GIFT Review уже много лет тесно сотрудничает с организаторами различных профильных мероприятий по всему миру, в их числе – Совет по развитию торговли Гонконга (HKTDC). Под эгидой HKTDC проходят выставки подарков и сувениров Gifts & Premium Fair, упаковки – Printing & Packaging Fair, электроники – Electronics Fair и т.д. В апреле 2024 года наши постоянные эксперты посетили эти и другие международные отраслевые площадки и поделились с редакцией своими впечатлениями, актуальными трендами индустрии, замеченными новинками и прогнозами по развитию проморынка. А мы делимся с вами.

(Журнальная версия доступна здесь. Скачать весь выпуск здесь)

ELECTRONICS FAIR 2024

АНТОН ВЕРТ,

основатель vertcomm и swaggy.agency,

международный колумнист GIFT Review 

Выставка электроники Electronics Fair 2024 не совсем профильная для сегмента корпоративных подарков. Однако и здесь найдется немало релевантных товаров – как новинок, так и проверенных временем позиций.

С учетом специфики промоотрасли можно выделить следующий топ-5 продукции:

1. Пауэрбанки большой емкости. Вечная проблема этих гаджетов в том, что большие модели – тяжелые. В этом году были найдены максимальные емкости – до 50 000 мАч, а вес таких изделий снижен на 30-40%. Также появилось больше возможностей для брендинга софта: например, теперь можно загружать логотип компании на панель, где отображается уровень зарядки.

2. Bluetooth-колонки. Большой акцент в этой товарной группе сделан на водонепроницаемость. Еще из замеченных трендов – гигантизм форм и ретростиль: портативные колонки, выполненные в виде mp3-плееров и граммофонов.

3. Наушники. Наушники любых форм и размеров претерпели изменения. В этом сегменте появилось много новых брендов – с претензией на крафтовость, лимитированность и особенность: вот эти модели предназначены строго для спорта, а вот эти – для игровых решений, где можно включать и выключать внешние звуки и сосредоточиться на игре. Выражено мелкое сегментирование целевой аудитории для большего УТП (уникального торгового предложения. – Прим. ред.). Хотя и россыпи ноунейма – в достатке.

4. Портативные ретроконсоли. Разнообразные вариации портативных консолей с закачанными играми – от 10 до 1000 Есть возможность брендировать как поверхность панели, так и закачивать софт в начальную заставку. Правда, в этом случае цена минимальной партии будет намного выше.

5. Игровые аркадные автоматы. Тренд существует уже не первый год и только укрепляет свои позиции. Возможность брендирования и полной кастомизации таких аркадных автоматов делает подобный вид продукции весьма интересным для офисных пространств – зон отдыха, игровых комнат.

ТРЕНДЫ

Ностальгия как двигатель торговли. Ретроконсоли, ретропроигрыватели, ретро-mp3-плееры, bluetooth-колонки в форме кассетных плееров, полароиды, инстапринтеры и прочие товары, которые обращают на себя внимание покупателей через чувство ностальгии по старым временам.

Микс хард- и софт-решений. Практически любой девайс (если позволяет техническое решение форм-фактора) может сопровождаться не только кастомизацией внешней формы, но и изменением внутреннего программного обеспечения.

Увеличение минимальных партий. От 100-300-500 единиц до 1000-3000-5000 единиц товара в одной партии.

Снижение интереса к лицензионной продукции. В 2019 году, на последней перед пандемией и самой большой по объемам выставке было в 2-3 раза больше стендов с продукцией по лицензии Disney, Marvel, Hasbro и т.д. Сейчас этого практически не наблюдается. Больше решений в области white label (рус. «Белая этикетка» – концепция, предусматривающая производство немарочных продуктов одной компанией и использование таких продуктов другой компанией под своим брендом. – Прим. ред.).

Блокчейн и искусственный интеллект. Десятки стендов на выставке были посвящены этой тематике. Здесь очень сложно разобрать центральный мотив – зачем и для чего, пока это только первые «ростки» в данной области. От применения в хард-решениях (управление «умным домом», например) до софт-решений.

GIFTS & PREMIUM FAIR 2024

 ЮРИЙ СЛУЦКИЙ,

генеральный директор группы компаний «Оазис»

Мир после коронавируса восстанавливается, закупщики начинают возвращаться на выставки в поисках новых товаров, категорий и трендов в дизайне. И, конечно, Gifts & Premium Fair 2024 в Гонконге не стала исключением. Рассмотрим несколько тенденций, которые касаются как непосредственно товаров, так и взаимодействия китайских поставщиков с покупателями из разных стран, в том числе из России.

