Мы уже писали о том, что GIFT Review много лет тесно сотрудничает с организаторами различных профильных мероприятий по всему миру. в октябре 2024 года после долгого «постковидного» перерыва наша команда посетила сразу два крупнейших международных события промоиндустрии – выставку Mega Show в Гонконге и 136-ю кантонскую выставку импорта и экспорта Canton Fair в Гуанчжоу. В этом обзоре мы собрали впечатления об этих ярких и значимых для отрасли мероприятиях, рассказали об отмеченных нами новинках и трендах, а также поделились наблюдениями и прогнозами коллег – ведущих российских игроков рынка бизнес-подарков, сувениров и мерча.

(Журнальная версия доступна здесь. Скачать весь выпуск здесь)

MEGA SHOW

Выставка Mega Show – ключевая международная b2b-площадка для отрасли мерча и промопродукции. В этом году мероприятие прошло в два этапа: с 20 по 23 октября и с 27 по 30 октября. Поставщики представили подарки, сувениры и премиальную продукцию, товары для дома, детские аксессуары и игрушки, товары для спорта, отдыха и путешествий, офисные принадлежности, сезонные решения и праздничную атрибутику.

В этом году первая часть Mega Show собрала почти 2,5 тыс. экспонентов в семи тематических павильонах с продукцией из Китая, Южной Кореи, Таиланда, Тайваня, Вьетнама, Филиппин и Индии. За четыре дня первого этапа мероприятие посетили почти 22 тыс. профессиональных покупателей.

Для привлечения большего количества зарубежных покупателей организаторы Mega Show запустили программу спонсорства отелей для предварительно зарегистрированных байеров, предлагая бесплатное проживание в 5-звездочных отелях на две ночи. В 2024 году эксклюзивным предложением воспользовались более 1000 закупщиков. Команда GIFT Review уже много лет успешно популяризирует эту инициативу, набирая и курируя группы российских байеров, желающих посетить выставку в рамках специальной спонсорской программы.

Анастасия Большакова, специальный корреспондент GIFT Review, продакшн-директор MEDIA GIFT 

Из года в год на Mega Show оптовые поставщики и производители демонстрируют впечатляющий ассортимент: от премиальных товаров и детских аксессуаров до спортивных принадлежностей и сезонных решений. Пять этажей, заполненных разнообразными стендами, подчеркивают масштаб и значимость этого события для отрасли.

Приятно видеть, что потенциал выставки традиционно остается на высоком уровне, а государственная поддержка, в частности, со стороны консула, играет ключевую роль в укреплении международных связей и развитии индустрии.

ТРЕНДЫ

Продолжает набирать популярность тренд на кастомизацию продукции. Очень многие производители предлагали уникальные решения для персонализации товаров, в том числе патчи и нашивки всех цветов и форм. Особенно хочется отметить брендирование ПВХ-сумок, рюкзаков и пеналов с использованием джиббитсов – маленьких декоративных элементов, которые позволяют легко менять внешний вид аксессуаров. Это не только популярный, но и практичный метод кастомизации, так как данные детали изготавливаются из силикона и не боятся солнечных лучей и влаги.

Настоящим открытием этого года стал паракорд (легкий и сверхпрочный полимерный шнур), который завоевал особую популярность среди посетителей. На выставке были представлены самые разные вариации его использования: от привычных лент для бейджей и держателей для телефона до оригинальных ручек для сумок и ремувок с различными карабинами. Паракорд стал не только функциональным элементом, но и стильным аксессуаром, который можно адаптировать под любой образ.

Особое впечатление произвело огромное количество представленных аксессуаров для питья. Каждая компания предлагала что-то уникальное, но особенно запомнились термо-кружки. Они поражали разнообразием цветовых вариаций и форм: от миниатюрных микробутылочек на пару глотков до больших термокружек, напоминающих по форме популярные Stanley. Эти кружки стали настоящим трендом, во многом благодаря вирусным роликам в TikTok, и теперь их можно встретить в самых разных интерпретациях. Такое разнообразие удовлетворяет любые предпочтения: компактные решения идеально подходят для коротких прогулок, а вместительные варианты станут надежными спутниками в длительных путешествиях. Производители не только заботятся о функциональности, но и уделяют внимание материалам и дизайну. Стильные и современные, эти изделия становятся модными аксессуарами, которые хочется носить с собой повсюду. Выставка показала, что сейчас термопродукция – это не просто утилитарные предметы, а часть образа жизни, которая помогает отражать индивидуальность и стиль заказчика.

