Эксклюзивные материалы Гифт Ревью
- Создано: 18 марта 2022
Промоодежда – востребованный сегмент сувенирной продукции. Она широко используется в качестве униформы сотрудников, корпоративных подарков для клиентов и партнеров, а также на различных бизнес-мероприятиях. На страницах центрального материала №44 выпуска GIFT Review – бестселлеры каталогов, особенности индивидуального пошива, виды брендирования, новинки и тренды в сфере рекламного текстиля.
(Журнальная версия доступна здесь, стр12. Скачать весь выпуск здесь)
СЛОВО ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ И ПОСТАВЩИКАМ
Валерий Балябин,
управляющий партнер компании STAN
ВОПРОС: Какой промотекстиль вы предлагаете?
ОТВЕТ: В нашем ассортименте футболки, рубашки поло, толстовки, бейсболки, верхняя одежда и аксессуары. Мы производим промотекстиль под собственными торговыми марками (StanPromo, StanColor, StanRus) для разных целей бизнеса.
ВОПРОС: По каким поводам чаще всего заказывают промоодежду?
ОТВЕТ: Из года в год мы наблюдаем тенденцию смещения спроса на текстиль от мероприятий к униформе. При слове «униформа» у многих возникает ассоциация со строительными комбинезонами или фартуками для официантов, однако сегодня все чаще корпоративная одежда используется для повышения лояльности сотрудников. Также мы наблюдаем увеличение спроса на текстиль в качестве подарка. Причем компании стремятся создавать уникальные принты с применением разных технологий нанесения, чтобы получатели не отложили футболку или толстовку «для дачи», а с удовольствием носили их в повседневной жизни.
ВОПРОС: Как решается вопрос с размерами и кроем – модели одежды выбираются только по каталогу или возможен индивидуальный пошив?
ОТВЕТ: Мы работаем с партнерами по индивидуальным заказам, потому что не всегда компания может найти в нашем ассортименте подходящую им модель, цвет или крой. Количество таких заказов в STAN растет с каждым годом. Мы контролируем процесс производства на всех этапах: разрабатываем лекала, делаем образцы, согласовываем материал и фасон и только после утверждения модели запускаем партию.
Ольга Колтунчик,
руководительница компании «Нью-Тон»
ВОПРОС: Какой промотекстиль вы предлагаете?
ОТВЕТ: Футболки поло, толстовки, жилетки, ветровки, джемперы – и это только малая часть огромного ассортимента. Головные уборы также радуют разнообразием: кепки и бейсболки, шляпы, банданы и др.
ВОПРОС: По каким поводам чаще всего заказывают промоодежду?
ОТВЕТ: Спрос на текстиль становится практически круглогодичным, без привязки к календарным сезонам или праздникам. Пожалуй, рейтинг закупок возглавляют заказы для корпоративных мероприятий и выставок, хотя только ими список не ограничивается. Например, футболки и толстовки – одни из самых популярных подарков для сотрудников многих компаний. Ведь именно рекламный текстиль всегда поможет распознать «своих» в городе или на бизнес-ивенте.
ВОПРОС: Какие виды брендирования возможны?
ОТВЕТ: Вариантов масса: простая вышивка, 3D-вышивка, шелкография, термотрансфер, флокирование.
ВОПРОС: Как решается вопрос с размерами и кроем – модели одежды выбираются только по каталогу или возможен индивидуальный пошив?
ОТВЕТ: Индивидуального пошива у наших поставщиков нет, но есть размерные сетки. Чаще всего в карточке товара указано достаточно информации о продукте, чтобы безошибочно выбрать нужный размер. Если же сомнения все равно остаются, всегда можно заказать образец для примерки.
ВОПРОС: Поступали ли вам необычные запросы на промотекстиль?
ОТВЕТ: Был такой кейс: клиент захотел футболки из переработанного пластика для участников конференции. Персонализация предполагалась следующая: спереди на каждой футболке – одинаковый логотип, а на спине – индивидуальный никнейм. Идея была реализована – в результате все получилось действительно очень интересно и красиво.