ТРЕНДЫ

Нам надо больше новинок! Российский рынок корпора- тивных подарков и мерча постоянно требует новинок. Клиенты хотят «вау-эффекта», а поставщики делают все возможное, чтобы удовлетворить эту потребность. Но новых категорий, революционных продуктов на выставках практически нет, и все ограничивается какими-то деталями, которые могут привлечь заказчиков. За этими «фишками» и идет охота байеров со всего мира.

Чем больше, тем лучше! Гигантизм проявляется в разных категориях – аксессуарах для напитков, шоперах, рюкзаках и т.д. Самое яркое – термокружки больших емкостей: литр, два и даже больше. Скоро они появятся и на нашем рынке – в этом сомнений нет, слишком уж большой тренд (во всех отношениях), чтобы его игнорировать.

Родоначальником тренда гигантизма стала американская компания Stanley, которая создала кружку емкостью 1,5 литра, заказала рекламу у множества блогеров и увеличила одним продуктом (!) свои продажи в десять раз: с 40 до 400 млн долларов.

Переработок не боимся. Про экотренд не сказал еще только ленивый, но сейчас эта тенденция набирает поистине космические масштабы. Материалы создают из чего угодно: пшеницы, бамбука, риса, пакетов, чая, кофе, кукурузы и т.д. Перерабатывают сталь, алюминий, кожу. Вылавливают пластик из океана, дают вторую жизнь батарейкам. В России большого спроса на это пока нет, но работать в данном направлении обязательно нужно. Во-первых, тогда мы сможем предлагать куда большее разнообразие материалов и идей для клиентов, а значит, и новинок будет больше. А во-вторых, сделаем хорошее дело и поможем планете.

Поллок против 50-ти оттенков серого. Тренд минимализма еще продолжается, но в некоторых категориях наблюдается безудержное буйство красок. Три или четыре цвета на одном изделии можно встретить уже довольно часто, что создает челленджи для отделов разработки, которым нужно придумать, как все это будет работать вместе. Интересно также, как данный тренд скажется на b2b-сегменте, где часто все регламентируется брендбуками, которые не дают свободы в выборе цветов.

Подарки должны трогать за душу! А все потому, что их постоянно трогают. Это, конечно, касается в первую очередь soft goods – товаров, которые шьют: сумок, рюкзаков, косметичек и прочего. Здесь задействованы и голографические эффекты, и плюш, и металлик, и прозрачность, и софт тач, и разные паудеры, и еще много всего.

Бренд важнее товара. Это именно b2b-тренд, он существует давно, но его актуальность становится только больше с годами. Многие клиенты используют промопродукцию и мерч для продвижения собственного бренда. Они хотят, чтобы их рекламная коммуникация была заметна, легко читалась, а также привлекала внимание. Поэтому в мире очень много времени уделяется технологиям брендирования. Для товаров низкого ценового сегмента важны большая площадь под нанесение, яркость и сочность картинки. Для более дорогих продуктов – выдержанные и интересные виды персонализации. В результате такой работы создаются сложные изображения, паттерны, покрывающие большую часть изделия, а логотип является только частью принта.

Стая черных лебедей. Фабрики Китая находятся в сложной ситуации. Весь мир ожидает рецессии в Европе, США вводят заградительные пошлины на товары из Китая, санкции против России приводят к огромным сложностям с переводами денег из РФ. Это чувствуется и в разговорах со многими поставщиками, и в настроениях. Продажники работают активнее, ценовая конкуренция становится агрессивнее, а минимальные партии заказа сокращаются. Очевидно, что рынок после пандемии находится в дисбалансе, а политические реалии и потенциальные угрозы только нарушают и без того хрупкое равновесие. Однако конкуренция является двигателем прогресса и драйвером изменений, так что в ближайшем будущем мы увидим и интересные решения, и изменения в маркетинговой и продуктовой стратегиях поставщиков, что создаст для нас дополнительные преимущества.

МАКСИМ МАКАРОВ,

руководитель международных проектов отдела товарного маркетинга компании «Проект 111» 

Выставка Gifts & Premium Fair 2024 была прекрасно организована, все доступно, комфортно и интересно, как всегда. Революционно новых трендов мы не увидели. Огорчило, что компаний участвовало значительно меньше, чем в прошлые годы, заметная часть площадей выставочного комплекса осталась пустой. Порадовало, что, как всегда, были представлены почти все основные товарные категории, с которыми мы работаем. Организаторы выделили отдельную площадку в другом выставочном комплексе, посвященную упаковке. И это решение вполне оправдано, что подтверждают огромные очереди на шаттл, который отправлялся каждые полчаса на выставку Printing & Packaging Fair 2024.