Mega Show 2024 привлекла покупателей из 110 стран и регионов. При этом около 40% посетителей приехали из Европы и США, что подчеркивает привлекательность выставки для этих рынков. Более 50% посетителей прибыли из Азии и Океании, что связано с устойчивостью экономики Азиатско-Тихоокеанского региона и значительным спросом на различные товары. Таким образом, покупатели со всего мира продолжают считать Mega Show обязательным мероприятием для поиска качественных товаров азиатского производства, что подтверждает статус выставки как ведущего международного торгового события.

Особое внимание привлекли материалы, используемые для изготовления рюкзаков, косметичек и пеналов. В этом году производители сделали ставку на инновации и экологичность. Шерпа, дутые ткани и нейлон стали фаворитами, обеспечивая не только стильный внешний вид, но и практичность. Шерпа добавляет уюта и тепла, дутые материалы создают объем, а нейлон обеспечивает легкость и долговечность.

Тренд на маленькие аксессуары и держатели для бутылок также не остался незамеченным. Эти компактные дополнения к основной сумке становятся все более популярными, являясь стильным решением для хранения самых необходимых вещей.

Несмотря на обилие представленных товаров, мы заметили недостаток текстиля, особенно в сегменте «Стандарт+». Увиденные нами варианты в основном охватывали эконом-сегмент, оставляя желать лучшего в плане качества, разнообразия тканей и фасонов. Мы надеемся, что в следующем году производители уделят больше внимания данному аспекту, предложив максимально разнообразные решения в этой категории. Безусловно, выставка порадовала множеством аксессуаров и головных уборов, однако нам хотелось бы видеть и фабрики, специализирующиеся на пошиве одежды.

«Кухня Подарков»: «На выставке Mega Show Hong Kong 2024 мы отметили следующие актуальные товары в оригинальном дизайне: зарядки для смартфонов, часов, наушников с часами (4-в-1), а также разные модификации пластиковых «кирпичиков» для создания любых форм и персонажей».

«Риол Принт»: «Выставочный центр, в котором проходила выставка Mega Show, отличный – большой, удобный, с хорошей логистикой и навигацией. Среди экспонентов были представлены в основном китайские производители и ритейлеры. Качество и ассортимент продукции вполне достойные. Что касается дизайна, встречались, конечно, товары в блестках и стразах, но большинство аксессуаров выполнены в спокойном сдержанном стиле. Из разного милого китайского наши фавориты – вязаные свитерки для грелок, котики всех форм и размеров, малыши-шотики с трубочками для вечеринок и ретро-колоночки».

Алексей Максуров, Татьяна Заводчикова, Милена Бутина, Юлия Смирнова, продакт-менеджеры компании «Проект 111»

В 2024 году Mega Show прошла в два этапа и длилась целых восемь дней. За 30 лет работы выставка закрепила за собой статус одной из ведущих мировых площадок для промоиндустрии, где компании налаживают деловые связи и находят новые идеи для бизнеса.

ТРЕНДЫ

Миниатюризация и кастомизация

Популярность приобретают мини-сумки, а также небольшие аксессуары, которые можно прикрепить к стандартным моделям рюкзаков и бутылок.

Компании стремятся выделяться и за счет кастомизации: все чаще можно увидеть товары с оригинальными накладками и декоративными элементами, аналогичными тем, что используют для обуви Crocs. Применяются необычные материалы – например, шерпа для сумок, что добавляет аксессуарам индивидуальности.

В сегменте детских рюкзаков популярностью пользуются модели с прозрачными внешними карманами, которые позволяют создавать кастомизированные изделия с использованием патчей и значков.