"Суть главного тренда 2022 года заключается в том, что промотекстиль перестал ассоциироваться с одноразовыми «кепкомайками». Сегодня производители неустанно трудятся над созданием качественных модных коллекций. Если говорить о материалах, то в Европе все более популярной становится одежда из переработанного сырья – хлопка, пластика, рыболовных сетей и т.д. Также в моде деним".
Елена Фотеева,
генеральный директор ООО «ФОКС групп»
ВОПРОС: Какой промотекстиль вы предлагаете?
ОТВЕТ: Наша компания – эксклюзивный дистрибьютор нескольких европейских брендов корпоративной одежды: Clique (Швеция), Malfini (Чехия), Payper (Италия), James Nicholson и Myrtle Beach (Германия), Gildan (Канада), Kariban (Франция) и других. Их основные преимущества – разнообразие дизайнов, выигрышные комбинации материалов, технологические нововведения, актуальная цветовая палитра.
ВОПРОС: По каким поводам чаще всего заказывают промоодежду?
ОТВЕТ: Чаще всего наш текстиль используют на различных деловых мероприятиях, а также в качестве корпоративной одежды и для подарков бизнес-партнерам.
ВОПРОС: Какие виды брендирования вы делаете?
ОТВЕТ: Вариантов достаточно много. Это и традиционные методы – вышивка, шелкография, термотрансфер, и новые, набирающие популярность технологии: DTF, эмбоссирование, лазерная гравировка по флису и софтшеллу. Кроме того, готовую продукцию мы брендируем с помощью пуллеров, петель по индивидуальному заказу.
ВОПРОС: Как решается вопрос с размерами и кроем – модели одежды выбираются только по каталогу или возможен индивидуальный пошив?
ОТВЕТ: Что касается готовой одежды, мы предоставляем образцы продукции для примерки, есть и размерная сетка по каждой модели от каждого производителя. Индивидуальный пошив также возможен благодаря собственному производству: мы разрабатываем лекала под определенные задачи, подбираем материал и отшиваем партию.
ВОПРОС: Поступали ли вам необычные запросы на промотекстиль?
ОТВЕТ: В нашем ассортименте есть интересная модель для корпоративного сектора – платье поло от бренда Malfini (Чехия). Увидев данный продукт, заказчик быстро принял решение о закупке изделий для своего ресторана. С помощью этой модели получилось создать запоминающийся имидж сотрудниц.
"По-прежнему актуальный крой для толстовок и футболок – оверсайз. Скорее всего, этот тренд сохранится на протяжении 2-3 лет. Что касается расцветок, то все чаще клиенты заказывают изделия пастельных, приглушенных тонов. Также популярны флюоресцентные цвета – зеленый, фуксия, что является отсылкой к уличной моде".
Ольга Самохвалова,
генеральный директор и основательница AvroraSTORE и AVRORA FASHION
ВОПРОС: Какой промотекстиль вы предлагаете?
ОТВЕТ: В нашем ассортименте промоодежда известных брендов: B&C, Sol’s, Fruit of the Loom и т.д. Также мы производим продукцию под собственным брендом AVRORA FASHION – это футболки, рубашки поло, джоггеры, толстовки и куртки.
ВОПРОС: Какие виды брендирования вы делаете?
ОТВЕТ: Мы используем любые способы брендирования: все зависит от материала, макета и смелости клиента. У нас есть прекрасные примеры совмещения нескольких видов нанесения в одном макете, так изделия получаются более эффектными, запоминающимися. В последнее время нам особенно нравится DTF-печать.
"В тренде качественный европейский футер без начеса. Что касается актуальных цветов, то заявленный Институтом Pantone фиолетовый сдаст свои позиции уже в конце лета. Но тенденция к ярким, броским цветам сохранится на ближайшие годы."
ВОПРОС: Возможен ли индивидуальный пошив изделий?
ОТВЕТ: Да, конечно. Именно так и появилось наше собственное производство. В какой-то момент стандартные позиции перестали соответствовать нашим амбициозным задачам. А главное, мало кто на рынке брал на себя смелость работать со средним ценовым сегментом на должном уровне качества. За почти два года существования мы самостоятельно освоили разработку лекал и размерного ряда. Поэтому для нас не составляет никакого труда создать модель «под ключ». Мы начали свое производство с концепции «шьем по фото» и с гордостью можем сказать, что индивидуальный пошив – это наш конек.
