Любая компания, вне зависимости от ее размера и статуса, так или иначе, взаимодействует с государственными структурами: от министерств до налоговых органов. Ни для кого не секрет, что от решения госслужащего и печати госучреждения, особенно в нашей стране, часто зависит дальнейшее развитие, если не сказать – судьба, того или иного бизнеса. Если вы тесно взаимодействуете с госструктурами, чиновникам, как и прочим партнерам, уместно делать подарки. Однако встает закономерный вопрос: что и как дарить, чтобы презент не выглядел взяткой, а демонстрировал ваше искреннее уважение, расположение и благодарность? Подробный ответ на этот вопрос – в этой статье.

Индустрия красоты и здоровья сегодня развивается очень динамично. Это связано, с одной стороны, с научно-техническим прогрессом, с другой – с ухудшающейся экологией. Потребитель хочет следить за своим здоровьем и ухаживать за своей внешностью, поэтому производители активно наращивают ассортимент, чтобы удовлетворить растущий спрос. О том, как выводятся новинки на рынок подарков для красоты и здоровья, а также о важном нюансе – возврате/обмене товара этой категории, читателям GIFT Review подробно рассказала Надежда Благодатских, менеджер по маркетингу интернет-магазина товаров для здоровья Bodree.ru.

 

 

Российский рынок один из наиболее привлекательных для международных компаний. Это так же банально, как и бесспорно. В первую очередь, благодаря растущему благосостоянию и активной позиции потребителя. Кроме того, отечественное производство не может удовлетворить спрос на товары для красоты и здоровья. Поэтому многие российские компании находятся в постоянном поиске зарубежных партнеров. GIFT Review собрал у опытных игроков рынка рекомендации иностранным производителям и поставщикам, которые рассматривают возможность выхода на российский рынок подарков для красоты и здоровья.

В России не так много праздников, которые традиционно сопровождаются вручением друг другу подарков. Новый год, 23 февраля, 8 марта, а также День рождения – вот, пожалуй, и все. Но такое малое количество праздников позволяет людям вручать подарки «с размахом»: ежегодно российские потребители на подарки выделяют из бюджета 25-27 тыс. руб. Конечно, это средняя по стране цифра, которая в региональном разрезе сильно варьируется, тем не менее, она позволяет оценить общую картину. При этом, по оценке аналитиков ГК Step by Step, больше всего потребители тратят на подарки к Новому Году и Дню Рождения друзей и родственников (примерно по 30% на каждую категорию). Таким образом, нетрудно подсчитать, что российские потребители ежегодно покупают подарков на огромные суммы – порядка 80 млрд. долл.! Тут стоит учитывать, что в эту цифру входят всё, начиная от рамочек для фотографий и заканчивая крупной бытовой техникой и путешествиями, то есть любой товар или услуга могут быть представлены в качестве подарка.

Гаджеты, они же hi-tech устройства, они же высокотехнологичные подарки – эта ниша процветает за счет неутолимого стремления человека к знаниям и ко всему новому. Причем от стадии насыщения еще далеки и потребитель, и рынок. GIFT Review решил совместно с продавцами технологичных сувениров проанализировать ситуацию в этом сегменте и оценить его потенциал.

Интерьерные часы – это и механизм, и декоративное изделие одновременно. В этом, пожалуй, главная сложность производственного процесса – сочетать изящество форм и совершенство технических решений. Дизайнеры работают рука об руку с часовыми мастерами, чтобы в результате получилось не только красиво, но и качественно. Российское часовое производство в отличие от многих других отраслей за годы не дискредитировало себя, а наоборот, сохранило прочные позиции в сознании потребителей. В Группе компаний «Стиль Тайм» в этом не сомневаются, успешно продвигая на рынке интерьерные часы российского производства Zero Branko. О том, как развивается этот бренд, GIFT Review рассказала Полина Кобакен, руководитель отдела продаж Группы компаний «Стиль Тайм».