Антистресс-продукция и портативная техника

Стенды, где демонстрировались антистресс-товары и интерактивные объекты, привлекали большое количество посетителей. Так, новые модели магнитных антистрессов и штормглассов стали яркими примерами многофункционального подхода, отличаясь новыми размерами, цветами и формами. Также отмечался высокий спрос на антистрессы из пены с эффектом памяти (memory foam).

В категории «Кухонные гаджеты» обращали на себя внимание новые модели портативных блендеров, представленные в нескольких ценовых сегментах.

Новый год: крупные формы, стеклянные игрушки и художественная роспись

Подготовка к новогодним праздникам – один из приоритетов отрасли, и это подтвердил ассортимент праздничной атрибутики на Mega Show.

В числе ярких находок – декоративные стеклянные фигурки животных, выполненные с высокой степенью детализации. Особое внимание также привлекли большие елочные шары, диаметром до 100 см, ориентированные на покупателей, предпочитающих крупные формы.

Кроме того, декоративные элементы могут быть адаптированы и украшены так, чтобы скрыть небольшие дефекты – например, путем художественной росписи, что является трендом сезона.

Вязаные аксессуары и декоративные элементы

На Mega Show 2024 также были представлены оригинальные коллекции вязаного трикотажа. Интересно, что современные технологии позволяют производить вязаные изделия для самых разных сфер – от одежды и аксессуаров до интерьерных предметов. Модели, увиденные нами на стендах, показывают, что вязание становится универсальным инструментом для создания нестандартных форм и текстур.

Ольга Первая, основатель и генеральный директор компании «Первая» 

Среди представленных товаров особое внимание привлекли новинки китайских производителей, которые продемонстрировали инновационные и экологичные решения. Это стильные коллекции сумок, рюкзаков и предметов декора из переработанных материалов, а также уникальные товары с «вау-эффектом»: термостаканы в виде бокалов для шампанского, миниатюрные кофейные наборы и рюкзаки с LED-дисплеями.

Одним из ярких блоков выставки стал сегмент детских товаров, предлагающий продукты для семейных корпоративных мероприятий и подарки для клиентов с детьми. Производители из Китая и Таиланда показали стильные ланчбоксы в актуальных цветах и формах. На других стендах были представлены развивающие игрушки, разнообразные канцелярские товары – идеально для тех, кто выбирает полезные подарки для детей сотрудников.

Индийские производители продемонстрировали коллекции органического текстиля, включая шоперы и сумки, которые особенно актуальны летом. Южнокорейские и японские компании выделились на выставке компактными гаджетами и стильными аксессуарами для офиса: зарядные устройства, органайзеры и канцелярия отличались практичностью и лаконичным дизайном, что делает их востребованными для корпоративных клиентов, ценящих стиль и функциональность.

Mega Show 2024 подтвердила: основные тенденции сувенирного рынка – экологичность и персонализация. Безусловно, мы будем учитывать это при создании корпоративных подарков. Выставка дала нам ценные идеи и новые контакты с партнерами, позволяя компании «Первая» идти в ногу с мировыми стандартами индустрии мерча и бизнес-сувениров.

«Успех»: «Выставка традиционно занимала несколько этажей, причем все залы были заполнены на 100%. Как будто и не было никакого «ковидного» перерыва. Помимо компаний из материкового Китая и Гонконга, были, как обычно, участники из Тайваня, Индии, Филиппин, Кореи и других стран. Появились и новички – например, из Лаоса и Камбоджи. Ассортимент представленных товаров, как и всегда, очень широк: сувениры, новогодняя продукция, игрушки, часы, аксессуары, канцелярские принадлежности и многое другое. Мы нашли для себя новых поставщиков в сегменте настольных игр, праздничной атрибутики и т.д. Выражаем особую благодарность журналу GIFT Review за помощь, которую команда издания регулярно оказывает российским байерам при поездках на Mega Show. Очень рады были вновь посетить Гонконг, до скорой встречи!»

CANTON FAIR 2024 (КАНТОНСКАЯ ВЫСТАВКА)

В октябре 2024 года в городе Гуанчжоу (Китай) прошла 136-я Международная выставка импорта и экспорта Canton Fair 2024. В этот раз одна из крупнейших торговых площадок в Китае собрала более 30 тысяч экспонентов из разных стран.