ВОПРОС: Расскажите о новинках и трендах в сегменте промоодежды в 2022 году.
ОТВЕТ: В своей работе мы вдохновляемся самыми последними трендами от популярных дизайнеров, чтобы создавать актуальный мерч, который точно понравится потребителю. Некоторые наши товары уже стали узнаваемыми хитами: например, толстовка с воротом или те модели, которые мы активно поставляем для маркетплейсов.
"Качественный текстиль – это эффективный маркетинговый инструмент и отличный повод сплотить команду, особенно если большая часть сотрудников работает удаленно. Одежда – это беспроигрышный корпоративный подарок, поскольку люди хотят комфорта, удобства и при этом оставаться стильными и сопричастными общему делу".
Екатерина Логинова,
ведущий специалист РПК «Пи-Ай-Ви»
ВОПРОС: Какой промотекстиль вы предлагаете?
ОТВЕТ: Футболки, поло, носки, худи, верхнюю одежду, дождевики, кепки, бейсболки, шапки и многое другое.
ВОПРОС: По каким поводам чаще всего заказывают промоодежду?
ОТВЕТ: Обычно это одежда для корпоративных мероприятий или фирменная униформа.
ВОПРОС: Возможен ли индивидуальный пошив?
ОТВЕТ: Да, мы работаем с индивидуальными заказами. Любая позиция отшивается согласно техническому описанию клиента: сначала мы изготавливаем сигнальный образец, а после процесса согласования запускается тираж.
ВОПРОС: Расскажите о новинках и трендах в сегменте промоодежды в 2022 году.
ОТВЕТ: В этом сезоне по-прежнему в моде модели оверсайз и унисекс.
Александра Юпова,
ИП Аюпова Александра Борисовна
ВОПРОС: Какой промотекстиль вы предлагаете?
ОТВЕТ: Многоразовые маски с логотипом, плащи, худи, сумки и любой текстильный мерч.
ВОПРОС: По каким поводам чаще всего заказывают промоодежду?
ОТВЕТ: В основном для корпоративных мероприятий, выставок, тимбилдингов, к Новому году, весенним праздникам.
ВОПРОС: Какие виды брендирования вы делаете?
ОТВЕТ: Шелкографию, сублимацию, вышивку, цифровой полноцвет.
ВОПРОС: Как решается вопрос с размерами и кроем – модели одежды выбираются только по каталогу или возможен индивидуальный пошив?
ОТВЕТ: У меня только индивидуальный пошив. Сначала заказчик ставит задачу «крупными мазками», я готовлю предложение, потом в процессе обсуждения приходим к общему знаменателю и запускаем партию в производство.
ВОПРОС: Были ли какие-то интересные, необычные запросы на промотекстиль?
ОТВЕТ: Один из самых запомнившихся – клиент хотел плавный переход цвета печати на изделии (градиент) шелкографией. И он его получил. Потому что мой шелкограф – маг и волшебник.
Марина Чистова,
владелица «Ателье Марины Чистовой»
ВОПРОС: Какой промотекстиль вы предлагаете?
ОТВЕТ: Мы шьем промоодежду и мерч из джинсовой ткани: сумки, куртки, толстовки, фартуки, упаковочные мешки, панамы и многое другое.
ВОПРОС: По каким поводам чаще всего заказывают промоодежду?
ОТВЕТ: Наши клиенты чаще всего заказывают текстиль как корпоративную форму или одежду для мероприятий.
ВОПРОС: Какие виды брендирования вы делаете?
ОТВЕТ: Мы выполняем персонализацию при помощи вышивки – плоской и объемной.
ВОПРОС: Как решается вопрос с размерами и кроем – модели одежды выбираются только по каталогу или возможен индивидуальный пошив?
ОТВЕТ: Мы работаем по российским ГОСТам. У нас есть собственная система подбора размеров одежды, которая обеспечивает практически 100% попадание в размер. Также можем изготовить модели по индивидуальным меркам.
