Выставка HOMI – Мекка интерьерного европейского стиля. Именно здесь зарождаются тренды, которые задают тон всему году как в Европе, так и в Азии. Суть HOMI проста – показать, что дизайн окружает нас повсюду в повседневной жизни, здесь и сейчас. Антон Верт, специальный корреспондент GIFT Review и владелец мерч-компании «ВертКомм», посетил обновленные разделы выставки и поделился своими впечатлениями о тенденциях, направлениях и веяниях, представленных на главной интерьерной площадке сезона.

(Журнальная версия доступна здесь, стр. 62. Скачать весь выпуск здесь)

ЗИМА. ХОЛОДА. ПАВИЛЬОНЫ

В этот раз миланский выставочный центр встретил посетителей весьма морозной, хотя и солнечной погодой. Множество людей мелкими перебежками передвигались между павильонами по освежающему уличному холоду. Зато внутри хотелось оставаться как можно дольше. Можно сказать, что холод сделал неожиданный маркетинговый ход – дал возможность больше времени проводить в каждом из павильонов и неспешно изучать стенды экспонентов.

В этом году более 600 участников представили свои дизайнерские решения в области декора, посуды, текстиля, подарков, предметов быта, кухонной и домашней утвари. По данным организаторов, 19% экспонентов – международные компании из Германии, Франции, Испании, Португалии, Кореи, Японии, Китая, 81% – местные производители. Российских бизнесменов, к сожалению, замечено не было.

ВАВИЛОНСКАЯ РЕЧЬ

А вот доля отечественных байеров на HOMI весьма внушительна. Русская речь слышна повсеместно. Особое отношение российского бизнеса к итальянскому взгляду на мир имеет практическое обоснование – тренды, которые берут здесь свое начало, успешно экспортируются по всему миру.

Состав российской делегации байеров весьма пестрый: от крафтовых дизайнеров интерьеров до закупщиков из элитных бутиков и больших торговых сетей DIY-формата. Также замечено немало представителей промоиндустрии, причем не только российской, но и британской, польской, немецкой.

КРАТКОСТЬ – СЕСТРА ТАЛАНТА

Пожалуй, организаторы в этом году сделали все возможное, чтобы не запутать потенциальных покупателей. Раньше выставка насчитывала чуть ли не восемь разделов, причем множество однотипных товаров были представлены сразу в нескольких секторах, что затрудняло поиск нужной продукции. Сейчас же все павильоны лаконично поделены на три части: HOME Retail Inspiration, HOME Boutique & Design и HOME International Delivery + зона Festivity. Остановимся подробнее на каждой из них.

FESTIVITY

Это большой холл, где представлены всевозможные рождественские товары. Тут нужно оговориться, что Festivity – одновременно и часть HOMI, и отдельная экспозиция: она даже начинает свою работу на два дня раньше основной выставки. Эта зона предлагает огромный выбор продукции для праздника – елочные украшения, световые конструкции, статуэтки и фигурки религиозного назначения, подарочные решения. Здесь нельзя (да и не нужно) встретить тренды высокой моды в предметах обихода. Главная задача сектора – представить максимально полное и практичное полотно товаров для главного праздника старушки Европы.

РИТЕЙЛОВЫЙ РАЙ

Байеры, которые приезжают на HOMI, чтобы заключить сделки, выбрать товары для складской программы и прямых продаж, больше всего времени проводят на территории раздела HOME Retail Inspiration. Здесь максимально комфортно устроена навигация и проработаны варианты взаимодействия покупателя и продавца. Множество стендов выглядят как DIY-магазины. Посетитель приходит, смотрит товар, с помощью специального приложения сканирует штрих-код и получает товарные характеристики и цену в зависимости от объема. Ритейлеры и дизайнеры найдут здесь продукцию на любой вкус: кухонную утварь (стаканы, сковороды, кастрюли, предметы сервировки), предметы интерьера и декора (постельное белье, мебель, украшения), товары для ванных комнат и аромапродукцию (это целая палитра – от мыла в стиле Lush до домашней парфюмерии). Однако цены в этом секторе выставки весьма «кусачие», и поторговаться вряд ли удастся.