Мероприятие проводится каждую весну и осень с 1957 года. На выставочной площади в 1 185 000 м2 можно найти буквально все – от сезонных подарков до промышленного оборудования.

Этой осенью выставка прошла в три этапа: с 15 по 19 октября, с 23 по 27 октября и с 31 октября по 4 ноября.

Традиционно даты проведения выставок Canton Fair и Mega Show практически совпадают, что позволяет байерам посетить две самые масштабные бизнес-площадки региона за один сезон. Из Гонконга в Китай идет прямой скоростной поезд (один час до Гуанчжоу).

Оксана Федяева, директор по маркетингу и рекламе компании Happy Gifts

Евгения Бочкарева, продакт-менеджер компании Happy Gifts 

Организация Кантонской ярмарки, как и всегда, была выполнена на высоком профессиональном уровне. Пространство для посетителей грамотно спланировано: четкая навигация, продуманное разделение потоков, удобные зоны для переговоров. Выставочные залы просторны, что обеспечивает комфортную атмосферу даже в часы пик. Крупные поставщики традиционно сохраняют свои привычные локации, что значительно упрощает «ориентирование на местности» и поиск нужных стендов.

Общее впечатление – рынок все еще ищет новые решения, однако революционных трендов пока не наблюдается. Внимание акцентировано на деталях: новые форматы ежедневников, улучшенные типы PU-кожи, тактильно приятные материалы обложек, а также разнообразие внутренних блоков.

Учитывая различия между предпочтениями европейских и российских потребителей, многие концепции требуют доработки и адаптации для нашего рынка. Европейцы все больше ориентируются на экологичность и переработанные материалы, тогда как российский рынок ценит бумагу высокого качества.

Отчетливо прослеживается тренд на использование пастельных оттенков в дизайне посуды и других товаров. Интересным решением стала неровная текстура на поверхности кружек, что добавляет изделиям тактильной оригинальности и подчеркивает индивидуальность продукта.

Посещение выставки также подтвердило, что текущая экономическая ситуация неоднозначно влияет на производственные цепочки: одни компании столкнулись с трудностями, другие, напротив, демонстрируют прорывной подход к работе. Кроме того, мы заметили сокращение числа участников из сегмента среднего и малого бизнеса. Вместе с тем оставшиеся поставщики демонстрируют более осмысленный и структурированный подход к своему предложению.

Выставка предоставила хорошую возможность для анализа текущих рыночных тенденций и поиска перспективных решений.

Ирина Блозва, Юлия Мирошниченко, Алексей Мельников, Елена Клопова, Ирина Гельцер, продакт-менеджеры компании «Проект 111» https://gifts.ru

Офис: переработанные материалы и креатив

Поставщики представили широкий ассортимент ежедневников и блокнотов из переработанной соломы, травы, кофейной гущи, кожуры киви, вишневых косточек и пакетов из-под молока. Продолжали тематику всевозможные изделия из пробки, в том числе в виде обложек блокнотов.

Параллельно экотренду, в котором преобладает естественная и приглушенная цветовая палитра, на стендах выделялись блокноты насыщенных и неоновых цветов с обложками из силикона, синтетического меха и ткани разных текстур, как яркие примеры креативного подхода в дизайне канцтоваров.

Спорт и здоровье: массажеры, гаджеты, аксессуары

В этом году на выставке была широко представлена категория товаров на стыке спорта и медицины.

Например, массажеры с различными типами действия; гаджеты, которые удобно использовать в домашних условиях: с инфракрасным излучением, подачей слабого импульсного тока и эффектами охлаждения или нагревания.

Также обращали на себя внимание различные эспандеры; новые модели скакалок и ковриков для фитнеса и йоги с разными типами покрытия; спортивные и пляжные сумки; сумки для бега и новые формы бутылок для велосипедистов.

Посуда: необычные формы и яркие цвета

В категории посуды скандинавский минимализм постепенно уступает место товарам с необычными формами и яркими расцветками. Кроме того, ажиотаж у посетителей по-прежнему вызывают комбинации бамбука со стеклом или керамикой. Также поставщики представили новые формы и дизайн-решения для гейзерных кофеварок и стильные заварочные чайники с интересными механизмами.