ТРЕНДЫ

Аксессуары для питья – бутылки, кружки, стаканы, термосы – продолжают играть значительную роль в промоиндустрии. Этот долгосрочный тренд стал заметен лет десять назад и только набирает обороты. Своя бутылка или кружка – это удобно, экологично и может быть элементом самовыражения, а поэтому данные изделия – отличный мерч или корпоративный подарок. На каждой выставке появляются новые дизайны, которые через год можно найти у многих фабрик, разнообразие только увеличивается. Разные емкости: например, модная новинка прошлого года – кружка на 1,5 литра. Разные материалы: полипропилен, тритан, поликарбонат, стекло, силикон, металл, с вакуумной термоизоляцией и без. Разные покрытия: гладкие, матовые, шершавые и глянцевые, с блестками и стразами. Разная эргономика: все больше квадратных бутылок, с гранями и других интересных форм. Разные навесные аксессуары как элементы персонализации или самовыражения, а также держатели на ремне. А полноцветная круговая печать делает самую скромную кружку произведением искусства.

Кстати, в последнее время стало доступно все больше вариантов полноцветной печати на самых разных материалах и товарах: все предлагают этот вид нанесения, причем на тиражах значительно меньших, чем раньше.

Широко и интересно были представлены свечи и аромадиффузоры, которые и внешне, и по ароматам не уступают премиальным европейским.

По стеклу и посуде, игрушкам и спортивным товарам предложений оказалось немного. Наградная продукция была представлена в основном медалями.

В категории «Сумки» отчетливо прослеживается тренд к смешению в моделях нескольких стилей: бизнес-спорт-кэжуал (все в одном) с преобладанием технологичных и водонепроницаемых материалов. Появляются новые ткани – водостойкие на бумажной основе, много вариантов со вторично переработанными компонентами в составе.

Зонт – простая базовая вещь, древнейшее изобретение, казалось бы, что можно еще придумать? Однако каждый раз поставщики предлагают что-то новое. Появляются инновационные материалы, лучше отталкивающие воду; новое сырье для изготовления спиц; совершенствуется сама конструкция. Главная тенденция здесь – зонты становятся прочнее и легче.

Еще несколько лет назад лишь немногие поставщики предлагали экотовары, но сейчас, при развитии ESG-повестки (от англ. Environmental, Social and Corporate Governance, ESG – экологическое, социальное и корпоративное управление. – Прим. ред.) для многих заказчиков (в основном западных) этого недостаточно. Продукты должны демонстрировать «устойчивое развитие», и азиатские поставщики проходят всевозможные аудиты международных организаций, получают сертификаты на сырье и могут предложить соответствующую продукцию.

Среди промопродуктов одна из новинок – толстые, мощные и надежные шнурки для смартфонов, разных цветов и фактур. Смартфоны стали больше и дороже, объединяют в себе и средство связи, и кошелек, поэтому часто их носят через плечо, как сумку. В Азии это встречается повсеместно, у нас пока редкость.

НАТАЛЬЯ МОИСЕЕВА,

маркетолог компании Grasias Gift Company 

В этом году мы посетили две гонконгские выставки – подарков и сувениров Gifts & Premium Fair 2024, а также упаковки Printing & Packaging Fair 2024. Первая нам показалась меньше по сравнению с предыдущими, но мы все же нашли множество интересных продуктов для себя и наших клиентов.

ТРЕНДЫ

Гигантизм

Эта тенденция становится все более популярной в различных категориях товаров. Особенно это заметно в термокружках, где тренд, уже успешно укоренившийся в США благодаря компании Stanley, постепенно переходит и на европейский рынок. А также в сумках: гигантские шоперы, которые предлагают большое пространство для нанесения логотипов и привлекают внимание публики.

Сумки

Помимо большого разнообразия стандартных сумок, мы отметили тенденцию добавления ручек к товарам, которые изначально не предполагают их наличие: например, к бутылкам и ежедневникам. Это позволяет освободить руки от постоянного ношения предметов. Подарочные коробки также не остались в стороне, превращаясь из обычных «кейсов» с веревочными ручками в стильные сумки с металлическими и кожаными держателями.

Кастомизация

В тренде все то, что упрощает заказ индивидуального мерча. Например, силиконовые джиббитсы для сумок, пеналов и косметичек позволяют приобрести одинаковые аксессуары, но при этом кастомизировать их по-разному с учетом ваших целей и адресатов. Металлические клипсы для козырьков – еще один интересный инструмент кастомизации: например, можно создать уникальные подарочные комплекты лишь из одной бейсболки и пары клипсов.

Нанесение

Хотя новых методов нанесения мы не заметили, зато обратили внимание на необычное применение старых: к примеру, проявляющееся от холодной воды изображение на емкостях, вышивка на ежедневниках и других бумажных изделиях. А основным трендом в дизайне стало сочетание разных текстур и фактур.