СТАРЫЙ ДОБРЫЙ БАЗАР

Все меняется, когда посетитель переходит из ритейловой зоны в павильон HOME International Delivery. Здесь мы увидим бесконечные ряды однотипных стендов, на которых довольно хаотично расположен тысяча и один товар: фейерверки, статуэтки, игрушки, часы, швабры, чистящие средства, светильники, хрустальная посуда и многое другое. Тут практически нет «твердых» ценников, обо всем нужно спрашивать, прицениваться, торговаться. Аббревиатура MOQ (от англ. minimum order quantity – минимальная партия) звучит со всех сторон и, кажется, это самая распространенная фраза. Причем MOQ в сотни и тысячи товарных позиций – это нормально, штучные сделки здесь не в почете. Утешает лишь то, что в этом разделе выставки всегда можно найти более лояльную цену практически на любой товар, представленный в других павильонах.

По сути, HOME International Delivery – это мини-филиал выставки азиатского формата. Состав экспонентов соответствующий – турецкие, корейские, индийские, китайские производители весьма бодро и живо идут на контакт с целью дать (или не дать) лучшую цену.

ИМПЕРАТОР ДИЗАЙНА

Главный парадный павильон HOME Boutique & Design по праву можно считать вдохновляющим и инновационным. Здесь вы найдете передовые новинки и свежий взгляд на товары lifestyle. Об этой экспозиции можно и нужно говорить с придыханием итальянского обожания. Каждый стенд – полноценный арт-объект, где продукция компаний представлена в причудливых вариантах выкладки.

Напитываться идеями, поражаться необычному вкусу, ощущать себя на своеобразном показе мод интерьерных решений – вот удел любого посетителя, не лишенного чувства прекрасного (а другие в Милан и не ездят).

Это самый насыщенный по своим идеям и визуальному воплощению холл. Здесь сотрудники промоиндустрии могут найти то, чего еще нет в каталогах европейских компаний, и что может представлять особый интерес для корпоративных клиентов. Правда, на этом все и заканчивается, когда речь заходит о цене. С точки зрения рекламно-сувенирного рынка она не просто не лояльна, а сверхзавышена.

ВЕЯНИЕ СТАРОМОДНЫХ ВЕЩЕЙ

Именно в HOME Boutique & Design берут начало несколько интерьерных трендов.

В моде этого сезона «классика Италии» – специально состаренные товары в стиле «шебби-шик» (от англ. shabby chic – букв.: «потертый шик»). Чем старее и «потрепаннее» внешний вид продукции, тем она привлекательнее и дороже.

Вообще, тяга европейского обывателя «из города в деревню» ярко отразилась в представленных дизайнерских решениях. Если раньше в моде было оформление квартир и городских жилищ в индустриальном стиле, то сейчас все большую популярность набирают предметы деревенского обихода: от потертой мебели в интерьере до грубого необработанного железа в уличном декоре. 

ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ПАНДЕМИЯ

Экологическая тема переросла из слов и лозунгов в реальный товарный сектор. Широкая линейка продукции из переработанного пластика, металла, тканей, дерева, стекла дает возможность окунуться в мир осознанного потребления и повторного использования вещей. Как и в прошлом году, есть одна существенная проблема – цена. До сих пор товары этой категории в массе своей стоят значительно дороже своих «не эко» аналогов. Однако можно с уверенностью сказать, что глобальный спрос растет семимильными шагами, и ценовая политика в скором будущем будет соответствовать покупательским ожиданиям.

НОВОЕ ИЗ ОТХОДОВ

Нельзя не отметить еще один интересный факт. По мере того как стенды заполняет продукция из переработанных материалов, появляется еще один тип товаров – не из вторсырья. Так, на выставке произвели фурор коллекции дизайнера Луки Гницио – например, серия кресел из самых разнообразных отходов: утилизированных шин, ткани, картона. Как ни странно, спрос на данную продукцию весьма велик. Это еще раз подтверждает, что европейский потребитель не на словах, а на деле готов доказывать важность темы разумного потребления. Осталось понять, когда и в какой форме этот похвальный тренд придет в Россию.

НАДО ЕХАТЬ!

Обновленная HOMI сумела добиться более четкого позиционирования и группировки товарных категорий, отчего посещение выставки превратилось из «галопом по Европам» в осмысленное, вдумчивое, неспешное изучение.

Здесь можно найти как идеи, образцы, мысли, смыслы, так и конкретную продукцию для закупок. А повсеместные ценники и открытая ценовая политика продавцов помогают значительно экономить время.

Представители рекламно-сувенирного бизнеса наверняка найдут «что-то новенькое» для своих клиентов. Но нужно понимать, что в большинстве своем товары данной выставки слишком оригинальны для корпоративных заказчиков. Для успешного сотрудничества в этом направлении потребуется совместная работа поставщика и заказчика промопродукции, чтобы найти золотую середину между итальянским взглядом на lifestyle и нуждами клиента.

Текст и фото: Антон Верт

• Назад
• Вперед