Ткани: светоотражающие элементы и функциональный комфорт

В текстильной продукции было замечено много светоотражающих нитей, принтов, минимальных вкраплений непосредственно в ткань или в обработку швов: все это выглядит не броско, а очень деликатно.

Не сдает своих позиций тренд на технологичные ткани, которые позволяют создавать функциональную и комфортную одежду. Например, супертонкий полупрозрачный нейлон плотностью 22 г/м2, который имеет прекрасные влагоотводящие свойства и при этом почти невесомый.

Другая интересная находка – супермягкий облегченный утеплитель из экологичного переработанного сырья, имитирующий натуральный пух.

Кроме того, появляется много разных вариантов двусторонних тканей, где два материала как бы спаяны друг с другом, создавая однослойное полотно с разными фактурами на лицевой и изнаночной сторонах.

Багаж: PU-кожа, вязаные сумки и отстегивающиеся детали

Широкое распространение приобретают сумки с полиуретановым покрытием. Производители называют такой материал PU-кожей. Он выглядит как искусственная кожа и защищает изделие от влаги.

Популярное нишевое направление – вязаные сумки. Таких моделей из года в год становится все больше. Благодаря своей оригинальности и удобству кастомизации они могут быть привлекательны для брендов, которые хотят создавать по-настоящему уникальный мерч.

Отстегивающиеся элементы сумок тоже в тренде уже не первый год, а на этот раз тенденция коснулась чемоданов. К ним могут пристегиваться как сумочки, так и отдельные панели для ноутбука.

Михаил Кузнецов, генеральный директор компании ICONICOLOR 

Часто Кантонскую выставку называют витриной торговой промышленности Китая и барометром внешней торговли страны. Иными словами, ни для кого не секрет, что многое, что мы видим на площадке, впоследствии попадает на зарубежные и российские маркетплейсы.

В этом году выставка включала в себя три основных сектора:

1. Электроника, производство, оборудование и строительные материалы.

2. Потребительские товары, домашний декор и игрушки.

3. Текстиль, одежда, товары для офиса, медицинское оборудование и товары (гаджеты) для поддержания здоровья.

Продемонстрированные на выставке товары говорят нам о том, что предметы одежды – это уже не просто способ утеплиться или что-то подчеркнуть в своем образе, а вполне самостоятельные высокотехнологичные аксессуары.

С приближением праздничного сезона экспоненты сегмента «Подарки и украшения» представили «умные» украшения и широкий ассортимент товаров из экологически чистых материалов, что еще раз отражает приверженность Кантонской выставки инновациям и устойчивому развитию.

В индустрии лент для подарочной упаковки ключевым трендом также стали экологические материалы. Так, компания Weifang Fengyuan Ribbon Co., Ltd. представила ленты RPET, изготовленные из переработанных пластиковых бутылок. Производство этих инновационных лент позволяет сократить потребление нефтепродуктов, сэкономив 6 тонн масла на тонну ленточной ткани.

Отдельное внимание хочется уделить медицинским гаджетам из категории «Забота о здоровье». Нас заинтересовали девайсы для восстановления и массажа. Эти приборы вполне могут стать хорошим бизнес-подарком, так как отличаются креативным дизайном и простотой в использовании.

Например, компания ACECOOL представила перкуссионный массажер с разными насадками в виде животных и их лап.

Также среди новинок мы отметили массажер для ног, выполненный в виде элемента обуви, и массажер для рук в виде 3D-перчатки с инновационным дизайном.

И наконец – 3D-массажер для глаз. Это девайс нового поколения с набором техник для предупреждения зрительного утомления и укрепления глазных мышц.

Cледующее, что привлекло наше внимание, – шарфы и носки с подогревом, который также можно осуществить через USB-порт. Очень актуальный вариант осенне-зимнего мерча.

Кантонская выставка в очередной раз стала еще одной успешной демонстрацией активной роли Китая в мировой торговле. Мероприятие подчеркнуло жизнеспособность и устойчивость Поднебесной во внешней торговле благодаря растущему числу новых продуктов, расширению международного участия и разнообразию торговых услуг и моделей.

• Назад
• Вперед