ВОПРОС: Расскажите о новинках и трендах в сегменте промоодежды в 2022 году.
ОТВЕТ: Деним – всему голова. Среди актуальных тенденций в джинсовой одежде отметим следующие: популярность текстуры «варенка» – возврат к 90-м, использование белого и цветного денима, пэчворк (лоскутное шитье) и тренд «вторая жизнь старых вещей», декоративные элементы – потертости и бахрома. Кроме того, компании по всему миру все больше внимания уделяют экологическим аспектам. Поддерживая осознанное потребление, мы предлагаем для заказчиков услугу «Апсайклинг». Апсайклинг – одно из направлений переработки денима, переделка старой вещи во чтото новое. В этом случае старые джинсовые изделия нарезаются на куски, и из них создается новая дизайнерская вещь. В отличие от других способов переработки денима, это не массовое, а штучное производство. Апсайклинг может стать хорошей маркетинговой идеей для компании. Ведь носить уже имеющееся, а не покупать новое – самое простое, что мы можем сделать для нашей планеты.
ВОПРОС: Поступали ли вам необычные запросы на промотекстиль?
ОТВЕТ: В 2021 году у нас был очень интересный проект с российским брендом «Олово», предлагающим современную городскую одежду на основе советской военной и спортивной формы. У каждой вещи есть исторический прототип, который мы адаптируем для городского гардероба, используя современные технологичные ткани. Одна из моделей нашего производства была презентована компанией в качестве сувенира для сотрудников журнала GQ.
Евгений Иванов,
генеральный директор компании DeloNaTelo
ВОПРОС: Какой промотекстиль вы предлагаете?
ОТВЕТ: Наша компания – официальный дистрибьютор двух прогрессивных экологичных брендов из Европы: Stanley/Stella (Бельгия) и Continental Сlothing Сo. (Великобритания).
ВОПРОС: По каким поводам чаще всего заказывают промоодежду?
ОТВЕТ: В основном для корпоративных мероприятий, для пополнения запасов мерчшопов, а также на всеми любимые праздники – Новый год, 23 Февраля, 8 Марта.
ВОПРОС: Какие виды брендирования вы делаете?
ОТВЕТ: В нашем арсенале есть шелкография, прямая печать, вышивка, термоперенос. Выбираем самый подходящий способ исходя из запроса клиента.
ВОПРОС: Как решается вопрос с размерами и кроем – модели одежды выбираются только по каталогу или возможен индивидуальный пошив?
ОТВЕТ: Размерная сетка наших моделей очень широка: взрослые вещи – от XXS до 5XL, детские вещи – от 0 до 14 лет. Также возможна примерка в шоу-румах в Москве и Санкт-Петербурге. Кроме того, мы можем выслать образцы для примерки по запросу клиента.
Николай Першин,
генеральный директор фабрики KUNJUT
ВОПРОС: Какой промотекстиль вы предлагаете?
ОТВЕТ: Мы разрабатываем и производим мерч, бизнесподарки и корпоративную одежду – продукцию, которая призвана подчеркнуть имидж и ценности компаний. Наш ассортимент включает любой текстиль: футболки, поло, худи, дождевики, куртки, халаты, защитные маски для лица, полотенца, пледы, чехлы для чемоданов, сумки-шоперы, спортивные сумки, рюкзаки, зонты, платки и многое другое. Также мы разрабатываем уникальные изделия по индивидуальным заказам.
ВОПРОС: По каким поводам чаще всего заказывают промоодежду?
ОТВЕТ: В первую очередь, это Новый год, 8 Марта, дни рождения компаний. Часто заказывают продукцию для участия в фестивалях и выставках, например, шоперы и защитные маски. Тренд последних лет – это фирменный мерч компаний, который сотрудники могут получить в качестве мотивационного подарка или приобрести на собственные средства.
ВОПРОС: Как решается вопрос с размерами и кроем – модели одежды выбираются только по каталогу или возможен индивидуальный пошив?