 

Продукция компании «Гусь­-Хрустальный Стекольный завод» выходит на лидирующие позиции в своем сегменте. Производственные мощности ежегодно увеличиваются, появляются новые направления, обновляется ассортимент и дизайн изделий. Тонкие кружевные рисунки, изящное переплетение линий, узоры на золоте – эти изделия за короткий срок смогли завоевать любовь потребителей. О том, как развивается российское производство посуды из стекла, нам рассказал Алексей Семенов, директор компании «Гусь­-Хрустальный Стекольный завод».

Премиум-сегмент на рынке подарочной продукции с большим трудом поддается анализу. Во-первых, из-за того разнообразия, которое могут предложить производители и продавцы. Во-вторых, из-за непредсказуемой фантазии, которую могут позволить себе заказчики. И все же мы постарались обобщить уже имеющийся опыт отечественных компаний, работающих с дорогими, элитными сувенирами.

Рынок подарков для красоты и здоровья имеет ряд особенностей в плане потребительского поведения. Например, в этом сегменте очень важную роль играют рекомендации в адрес товара от родственников и знакомых, а также собственный опыт покупателя. Также важный нюанс – часто потребители нуждаются в консультации, профессиональной помощи продавца, чтобы сделать правильный и, главное, безопасный выбор. Об этих и других тонкостях GIFT Review поговорил с директором ООО «Вегас» Иваном Бабушкиным.

 

О том, какие стратегии продвижения товара актуальны в сегменте подарков класса люкс, рассказала Вероника Шевченко, руководитель и создатель компании Marketing & Brand Conversation (стратегический маркетинг для таких компаний, как M2M Russian Challenge Cup, «Мерседес-Бенц РУС», European School of Art, The Macallan, Premier Lounge, De Rossi, Il Pomodoro и др.).

 

Долю таких производителей в обороте подарков и сувениров оценить практически невозможно. Рукодельницы, мастера по стеклу и металлу, резчики, художники, ювелиры… Сфера их деятельности чрезвычайно разнообразна. Речь идет о создателях подарков ручной работы. GIFT Review решил пообщаться с производителями хэндмэйда, чтобы прояснить их положение на рынке.

Сделка по найму торгового помещения начинается отнюдь не с подписания документов, а с согласования всех мелочей, которые должны быть прописаны на бумаге и устраивать обе стороны. И, более того, с проверки соответствия действительности указанных в бумагах данных. В противном случае подписанный договор аренды может обернуться не решением задачи с помещением, а настоящей проблемой. Свой опыт в этом вопросе для читателей GIFT Review обобщила Екатерина Гресс, генеральный директор компании «IDEM - консультанты по торговой недвижимости».


 

Все гениальное просто – эта присказка весьма уместна, когда речь заходит о корпоративном сувенире в виде письменных принадлежностей. Пока в оптимальном сочетании цены, функциональности, универсальности с промо-ручками не могут сравниться даже флешки. Но относительная дешевизна такой промо-продукции не исключает возможности исполнения её в высочайшем качестве и оригинальном дизайне. Итальянский бренд Lecce Pen (LP) яркое тому подтверждение. В этом GIFT Review убедился, пообщавшись с Людмилой Жуковой  - категорийным менеджером по группе "Письменные принадлежности" ГК "Happy Gifts", официального представителя LP в России.

Открытие нового магазина – это всегда большой труд и определенный риск. Хорошие продажи зависят не только от правильно выбранного места, но и от того, как представлен товар в магазине. Давайте рассмотрим основные элементы интерьера магазина подарков, которые помогают продажам.

 

Трое молодых ученых сделали приятное открытие и задумали воплотить его в сувенирной продукции. Они рассказали редакции GR о своей задумке и любезно предоставили информацию и фото для публикации. Предлагаем и вам ознакомиться с этой любопытной концепцией.