Интерактивность

Интерактивность становится ключевым элементом в корпоративных подарках. Мы обратили внимание на бутылки-игрушки, подвижные металлические значки и настольные игры. Интерактивные коробки занимают особое место в нашем топ-чарте. Модели с подвижными элементами, такие как коробка-колесо обозрения или коробка-проигрыватель, воспроизводящая мелодию при подключении к сети, безусловно, приковывают внимание.

Тактильность и ароматы

Тренд на мягкие, ворсистые и дутые материалы актуален в основном для текстильных изделий, но встречаются необычные экземпляры и в других товарных сегментах – например, плюшевые фоторамки. Также популярность приобретают го- лографические материалы и стразы. Кроме того, отмечается растущая востребованность разнообразных ароматов – от интерьерных до автомобильных.

Гаджеты

Нас привлекли стикеры для ноутбуков и телефонов с подсветкой, а также двухкомпонентный пауэрбанк, который объединяется в единое устройство емкостью 10 000 мАч, но может использоваться и по отдельности, как два 5 000 мАч зарядных устройства. Рюкзаки со светодиодной лентой, управляемые пультом и меняющие изображения, добавят не только оригинальности вашему образу, но и безопасности в движении в темное время суток. Также мы отметили термокружки с led-дисплеем, позволяющие запрограммировать экран вашим посланием или логотипом.

Детский мерч

Из интересного – портфели с перелистывающимися «обложками», дождевики с отделением для рюкзака, бутылочки-игрушки и развивающие игры.

Мерч для животных

Мы считаем, что пет-френдли мерч имеет большой потенциал в корпоративном сегменте. На выставке было представлено большое разнообразие одежды, поводков, переносок, скворечников и других аксессуаров для домашних (и не только) животных. Не обошлось и без гаджетов: умные поилки, расчески и светодиодные поводки.

CANTON FAIR 2024

АЛЕКСАДРА ХЛОПУШИНА,

генеральный директор FineDesignGroup 

Кантонскую выставку в Гуанчжоу, которая проходит дважды в год, часто называют главной витриной китайской промышленности – и это действительно так. Именно тут можно понять, какие тенденции набирают обороты, что войдет в моду в ближайшее время и на что обратить внимание при формировании ассортимента. Здесь представители брендов выбирают предметы, которые вскоре окажутся на полках магазинов по всему миру. Команда FineDesignGroup провела на весенней выставке несколько интересных и насыщенных дней и сделала собственные выводы. Вот семь ярких трендов, которые мы смогли выделить в бесконечном многообразии товаров для дома.

ТРЕНДЫ

Морская тематика

Популярная тема моря и морской жизни принимает новые формы. Мотивы ракушек, мидий, осьминогов, китов, кораллов и прочих представителей морской фауны встречаются почти у всех фабрик, производящих посуду и декор.

Трехмерная печать

Причудливые вазы бионических форм, напечатанные из керамики на 3D-принтере, впервые появились в прошлом году, а теперь их предлагают многие китайские фабрики. Основной недостаток таких ваз – возможные протечки, так как из-за особенностей технологии их сложно сделать полностью герметичными. Но в качестве элементов декора они просто восхитительны.

Овощи и фрукты

Еще один заметный тренд будущего сезона. Если раньше экспериментировать с этими яркими предметами решались только самые продвинутые и смелые бренды, то сейчас почти каждая фабрика предлагает собственный «фруктовый» дизайн.

Формы для запекания с растительным орнаментом

Нестареющая классика в современном прочтении: производители предлагают новые паттерны, формы и цветовые сочетания. Впрочем, помимо дизайна для таких изделий важно еще и качество – например, возможность выдерживать нагрев и перепады температур.

Компактное хранение

Дефицит места для хранения на кухне – распространенная проблема. Английский бренд Joseph Joseph представил в этом году посуду со складными ручками, но после посещения Кантонской выставки оказалось, что это совсем не инновация: подобные решения существуют у многих крупных китайских фабрик.

Цветное стекло и керамика

Очень много ярких стеклянных и керамических предметов: стекло с различными фигурками внутри, тема пирожных и конфет в керамике и обязательно яркие краски. Это вполне объяснимо: в условиях неспокойной мировой обстановки люди придают особое значение маленьким радостям, милым вещам, которые могут порадовать и поднять настроение. И фабрики чутко откликаются на этот запрос.

Пастельные тона и яркие акценты

В оформлении интерьеров производители предлагают сочетать пастельные оттенки с насыщенными цветными деталями. Бежевый, молочный и белый декор смело разбавляется интенсивными цветовыми пятнами и нетривиальными формами.

• Назад
• Вперед