ОТВЕТ: У нас есть две опции: заказчик может выбрать изделие из постоянного ассортимента или заказать разработку модели по своему техническому заданию или эскизу. То же самое и с дизайном: клиент предоставляет свой дизайн или заказывает его у нас. В структуре компании есть профессиональная дизайн-студия, занимающаяся разработкой принтов.
Если мы работаем с моделями из нашего каталога, то на первом этапе делаем 3D-визуализацию изделия. Потом изготавливаем сигнальный образец и после его утверждения запускаем партию в производство.
ВОПРОС: Поступали ли вам необычные запросы на промотекстиль?
ОТВЕТ: Поделимся собственным примером. Ко дню рождения компании мы решили подарить сотрудникам фирменные футболки. Особенность заключалась в принте: на каждой футболке был изображен один из символов нашего названия KUNJUT. Таким образом мы выразили идею, что каждый сотрудник – это неотъемлемая часть компании, и лишь объединившись, можно получить цельную картину. На праздновании дня рождения все с удовольствием принимали участие в коллективной фотосессии, выстраиваясь в смысловом порядке. Сотрудники разных отделов взаимодействовали друг с другом в веселом и легком формате.
"Уже несколько лет развивается тренд одежды оверсайз, универсальных конструкций для мужчин и женщин. В случае с корпоративными заказами это логично: универсальность позволяет значительно сэкономить бюджет. Вторая популярная тенденция – использование фирменного мерча как инструмента повышения лояльности клиентов и сотрудников. Лояльность могут формировать только красивые и актуальные вещи, поэтому компании готовы платить за качество. В их запросах все больше сложных и функциональных конструкций: бомберы, худи с карманами, анораки".
СЛОВО ЗАКАЗЧИКАМ
Арина Луценко,
event-менеджер хостинг-провайдера REG.RU
ВОПРОС: Какую промоодежду вы заказываете?
ОТВЕТ: Каждый сотрудник нашей компании носит фирменный мерч REG.RU. Свой первый набор новичок получает в welcome pack (англ. приветственный набор. – Прим. ред.): экосумку, футболки, толстовку, рюкзак. Ежегодно мы обновляем одежду для сотрудников. И это становится чуть ли не самым ожидаемым событием, ведь в компании действительно любят мерч – больше половины сотрудников носят его почти каждый день, при этом не только в рабочее время. Из постоянного ассортимента – футболки, и год от года комплект дополняют худи, свитшоты, бейсболки и т.д. Часто мы разыгрываем мерч среди наших клиентов, дарим партнерам. Если участвуем в отраслевых офлайн-мероприятиях, всегда одеваем коллектив и приглашенный промоперсонал в корпоративную одежду.
ВОПРОС: Каковы модные тенденции в сегменте промотекстиля в 2022 году?
ОТВЕТ: Больше внимания стали уделять концепции мерча. Сейчас это не просто несколько вещей с логотипом, а единая коллекция, которая несет месседж бренда. Также в моде комфорт, а значит, приятные, натуральные ткани, прямые силуэты или оверсайз.
ВОПРОС: Пожалуйста, расскажите о самом запомнившемся заказе.
ОТВЕТ: Одним из самых интересных и масштабных заказов стала коллекция ежегодного мерча, приуроченного к 15-летию компании. Мы расширили стандартную линейку, добавив новые позиции и актуальные фасоны. Также мы полностью пересмотрели подход к дизайну. Появилась концепция, отражающая основные ценности компании. В коллекцию вошел разный текстиль, были задействованы разные производства. Тем самым мы усложнили процесс подбора и утверждения всех деталей – было важно совпадение цветов, единство фактур. Если суммировать все время, производство заняло более четырех месяцев. Но это того стоило.
"Одна из общих современных тенденций – цифровизация. Уже появляются примеры использования AI, AR/VR при создании промотекстиля. Остается только догадываться, что появится в ближайшее время, ведь технологии развиваются невероятно быстро".
Павел Ткачук,
менеджер гоночной команды Yuka ADV Pro Racing Team
ВОПРОС: Какую промоодежду вы заказываете?
ОТВЕТ: Для спонсоров команды мы заказывали гоночные комбинезоны – точные копии профессионального костюма нашего пилота. Для членов команды на зимний сезон изготавливались пуховики и шапки с логотипами команды и всех спонсоров.