ИДЕЯ

Зачем нужен календарь на 2013 год?! Ведь только ленивый не говорит о сенсационном предсказании майя о конце света, который должен наступить как раз в будущем году, а именно - к концу декабря. Эту информацию можно легко найти в интернете или прочитать в газетах и журналах самой разной направленности.

В одном из предыдущих номеров GIFT Review мы писали о последних новейших инструментах привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда (рубрика «Интервью со специалистом», статья «New Media: новое, незнакомое, эффективное»). Одним из таких нестандартных способов является построение коммуникации с брендом в социальных сетях. Учитывая, что все больше и больше компаний используют социальные сети в маркетинговых целях, мы решили остановиться на этой теме подробнее и познакомить читателей с некоторыми любопытными данными исследования агентства РБК.research. Эта информация поможет вам еще эффективнее выстраивать свою работу с социальными сетями.

 

В этом номере (№4/2011) мы неспроста решили поговорить о региональном рынке подарочной и сувенирной продукции. В прошлый раз, рассуждая о выгодах и сложностях импорта продукции, мы не раз задавались вопросом, почему на нашем рынке великое множество импортеров и не так много российских производителей. Теперь же мы обнаружили, что если в вопросах производства регионы пока не готовы конкурировать с другими странами, то в качестве рынков сбыта у российских нестоличных городов очень радужные перспективы.

В Москве журналистам презентовали новшества приближающейся выставки Christmasworld. Она пройдет во Франкфурте-на-Майне с 25 по 29 января 2013 года. Этот международный смотр рождественской продукции с каждым годом набирает все больший размах и популярность этой площадки растет как среди экспонентов, так и среди посетителей. По словам Евы Ольбрих, директора выставки, люди никогда не перестанут праздновать, а это придает очевидную устойчивость рынку празднично-декоративным товаров.

Можно строить много предположений, какое из ваших ноу-хау станет бестселлером в качестве корпоративного подарка. Но это все будут предположения. Точный ответ на вопрос, что подарят боссу, партнеру или нескольким тысячам сотрудников и клиентов, знают только они – маркетологи и PR-менеджеры, которые и занимаются выбором фирменной сувенирки и адресных презентов от лица компании. Именно поэтому GR решил получить информацию из первых рук и опросил специалистов из совершенно разных сфер бизнеса, представителей компаний разного формата и масштаба.

 

 

При подготовке к сезону новогодних продаж аналитики советуют обратить внимание на то, как потребитель сейчас использует свои мобильные устройства… Сотрудники подразделения Google Mobile Ads ожидают, что около 15% поисковых запросов о подарках в этом сезоне будут сделаны через мобильные устройства. Данные показатели учтены по опыту США, однако сама тенденция актуальна и для нашей страны, пусть и в меньшем количественном выражении.

Любая транспортно-логистическая компания, работающая с товарами народного потребления, знает о том, насколько интересна и сложна одновременно внешнеэкономическая деятельность в сегменте «подарочная и сувенирная продукция».

Объединение профессионалов любой области — закономерный и довольно важный процесс, направленный в конечном итоге на развитие отрасли в целом и каждого члена объединения в частности. Не раз жизненные ситуации доказывали, что один в поле не воин и, чтобы перейти на новый, более высокий уровень или справиться с какой-то проблемой, нужна помощь. И это должна быть помощь профессионалов, знатоков своего дела. Сувенирная отрасль в России находится в стадии активного развития, а без организации, которая бы отстаивала интересы рынка, это развитие не может быть всесторонним. Одной из  таких организаций является Содружество профессионалов рынка бизнес-сувениров и подарков (БСП) – общественное некоммерческое объединение, главной целью которого является содействие развитию индустрии. С вопросом о планах Содружества мы обратились к его активному участнику, генеральному директору товарищества «Кролики Великаны» Дмитрию Шевченко.

