HR-мерча: хлопковые ткани, полоска, ироничная графика и нестандартные детали делают привычные вещи живыми и современными. INDOMITABLE («Неукротимый») усиливает тренд на натуральные материалы, ремесленные фактуры и символику, что особенно востребовано в музейном, культурном и туристическом мерче.

Палитра Spring-Summer’26 показывает: мерч перестает быть вспомогательным продуктом. Он становится носителем ценностей бренда, а текстиль – ключевым инструментом, через который эти ценности считываются и проживаются.

ЕГОР АРСЕНТЬЕВ,

руководитель отдела маркетинга компании «Московская Студия Печати»

Мерч в сезоне весна-лето 2026 остается инструментом коммуникации, через который бренды транслируют свои ценности, стиль и характер аудитории. Компании будут стремиться создавать вещи, способные функционировать не только как сувенир, но и как полноценный элемент гардероба, сочетающий в себе удобство, выразительный дизайн и долговечные материалы. Спрос на персонализированные решения продолжит расти, значительную роль сыграют качество печати и умение работать с разнообразными тканями и текстурами.

ЭКОЛОГИЧНОСТЬ И НАТУРАЛЬНЫЕ ТКАНИ

Экологичные материалы станут одним из центральных трендов. Бренды будут делать выбор в пользу переработанного хлопка, смесовых тканей и биоразлагаемых волокон, которые обеспечивают легкость и комфорт в жарком сезоне. Природные оттенки – пшеница, глина, мята, дымчатый серый – будут активно использоваться при создании спокойных коллекций, подчеркивающих стремление к осознанному потреблению. Такой мерч станет отражением ценностей аудитории и поможет сформировать устойчивый визуальный образ бренда.

ЦВЕТОВЫЕ АКЦЕНТЫ И ТИПОГРАФИКА

Весенне-летний сезон 2026 запомнится сочетанием мягких природных тонов и подчеркнутых ярких акцентов. Ультрамарин, бирюза, лайм и коралл создадут динамичные композиции, которые легко интегрируются в базовые образы. Типографика выходит на первый план: крупные буквы, диагональные надписи и минималистичные шрифтовые решения.

ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ И ТЕХНОЛОГИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

В тренде легкие воздухопроницаемые ткани, подходящие как для активных мероприятий, так и для повседневного использования. Популярны гибридные материалы, удерживающие форму, отводящие влагу и обеспечивающие комфорт при высокой температуре. Такой мерч станет более универсальным, подчеркнет сочетание уличной эстетики со спортивными элементами.

ПЕРПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ И ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН

Также будет востребована персонализация изделий: надписи, инициалы, короткие фразы и символы, превращающие одежду в уникальный объект. Эмоциональные принты, вдохновляющие сообщения и аккуратные графические композиции сделают мерч не просто вещами, а отражением внутреннего состояния человека.

ИНТЕРЬЕР И ДЕКОР

АЛЕКСАНДРА ХЛОПУШИНА,

генеральный директор компании FineDesignGroup

НАТУРАЛЬНОСТЬ КАК НОВАЯ РОСКОШЬ

Дизайнеры продолжают смотреть в сторону природных мотивов, можно сказать, что это новый язык предметного дизайна. В моде формы, напоминающие ручную работу: будто снятые с гончарного круга или вырезанные из камня. Землистые оттенки, теплая пыльная палитра, шершавые поверхности – все это создает ощущение честности и живой материи. В более доступных коллекциях активно используются текстуры, имитирующие природные материалы. В премиальном сегменте, наоборот, демонстрируется щедрость настоящего камня, дерева, гранита – их хотят не копировать, а показывать.

ЭКОЛОГИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ – НЕ ОТДЕЛЬНАЯ ТЕМА, А ОСНОВА ИНДУСТРИИ

В безусловном «долгоиграющем» тренде линейки товаров из переработанных материалов, а также изделия на основе биоразлагаемых композиций. Уже не кажется, что «эко» – какой-то нишевый запрос. Это скорее новая технологическая норма.

КЕРАМИКА С ХАРАКТЕРОМ

Керамические коллекции стали еще более фактурными. Матовость глазури, легкая неровность поверхности, асимметрия, неидеальные края, ручная роспись – все это выглядит как элегантный протест против поточного производства. Чувствуется явная тенденция: в 2026 году востребованной будет посуда, передающая индивидуальность и историю своего создания.

ДЕКОР ВСТИЛИСТИКЕ 60–70-х ГОДОВ XX ВЕКА

В декоративных аксессуарах – волна мягкого ретро. Объемные формы, крупная вязка, плотное рельефное стекло, округлости и ориентация на вещь-скульптуру. Все это создает уютный, слегка кинематографичный эффект. И параллельно – вторая яркая линия: дофаминовый декор. Смелые цвета, игривые формы, неожиданные комбинации оттенков. Посуда-характер, предметы-заявления, элементы, которые становятся внутренними «точками радости».

ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА СЕЗОНА

Шоколадный, мокко, сливочно-бежевый, глубокие фиолетовые и розовые оттенки – это мягкая, чувственная палитра, которая легко вписывается как в минималистичный интерьер, так и в более декоративные стили. Эксперты уверены: эта гамма сохранит актуальность и в 2026 году.

• Назад
• Вперед