ВОПРОС: Каковы модные тенденции в сегменте промотекстиля в 2022 году?
ОТВЕТ: Тренды в промоодежде перекликаются с индустрией моды. Сейчас актуальны свитшоты, поло, футболки, бейсболки и бомберы. Фасон лучше выбирать унисекс и слегка оверсайз. Общее требование осталось неизменным – хорошее качество материалов, предпочтительно использование натуральных тканей. Что касается принтов и цветов, всегда актуальным и выигрышным будет черный. Однако есть спрос и на яркие оттенки, если это позволяет фирменный стиль. Пожалуй, самая заметная тенденция – минимализм и принты на спине.
ВОПРОС: Пожалуйста, расскажите о самом запомнившемся заказе.
ОТВЕТ: Однажды мы заказывали свитшоты с вышивкой в виде гоночного автомобиля. Размер вышивки был небольшой, поэтому задача стояла непростая – максимально приблизить вид машины к той, на которой выступает гонщик. Производитель справился, автомобиль получился узнаваемым, был виден номер пилота. Мы остались очень довольны.
Евгения Маврина,
советник по внешним коммуникациям ОТК «ЮниТранс»
"Одежда – распространенный, но, на наш взгляд, достаточно сложный выбор для корпоративного подарка. Сейчас в тренде экологичность. И речь не только об экоматериалах или соответствии производства определенным стандартам. Для нас это скорее экономия ресурсов и исключение из вариантов подарков ненужных вещей, которые отправятся на дальнюю полку или сразу в мусорную корзину. Если говорить об одежде, то это должны быть функциональные, «носибельные» вещи, полезные и универсальные, при этом учитывающие актуальные тенденции. Если раньше достаточно было нанести логотип на футболку или кепку, то сейчас уже нужна интересная идея и не уступающая ей реализация. Дизайн и качество должны быть такими, чтобы изделие захотелось носить, не стыдясь, что это «подарили на работе», а гордясь им.
Еще один важный фактор – универсальность. Довольно сложно подобрать одежду, которая придется по вкусу всем, но если четко представлять себе портрет целевой аудитории, вполне можно найти подходящее решение. Это касается и цветов, и фасонов, и вариантов брендирования. То же относится и к выбору размеров одежды: одинаково опасно и «переоценить», и «недооценить» телосложение адресата. Поэтому самым безопасным вариантом всегда являются вещи безразмерные или в стиле оверсайз. В свое время я получила в подарок от ивент-агентства разноцветный акриловый шарф. Он яркий, при этом по цветовой гамме подходит ко многим вещам в гардеробе, приятный на ощупь, хорошего качества, а нанесение выполнено очень деликатно. Вот пример действительно удачного подарка.
Кстати, о качестве сувенирных изделий. Это краеугольный камень, оказывающий огромное влияние на имидж дарителя. И тут промоодежда может сыграть с нами злую шутку: ведь некоторые свойства текстиля невозможно с точностью предсказать, не имея опыта его эксплуатации. Чаще всего мы только по факту узнаем, не растянется ли футболка и не полиняет ли после первой же стирки, как долго не появятся катышки на флисовой толстовке, не будет ли худи с начесом оставлять ворс на нижней одежде, не электризуется ли блуза и не выйдет ли вещь из строя в самый короткий срок. Чтобы снизить риски, теснее общайтесь с менеджерами производителей и сотрудниками рекламных агентств – возможно, они смогут дать рекомендации или предостеречь от неправильного выбора, исходя из практики предыдущих заказов. Одноразовые вещи уходят в прошлое, теперь это дурной тон.
В моде технологичность, поэтому в ближайшие годы мы будем наблюдать большой интерес со стороны брендов к одежде с использованием переработанных и высокотехнологичных материалов, способных динамично менять свои свойства, со встроенными гаджетами и самыми разными функциями – от смены цвета и терморегуляции до выполнения поручений подобно нынешним голосовым помощникам. Уверена, что промоиндустрия как креативная отрасль окажется в авангарде новых трендов".