К концу 2011 года началась активная продажа сувениров с символикой зимней Олимпиады в Сочи 2014 года. Лицензиатами Оргкомитета по производству тематических подарков на момент написания статьи были 24 компании. GIFT Review пообщался с представителями Оргкомитета и лицензиатов, чтобы узнать условия их сотрудничества и особенности работы.

 

Заниматься подарочным бизнесом и ни разу не посетить выставку Gifts & Premium Fair, ежегодно проходящую в конце апреля в Гонконге, – это все равно, что побывать в Париже и не подняться на знаменитую Эйфелеву башню. Одна из крупнейших в мире выставок подарков, Gifts & Premium Fair, действительно, способна открыть перед вашей компанией широчайшую перспективу новых направлений в бизнесе, независимо от того, новичок вы или уже более 20 лет на рынке. И даже если вы уверены, что лучшая дизайнерская продукция может быть родом только из Европы и США, в Гонконге вас ждут сюрпризы. Азиатские компании все больше и больше заявляют о себе как о создателях новых дизайнерских трендов, не уступающих в оригинальности западным разработкам. Прошедшая с 27 по 30 апреля 27-я сессия выставки Gifts & Premium Fair наглядно продемонстрировала эту тенденцию.

Российские компании в большинстве своем делятся на два вида – те, что импортируют товар, и те, что производят его на территории нашей страны. Причем первых несравнимо больше. Исключением являются лишь некоторые сырьевые и сельскохозяйственные сегменты рынка. А вот рынок подарочно-сувенирной продукции является в этом смысле типичным. GIFT REVIEW пообщался с различными компаниями – производителями и импортерами, - чтобы понять, в чем причины именно такого расклада. И можно ли считать его порочным, или наоборот нужно ценить сложившуюся систему.

Интернет-технологии все глубже проникают в бизнес. А можно сказать и по-другому – бизнес все глубже проникает в Интернет. И оба утверждения будут верны. Для индустрии подарков и сувениров – эта тенденция открывает самые широкие горизонты. Сейчас наиболее активно развивается направление интернет-магазинов с подарочной продукцией. Однако есть и другие возможности, которые вот-вот станут мейн-стримом. Gift Review обобщил опыт и перспективы отрасли в виртуальном пространстве.

Страница 4 из 5

Витрина

  • Витрина32-litek

    LiTek: металлические наклейки для брендирования и декорирования

  • Витрина31-7artel

    «Седьмая Артель»: деревянная упаковка сувенирной продукции

  • Витрина32-diligans

    "Дилижанс": корпоративные интерьерные подарки, шкатулки для украшений, боксы для часов


  • Витрина31-3dsop

    «ЛАЙТХАУЗ-1986»: эксклюзивная косметика ручной работы

  • Витрина31-floranadom

    FloraNaDom: живые миниатюры и шикарные подарки для коллег и партнеров

  • Витрина32-unita

    "Юнита": корпоративные открытки к любому поводу

  • Витрина32-akso

    "Аксо": новые шашлычные наборы к весне 2018

  • Витрина31-kedrb

    ООО «КЕДР плюс»: практичная и оригинальная сувенирная продукция с вашим лого


  • Витрина31-akso1

    «Аксо»: новые клатчи из натуральной кожи для переноски документов. Возможно изготовление с логотипом заказчика

  • Витрина32-vga

    Сборные деревянные модели, развивающие игры и игрушки, головоломки

  • Витрина29-2

    "Евротекс":  футболки, бейсболки, поло - оптом и под нанесение

  • Витрина31-laser

    Широкий спектр услуг по лазерной гравировке и резке (сувенирная продукция и многое другое)

Публикации компаний

Актуальные события

О компании

GIFT Review
Издание о подарках и сувенирах
www.gift-review.ru
© 2011-2016

Использование материалов сайта www.gift-review.ru возможно только с указанием первоисточника и при наличии гиперссылки на www.gift-review.ru. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора материала.
18+

Контакты